家电巨头争宠10月会展 出口订单普涨

　　从本月11日环球资源中国电子采购展开幕算起，短短一周时间里，声名显赫的广交会、传统香港电子展以及深圳高新技术展先后在广州、香港、深圳开幕。一时间中国家电制造产业在华南展会市场中急剧升温。

　　“国际买家对来自中国的电子供应商有天然的偏好，无论市场变化，买家到珠三角几个展会转一圈，几乎都能找到合适的采购伙伴。”环球资源董事长兼行政总裁韩礼士向记

　　记者走访各大展会时更是发现，尽管受能源价格上涨、人民币升值及欧盟绿色环保指令的负面影响，全球制造产业基地的中国家电产业出口形势严峻，但国内企业海外市场的开拓热情仍然不减，甚至于原先已经逐步淡出国内外贸会展的国内家电企业纷纷“回流”。10月华南展会再次成为国内各大电子企业展示推介其高端、高利润新品的舞台。

　　家电巨头重回贸易展会

　　在香港消费电子产品展、环球资源系列展会和广交会、高交会共同营造的华南会展商圈影响下，数以万计的国际买家、跨国集团齐来采购，成为10月家电展会中最有特色的电子产品采购团。

　　记者从主办方提供的资料证实，在香港亚洲博览馆举办的环球资源消费类电子产品采购展上，创纪录地卖出了逾2300个标准展位，超过4000家供应商吸引了众多跨国集团前来择优合作。

　　第100届广交会也同期邀请了法国家乐福、欧尚、PPR集团、美国QVC、日本米利公司等跨国采购巨头设立专门展位，现场采购商品，寻求与中国供应商建立国际采购合作业务。

　　在众多国际买家的吸引下，与往年不少广交会大户纷纷淡出会展相比，今年家电企业的“回潮”引人关注。

　　记者在广交会上发现，长虹、TCL、海信、格力等原先淡出的企业已经重现身影，并且进一步扩大了广交会综合家电企业展区的参展规模，而历届广交会成交量累积巨大展位面积也是最大的海尔、美的、春兰、科龙四大白电巨头的展区也更加浓墨重彩，展位、展品、布展均较以往更上规模档次。值得注意的是，志高、格兰仕、奥克斯、正泰等众多新崛起民营资本家电企业，也抢占了家电综合展区的显眼位置。

　　在香港举办的环球资源消费类电子展上，康佳、德赛、中国长城计算机、豪恩电子等国内家电巨头也纷纷抢占显著参展位置。香港电子展虽然以电子零配件为大头，但也吸引了创维、新科等大家电厂家的参与。

　　业内人士认为，家电巨头此次扩大展示力度是要抢夺中小企业的客源。格力电器海外销售总经理李伟向记者表示，由于国内市场竞争激烈，而出口环境由于贸易壁垒加强、出口退税率下降、人民币升值等各种因素影响不断恶化，这使得国内家电巨头不得不重新开始重视贸易会展，拓展新型客户。

　　出口订单普遍涨价

　　“空调行业订单报价(较春交会期间)普遍涨了15％—20％，不涨价几乎没有可能。”李伟向记者断言。

　　此间的背景在于今年7月1日欧盟正式实施RoSH环保指令，以及欧盟等对华反倾销贸易壁垒的提升，中国家电企业能否在内地以及香港展会中接到欧美客商的订单，也成为业界关注的焦点。

　　包括李伟所属格力公司都采取了提价的措施，不过李伟分析，对海外订单涨价最大因素的并不是RoSH环保指令。春兰海外公司总经理冯斌持相同观点，RoSH指令的执行肯定导致出口门槛提升，意味着那些仅靠打低价战但技术含量不高的产品自然会被市场淘汰，对大企业和大品牌来说反而有利。

　　“影响最大的应当是人民币升值，以及国际铜铝价格飙升。”李伟分析，汇率上涨令成本上涨了5％，而铜价导致的成本至少在十几个点以上。

　　作为应对，各大展会上的家电企业多数在产品结构上做了明显调整，均加大了对高端高利润新品的展示和推介。

　　新科电子副总经理樊文建透露，新科今年起出口全部走高端市场，而Agentrics执行主席克里斯·赛勒告诉记者，买家每天最关心的是消费者的爱好和新追求。对供应商来说，消费者的个性化偏好，就是产品创新的方向。

　　本报记者戴远程