如果让我教电影策划营销

　　在信奉策划的时代，罗斯福那句名言“如果我不做总统，就做广告人”恐怕要改成“如果我不做广告人，就做策划大师”了。 二十一世纪中国电影市场最宝贵的是什么？策划营销！那几个最出名的导演，最卖钱的大片，无一不是策划营销的产品。一部大片，在未成形时就已经在某些人脑海里有了精确的计算。首先，要收回多少票房，加上卖多少国外版权，电影频道的版权才能投入多少制作资金。其次，明星怎样搭配才能确保将各个人群观众尽可能的一网打尽，然后是幕前幕后的精兵良将，搜罗各国的制作人才，最好是得过某某奖的某某

　　如果我去上电影策划营销课，那几部国产票房过亿的大片当然会是咀嚼再咀嚼的大案例，成渣了都会是经典。不过还有一次更经典的策划经历，我会把它放在第一课。那是在10年前，我随一群年轻的电影界策划宣传才子才女，包车奔往九寨沟，正遇塌方堵车，这时上来两个藏族姑娘搭便车。姑娘一身藏装，经我们邀请，就引吭高歌，一首首让全车人沉醉不已。姑娘轻扬玉手，几串各色珠镯闪烁出漂亮的光芒。车上的女策划被吸引得目不转睛，藏女告诉女策划这是香珠，是藏地特有可去病的吉祥物，是家传之宝。藏女整理手上布包，里面都是各色香珠，旁边的人探头探脑，藏女连说这些都是帮别人带的，不卖。旁边的人于是心痒，问在哪里可以买到、价钱多少。藏女说九寨沟里有，不过此物稀少且价格不菲呢，可以给大家看看以防买到假冒。于是香珠在全车人手上传阅，都说好看。女策划尤其喜欢，扯着藏女硬要她卖一条给她，央求了很久，藏女心软，以进货价80元说只准买一条，全车策划都争相要藏女转让，终于拗不过，每人都至少买了一条，藏女的布包空了也没人发觉。

　　快到沟口，藏女说到家了，欢迎大家来作客，最后高唱一曲荡气回肠《朋友》相送，车上人拍烂手掌，目送藏女远去！最后的结果当然是：沟里香珠大大的有，10元起价还可以砍。策划们坐在风景如画的九寨沟开策划营销会，一行尊发言：在座都是电影市场的策划营销高手，但那两个藏女，一个“卖”字都没说，就把票房全部赢回来了。

　　张伟平您看您看，虽然媒体老在炒作您，您也自我感觉挺好的，但是，这句话才是真理：策划营销高手在民间！真正的高手是不说策划的。