科特勒：传统广告将难奏效

　　科特勒

　　□记者钱妤摄影薛红滨

　　晚报讯 昨晚，解放日报报业集团《新闻晚报》携手TNT公司、世界营销协会、科特勒咨询集团在沪联合举办“菲利普·科特勒之夜”，沪上400多位商界精英济济一堂，与全球知名营销战略大师菲利普·科特勒共同探讨营销战略新趋势，在中国制定符合本土市场需求、成效更高的策略。

　　“走大众营销的模式已经不再奏效了，”面对营销传播手段日渐多元化、广告投放成本日渐高涨、广告空间越来越狭窄的当代社会，营销大师科特勒博士提出，传统的广告在今后企业营销中所发挥的作用日渐降低。没有办法再用传统的广告争取到更多的注意，今后不看广告的人会越来越多。“每个行业都必须尝试直复营销，千万不要让竞争者先试用，先发现它的好处。”科特勒指出，直复营销的方式将是越来越多企业、行业的营销出路，它采用更加直接的传播模式，使得信息实现有效传达。