古镇灯饰遭遇奥运“绿色”门槛

　　古镇灯饰遭遇奥运“绿色”门槛

　　过于依赖欧美市场也使古镇灯饰面临“环保”、“节能”门槛，专家建议企业调整产品结构，提高技术和档次

　　日前结束的古镇国际灯饰博览会吸引了全球60236个买家，创下新高。其中，北京1

　　有专家指出，向环保、节能型商用灯具发展应是灯饰发展新动向，建议企业调整产品结构，提高技术和档次。而业内人士表示，中山灯饰的“绿色转身”存在技术和管理难度，行业也必将重新整合和洗牌。

　　绿色奥运给古镇灯饰设门槛

　　北京18家四星和五星级的酒店工程部负责人组成的2008酒店优秀照明电器产品的项目经理团看完欧普、华艺、鹰皇三家的灯饰，已有人明确表示以后将来买灯，但没有给出任何实质性的意向和协议。

　　10月23日下午，历时6天的2006中国古镇国际灯饰博览会在古镇灯饰广场落下帷幕，北京18家四星和五星级的酒店工程部负责人组成的2008酒店优秀照明电器产品的项目经理团也提前一天离开古镇返回北京，此次北京考察团“探营”古镇，看完欧普、华艺、鹰皇三家的灯饰，已有人明确表示以后将来买灯，但没有给出任何实质性的意向和协议。

　　2008奥运将挂两盏“绿”灯，一盏是环保，一盏为节能。在灯博会第一场北京“2008”酒店优秀照明电器产品推介会上，中国照明电器协会理事长陈燕生一再强调2008年奥运会是一届“绿色奥运”，而北京酒店以中国风格的庭园式建筑居多，最需要高档景观灯和室内豪华灯饰。考察团一方面肯定了古镇灯饰在造型、价格上的优势，同时也提出，古镇灯饰欲搭奥运这趟快车，仍须在环保与节能技术、档次、质量、款式、品种上不断创新，多下功夫。

　　“绿色奥运”这两盏“绿灯”究竟有多大？据陈燕生介绍，由于奥运将至，今明两年将是北京酒店业大规模建设和翻新改造的重要时期，许多奥运签约酒店需要进行升级改造，大部分的饭店、酒店也进入了装修期。两场北京“2008”酒店优秀照明电器产品推介会，给灯饰产业，特别是古镇的灯饰企业带来了巨大的商机。

　　但这块“嘴边的肥肉”却在家门口招来了国际上的“狼”。有北京考察团代表提醒古镇灯饰企业：国际竞争不仅仅是跑到欧美去拼欧美市场、到中东拼中东市场，诸多国际巨头知名企业早已对2008奥运这块“绿色肥肉”垂涎欲滴。国际上与狼共舞，首先得抓牢奥运，吃好家里这一碗饭。

　　而古镇灯饰却是难以尝上一口。长期以来，北京星级酒店灯具市场都是国外高档灯具独占鳌头。据考察团透露，此次来古镇考察的北京18家星级酒店中绝大部分一直以来采用的是国外知名品牌、进口灯具。这既有历史的原因，也有国内新崛起的灯饰企业观念转化不及时的原因。而据新一期统计数据显示，古镇灯饰在国内的市场占有率已超60％，京沪地区的星级酒店对古镇的酒店装饰灯具却是了解甚少。

　　欧盟亮起“节能红灯”

　　不仅奥运“绿灯”不好过，欧美的“节能红灯”也纷纷亮起来。欧盟WEEE和ROHS两项指令相继于去年8月13日、今年7月1日实施。更为严格的EUP指令，将于明年在欧盟各国转化为本国法规，对中山灯饰影响巨大。

　　若长期“戒”不掉对欧美市场的过度依赖，中山灯饰可能会“很受伤”。中山海关、检验检疫局的最新统计显示，今年前三季度，35537批、价值5.2亿美元的中山灯饰走出国门，点亮全球127个国家和地区。这与去年同期比增长17.5％，已接近2005年全年出口总值。但同时，近六成产品集中在欧美，其中对美国出口1.8亿美元，对欧盟出口1.2亿美元，并仍在以超过20％的速度增长，中山灯饰产能近半依靠出口释放。海关部门表示，一旦欧美制造新“环保节能壁垒”，中山灯饰就容易碰钉子。典型例子是，今年2月份欧盟刚刚对圣诞灯饰出口实施限制，立即直接导致中山市第一季度圣诞树用的成套灯具出口量下降14.9％，其效果可谓立竿见影。

　　再过10个月(2007年8月11日)，欧盟用节能产品生态设计框架指令(EUP指令)将在其各成员国应转化为本国法规。按照EUP指令的要求，设计人员在设计新产品的时候，需将产品生命周期生态设计理念贯穿于工作中，不仅要考虑功能、性能、材料等常规的因素，同时还要考虑整个产品生命周期对能源、环境、自然资源的影响程度，并且要通过符合性规定，取得CE标志，才能生产并投放到欧洲市场。

　　中山检验检疫局古镇办事处主任郑臣猛说，EUP指令一旦产生法律效应，将对中山出口欧盟灯饰企业影响重大。如产品被发现未注明耗能影响，小则流失客户，大则导致更高技术壁垒，甚至对整个古镇行业的“封杀”。

　　但迄今，中山所有灯饰企业中，具备整套检测设备的仅有两益灯饰一家，大部分企业都没有能力购买几十万元一套的相关检测设备，只能依靠零部件供货商的书面保证甚至口头承诺。

　　古镇灯饰面临重新洗牌

　　立志“点亮全球”的古镇灯饰，需焕发“环保”、“节能”新光才能“点亮”商用市场，对此，中山灯饰行业有喜有忧。业内表示，整合是市场风云的必然。

　　据悉，鹰皇灯饰和华艺灯饰，近年来已经不断地涉足到酒店灯饰，华艺已开拓华艺、欧克士两个专业商用照明品牌，在行业内“先走一步”。而欧普节能灯也在海外市场获得良好赞誉。欧普、华艺今年已成为“中国名牌产品”，正是这三个品牌初获北京18家酒店考察团的肯定。中山灯饰已连续三年保持20％以上的出口增长速度，现与洋灯“四分天下。”检验检疫局数据表明，中山灯饰占据国内市场将近7成份额。房产、城市建设和消费水准的持续走高，预示着巨大“绿色”商机。

　　转这个“身”对大多数企业来说却并不容易。检验检疫部门统计，古镇现有灯饰企业3000余家，而能正常出口的企业仅300余家，也就是说9／10的企业没有足够的技术开拓海外市场，尤其是欧美。检验检疫部门指出，出口产品的绝大部分仍是技术要求较低的民用灯饰。现有节能环保技术未能大量用于商用，而商用灯饰也主要集中在户外。

　　“中山灯饰大概只有几家有能力顺利转身”，华艺灯饰集团销售中心吴经理指出，华艺前两年仍集中于大规模出口，今年增大国内商务市场的开发强度。照经验，要“啃”环保商用这块新型“骨头”，需要投入很大人力和资本，不少中小企业产品单一，必然很吃力。

　　与此相关，该集团国内事业部郭经理指出，企业发展政策优势已经消耗殆尽，但不少中山灯饰企业仍然在“吃老本”，忽略人力资源开发，跟风模仿甚至侵权。而企业的管理模式亟须创新，应努力树立品牌意识和获得自主知识产权。首家专业从事酒店灯饰生产、销售、施工的鹰皇灯饰董事长李杰标也告诫同行，要做好酒店灯饰业，服务水准要求非常高。华艺灯饰郭经理认为这正是许多中山灯饰企业的弱点。

　　“因此，行业洗牌是水到渠成的事。”郭经理认为，灯饰市场标准的提高必将导致“大象吞小象”的整合。

　　■专家建议

　　调整产品结构提高技术档次

　　中国照明电器协会理事长陈燕生指出，古镇的灯饰拳头品牌并不多，大部分仍然是中小企业，质量参差不齐，须进行长期结构调整。中国名牌战略推进委员会推进部副主任姜薪女士认为，走出国门做强做大是最根本的途径。

　　陈燕生提出要从高质量和档次着手。他认为古镇灯饰，不仅是要迎合奥运而且要超越奥运，进行长期结构性调整。利用已建立起来的在民用装饰灯具方面的制造、技术和销售优势，积极推进产业向节能照明和户外灯具“横向发展”，实现灯饰产业集群与品种的扩展升级。

　　而环球资源出口营销顾问AaronM·Ostler先生，10月20日在灯博会“买家行为分析”讲座上直言不讳地说，美国商家对灯饰产品的需求首先看有没有认证，其次是质量，成本已经被视为最次要的考虑范畴，而在不少欧美商家的眼里，古镇灯饰最大的优势目前仍在价格方面。

　　钓鱼台管理局机电处的高级工程师唐蔚也认为，古镇灯饰已经成型，今后可走提高产品科技含量、增加产品附加值的路子来提高产品档次。如果可以多从灯具的自动控制、利用太阳能作为动力光源等方面用力，那么古镇灯饰的市场竞争力将大大加强。

　　对此，古镇有关部门下一步计划建设LED等高效节能灯具实验室，引导和培育极具发展前景的LED装饰灯具产品在古镇快速成长的同时，还将规划建设古镇高效节能照明灯具技术孵化基地，促进产业结构优化升级。

　　■名词

　　EUP指令

　　即欧盟用能产品生态设计框架指令。按照EUP指令的要求，设计人员在设计新产品的时候，需将产品生命周期生态设计理念贯穿于工作中，不仅要考虑功能、性能、材料等常规的因素，同时还要考虑整个产品生命周期对能源、环境、自然资源的影响程度，并且要通过符合性规定，取得CE标志，才能生产并投放到欧洲市场。

　　采写：见习记者江勋记者陈洪通讯员陈霞徐岚摄影：本报记者明剑

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　　对古镇灯饰企业而言，调整产品结构、提高产品档次才是出路。

　　（南方都市报）