加速品牌打造奥克斯空调8000万广告费轰炸央视

　　人民网北京11月1日讯奥克斯空调将一改往日价格战运作风格，准备一掷千金，出手8000万轰炸央视广告，打造品牌之舰。目前广告投放已经进入实质性阶段。

　　尽管在央视通过大量广告投入获得成功的例子比比皆是，但打造一个“品牌”并不一定在央视砸钱就能实现的。为什么一贯采用事件营销低成本运作的奥克斯，突然在07冷冻年度发力央视？

　　奥克斯空调营销总经理郑宏伟的解释是，几年前空调行业利润虚高，奥克斯凭借着出色的事件营销，能够轻松、迅速地打开市场，从一个区域性品牌成长为中国空调行业前四强。如今，随着市场竞争的持续深入，07年度市场进入成熟期，市场竞争已经从简单的价格战走向企业综合实力的竞争，而在央视大量投放广告则是提升企业综合竞争实力最直接、最有效的途径。

　　8000万对于目前的空调业来说绝对是个大数目，按照每台40元的净利润来计算，至少要卖200万套空调才能将净利润扯平，缺乏规模和资金实力的企业是绝对不敢这样做的。

　　“8000万只是开始”，郑宏伟解释道。目前，除了利用贝克汉姆、罗纳尔多等五大足球巨星加强央视广告投放力度之外，下一步奥克斯还将积极寻找新的广告代言人拍摄奥克斯空调广告宣传片，并从中央到地方性的电视广告全面投放，全面提升品牌美誉度。

　　据郑宏伟透露，奥克斯空调已经做好了去北京梅地亚参加11月18日央视招标的准备工作。

　　奥克斯除了计划长期在央视投入巨额广告外，还将邀请央视著名品牌栏目《同一首歌》强强联手演义二重唱，此外，已经利用其强大的销售网络和推广力量，加速奥克斯优质产品的推广销售。专家认为，奥克斯率先在空调淡季重金发力央视，说明其“品牌”打造已全面加速。（肖峰）