东岳建陶：从贴牌到创牌

　　2002年，对东岳建陶厂来说，是创自己的品牌还是继续贴牌，还“是一个问题”。这一年，东岳建陶厂的生产能力已经达到900万平方米，在国内也属大厂。

　　这是一家1994年由南定镇岳店村村民集资350万元兴办起来的厂子，短短几年工夫就发展得具有相当规模，稳定的利润已经彻底改变了岳店人的生活。岳店村民都到工厂上班，家家住上了别墅洋房，生活水平远远超过城里人。既然能安享富裕，谁还愿意去开拓、去折

　　贴牌生产多是按需生产，企业产品创新的动力不足。和众多本地建陶厂家一样，东岳建陶虽然能维持庞大的生产能力，但产品结构单一，档次不高，新产品研发也只是在模仿中亦步亦趋。

　　在买方市场条件下，“守摊式”经营注定难以经受剧烈的市场变动。2003年前后，市场对低档建陶产品的需求下降，再加上政府对粗放式污染型行业的强力整治，本地建陶企业经历了从未有过的严冬。目睹临近同行一条条生产线下马，一家家关张，东岳建陶不得不坐下来审慎思考自己的命运：没有自己的品牌，没有自己的创新产品，东岳也将很快面对非生即死的单项选择。

　　同时，来自党委政府的创牌推力也绵绵而来。南定镇新一届领导班子认识到建陶业品牌缺失背后的巨大风险，正采取措施催动和激励企业自主创新，大幅提升产品档次，争创名牌，实现建陶业可持续发展。他们正式注册了自己使用已久的“斯格米”商标，重金引进高水平人才，改造提升生产线，并与科研院所合作，先后研制生产出四代超微粉抛光砖系列，一举占尽市场先机，短短几年间，迅速跻身国内一流，让人刮目相看。

　　中国建材协会会长丁卫东来东岳建陶厂考察，看后连说三个没想到：没想到淄博有这么大的地砖生产厂，没想到这个厂的地砖档次这么高，没想到有价位这么高的砖。东岳人并没有在赞叹声中沾沾自喜，他们听出了赞扬背后的潜台词：“斯格米”和东岳还不够知名。

　　只有名牌才意味着高附加值和高利润。从2003年开始，东岳建陶开始每年投入上百万元用于品牌宣传和推介，品牌形象迅速提升，去年荣获山东名牌、山东省著名商标。

　　品牌的知名度带来可观的收益，“斯格米”瓷砖的利润率比原来至少增加10个百分点。全国经销商争相慕名而来，地市级代理商和专卖店已发展到200多家。

　　2005年，国家质检总局对全国135家建陶企业抽查中，“斯格米”牌瓷砖名列第四位。有业内人士说，从名气、技术、产量、质量、档次等多方面综合评价，东岳建陶已名副其实成为江北建陶领军企业。