星光阅读栈，“星光”能否灿烂？

　　通宵书店前景如何？如何保证开销大于普通书店的通宵书店的盈利空间？深圳究竟有没有夜晚购书的消费群体？事实上，上海曾经先后开过2家通宵书店，但在起初的红火后都由于入不敷出而停业，深圳的星光阅读栈会步它们的后尘吗？

　　尝试

　　书架上没有分类提示

　　星光阅读栈处于昨天开始试营业的深圳书城中心城的南区，书城不远处就是深圳新图书馆和深圳音乐厅。这个将于11月6日正式开业的亚洲最大书城的营业时间是从每天上午9：30—晚上22：00，周末这一时间还将延长到22：30，而星光阅读栈则将是全天灯火通明的。深圳发行集团总经理，中心书城的掌门人陈锦涛用一句颇有些诗意的语句来描述他心目中的通宵书店：“当城市没入了黑暗，它却仍然亮着灯，并且仍在思考。”

　　这个深圳首家24小时书店是中心书城着力推介的一大亮点。书城的宣传材料中这样描述这个新生儿：其陈列的1万多个品种从二三十万种图书中精选而出，并根据市场变化和读者需求进行适应性调整。夜间的星光阅读栈承担着延伸出版物中心店和各专业店咨询和服务的功能。读者可24小时在此领取预订的图书和现场订购深圳书城所有的架存和库存出版物。

　　24小时营业对零售业来说早已不是什么新闻，但是当这个定语加在书店身上时，是可以吸引社会公众的极大关注的。1998年前后，上海的席殊书屋首先开设了通宵书店，这成为当时的一大新闻，而2003年思考乐书局在浦东再次尝试了24小时营业的模式，一度成为各大媒体报道的热点。除此以外，中国有资料可查的通宵书店只有台湾的诚品书店。即使在高校林立，文化积淀深厚的北京，通宵书店也难觅踪影。

　　漫步在星光阅读栈，你会惊奇地发现，这里的书架上面没有任何分类提示。经理孙重一告诉记者，星光阅读栈的书是没有明确分架的，每架书只有历史、文学等大的分类，没有挂牌。“淘书也是一种乐趣，我们就是要让爱书的人喜欢这里。”

　　疑问

　　夜书市消费市场尚待培育？

　　其实通宵营业模式在深圳并不是第一次了，今年9月16日到17日凌晨，深圳购书中心在两周年店庆之时，就曾推出过通宵购书促销优惠活动，当晚顾客超过3万人，营业销售额过百万，是平时周末的4倍。

　　问题一

　　能否保持盈利？

　　虽然已经有购书中心尝试在前，在不少读者的眼中，通宵书店的前景仍然存在着很多不确定性。这种质疑首先来自于通宵书店能否保持盈利？

　　从北京来到深圳的大学应届毕业生郭翰就直陈通宵书店没有必要，“看书的人比买的人多，而且真正看书应该在有效的时间、正常学习的时间内”。某外语学校的初二学生谢子讯和华泽伦也表示，“通宵书店简直浪费电，对我们没什么作用。”

　　由于书城是一个整体，记者无法确切获知星光阅读栈的成本，而比照《文汇报》报道的上海思考乐书局浦东店在通宵营业期间的成本统计数据，总成本中6％是税收、8％是人工费用、5％是水电费的比例。根据从书店工作人员处得到的信息，记者粗略得为星光阅读栈算了一笔账：正常营业后每晚大概有四五位售书员，假设工作人员每月基本薪酬1000元，以4人计算，则每个月人力成本4000元，以占总成本8％计，通宵营业的总成本是5万元，每晚需要收入1667元才能实现收支平衡。

　　1667元，如果是35元一本的书至少需要销售48本，星光阅读栈能否达到这个数量，实现收支平衡还需拭目以待。

　　问题二

　　是否符合公众阅读习惯？

　　“深圳需要有一个24小时营业书店。因为平时工作忙，一般都是下班后去逛书店，但每次都是还没逛多久，书店就要关门。”某银行职员刘小姐总是为“书店关门太早无暇挑书”而烦恼。来深旅游的皮肤科医生李显繁则认为，晚上能有地方看书也挺好。

　　虽然不乏支持者，但记者在随机采访中遭遇更多的则是，一方面读者对通宵书店表示欢迎，另一方面却很遗憾地表示，受作息习惯、工作时间、交通的限制，不会晚上光临通宵书店。

　　“我家住在宝安，离得太远，晚上不会来购书，一般都是周末来。”在企业从事人力资源工作的钟先生在深圳书城罗湖城一次性购买了十几本历史政治方面的书籍。

　　问题三

　　星光阅读栈能否逃脱大部分通宵书店停业的宿命？

　　上海席殊书屋开设通宵书店的时候，很多上海市民慕名前来，一度人气很旺。思考乐书局的浦东24小时店也成为城市一道靓丽的风景，吸引了很多市民和旅游者。而这两个书店都由于入不敷出，在起初的红火之后迅速陷入了难以为继的境地，最终都维持了不到两年时间即告歇业。

　　在上海这个拥有1700万人口，30多所高校的城市，24小时书店都避免不了衰落的命运，而深圳无论是在人口的总量、人口构成和高校数量上都无法和上海同日而语的情况下，通宵书店会不会也走入同样的轨迹呢？

　　目标

　　成为深圳新“文化地标”

　　尽管读者仍然在期待和疑惑的矛盾中静静地观察这个呱呱坠地的新生儿，中心书城的管理者却是充满了信心。中心书城总经理王芳则直言不讳，开设24小时书店没有在盈利方面调查过。

　　孙重一曾经在购书中心通宵营业时整晚进行了观摩，“读者很兴奋，我们也很有信心。”而工作人员表示，书架只分大类的办法也是为了延长读者逗留的时间。

　　“在短时间内，可能收支平衡，甚至亏大于赢，但关键还是看长期效果。台湾的诚品书店，一开始是亏损的，后来不就是盈利了吗？”深圳特区文化研究中心文化产业研究室主任胡野秋表示，“可能我们现在都在担心，书店开了之后究竟有没有人去呀，会不会倒闭呀，我认为，读者需求和市场是自然生成的关系。24小时书店有没有市场？我们以前没有尝试过，所以不知道，也就产生了疑虑。但我相信，有了这种24小时书店，自然就会有人去。”

　　胡野秋所说的“诚品书店”目前在全台湾已有49家分店。诚品书店敦南总店在1999年首创24小时营业模式，经过多年苦心经营，该店不仅成为了台北的文化橱窗，也成为了台北都会的新景观，除台湾民众喜爱前往，更有香港、日本旅游团视为来台必游景点。

　　“深圳和北京不同，北京一到晚上，特别是冬天，大家都躲在家里，不愿意出来，所以通宵书店很难办成。但是深圳气候宜人，夜生活丰富多彩，因此对书店来说，也存在着夜间购书消费的群体，或者说潜在群体。”胡野秋表示。

　　不管是乐观还是悲观，星光阅读栈已经在深圳生根发芽，正如中心书城总经理王芳所说：“24小时书店毕竟是一个窗口，夜间的一个文化场所和舞台，能为市民提供阅读、文化生活新的场所和形式”。

　　台湾媒体曾报道称：5个楼层的敦南店不只是书店，更是诚品对“现代人知性休闲空间”想法的具体呈现，也成为台湾书店与台湾人阅读习惯改变的一个重要里程碑。

　　而这也正是中心书城管理方的努力目标——“最大限度的拓展阅读的内涵和外延，构造文化交流和彰显品质生活的平台，最终打造一个极具魅力和辐射力的城市文化生活中心，并成为深圳又一新的文化地标”。

　　“诚品书店成为了人们留在台北的100个理由之一，我希望通宵书店也成为人们留在深圳的一个理由。”一位媒体人从星光阅读栈走出来时兴奋地表示。

　　本版撰文本报记者洪奕宜黄超

　　实习生汪德力

　　摄影朱丹阳丁玎

　　图：

　　通宵书店在深圳尚属首创。