背背佳涉嫌虚假宣传误导消费者

　　电视广告轰炸，超女何洁代言，深入人心的背背佳产品日前却遭到媒体的质疑——

　　背背佳涉嫌虚假宣传误导消费者

　　特别关注

　　很多处于生长发育期的孩子都有程度不同的含胸、驼背的现象，所以当号称能对此起作用的产品“背背佳”一经面市，即得到了孩子和家长们的追捧，并迅速成为家喻户晓的品牌。然而，四川某报日前的一系列报道却告诉大众这样的真相:背背佳不但涉嫌虚假宣传，还致使一些患者延误病情。究竟背背佳存在什么样的问题，专家又怎么评价这种产品，记者对此进行了深入了解和采访。

　　事件回顾:

　　背背佳涉嫌虚假宣传

　　对背背佳产品问题的质疑主要来自成都《天府×报》的系列报道。报道称，一份当地调查显示，有30％的中小学生家长陷入背背佳误区，很多家长发现自己孩子脊柱弯曲后，向医生咨询的第一个问题几乎都是“可不可以用背背佳来纠正？”而四川大学华西医院骨科专家表示，到医院看病的脊柱侧弯的孩子当中，起码有1/5的人使用过背背佳来纠正驼背，都是使用了一段时间无效后才跑来找医生。

　　根据背背佳产品宣传中称，背背佳“受益人群400万，是青少年健康成长的好帮手”、“背背佳U8可使后天性的适度骨骼变形恢复正常生理结构”……就此，当地骨科专家提出三大质疑:400万受益人群的依据从何而来？背背佳怎么改变骨骼发生的结构性改变？背背佳是否进行过临床试验证明上述功能？专家们表示，背背佳对脊柱侧弯是绝对无能为力，且若无医生指导盲目戴背背佳以期望纠正脊柱畸形，很可能延误病情。

　　之后，该报记者对背背佳进行采访，该产品相关企业橡果国际对400万数据等问题并无明确来源说法，并承认背背佳既非医疗器械，也非保健品，而只有服装行业批文。橡果国际称，公司并没在产品说明和宣传中明确提“治疗”二字，只是认为该矫姿产品对脊柱有帮助。

　　然而，根据媒体联合法律专家对背背佳广告和宣传的解读，认为该产品有存在虚假误导消费者的成分。而当地消委称，一旦属实支持消费者讨说法，并可联合工商部门查其广告合法性。

　　广东暂时未有投诉

　　销量或受影响

　　记者了解到，截止的发稿时为止，尚无权威的监管部门对背背佳事件中所提到的产品宣传功效质量等问题表明态度，亦无相关的查处行动。而负责背背佳广东地区销售的内部人士透露，该产品到目前尚未得到消费者投诉退货等现象，原因是很多广东消费者在购买时都已有充分了解，该产品作用是辅助保健而非治疗，所以不会抱太大希望。尽管如此，该内部人士表示，因上述负面报道，背背佳销量很可能会有影响，不过目前并不明显。

　　记者了解到，无论背背佳平面宣传方案还是电视广告片，经销商都直接从橡果国际方面获取，然后在当地投放。根据内部人士介绍，这些广告内容都是有明确批文，所以操作在“合法”范围。而因为没有医疗器械保健品等身份，背背佳也从未联合医疗单位做过专业营销，不仅如此，到目前为止也无任何明显证据显示这种产品“有害”。之前四川方面媒体报道的问题，主要指其可能误导而引起病情延误。

　　有没用要“临床说话”

　　作为国内知名产品，广州军区总医院骨科主任黄华扬告诉记者，他也曾听说过这种产品，身边也有一些朋友给孩子买了这类产品。据他对产品初步了解，不能否认背背佳这一类的产品对孩子脊椎问题具有一定的纠正作用，但该作用只是保健和辅助，而不能代替真正医学治疗。黄主任说，目前青少年脊椎问题最大是侧弯，这必须对孩子双肩同时使力才能纠正，所以背背佳双肩背拉紧原理符合这种纠正原则。所以他认为，对非结构性脊椎弯曲等情况，可以尝试一下使用这类产品，但一旦脊椎弯曲已经成为结构性病变，就一定要到医院进行手术纠正。至于是否已经形成结构性问题，则必须由医学专家帮助判断。

　　而广东省中医院骨科主任医师林定坤表示，他对背背佳这种产品本身的了解不多，但可以肯定的是它不可能治疗已成病态的脊椎问题。至于其辅助保健作用，也完全有可能，但至于有多少作用多少副作用，背背佳方面最好能提供一系列全面的医学临床数据，如果没有，最好能去医学单位进一步研究，得出相关临床数据，这样才能强而有力为自己产品说话。

　　橡果遭遇“IPO前综合征”？

　　也有一些行业内人士在了解背背佳事件后，认为这并不是针对背背佳产品本身，而意图在背背佳操作方橡果国际，因为该公司自今年6月开始就被传出要在海外上市，据说橡果国际将在纳斯达克公开招股(IPO)，所以从7月开始就有一些媒体报道了橡果国际从产品虚假宣传到公司暴利，揭秘“神秘黑幕”。除了此次的背背佳产品事件以外，之前也有一则关于“好X星”成本100元卖近千元的报道。有业内人士称，这正是“IPO前综合征”，之前一些大企业上市前也有过类似的经历。不过对于这种“阴谋说”，业内也只是猜测，并无得到任何实际证据。

　　小知识

　　青少年驼背

　　专家说，青少年含胸、驼背不仅影响体形美，而且会影响心肺发育，容易疲劳，不能坚持长时间的站立。而形成这种情况的原因主要是，孩子个子长得快，但相关配套如学校的坐椅不见“长”；青春期发育尤其是女孩青春期胸部发育，使她们有意识无意识地驼背含胸。此外，沉重的书包、错误的背包方式、不正确的走路姿势、不正规的坐姿、长时间的伏案看书、长时间玩电脑等都会导致孩子出现驼背含胸的情况。

　　所以当孩子轻微驼背、坐立不安、注意力不集中、多动、食欲不振时，说明脊椎可能有问题了，如果不及时加以矫正、治疗，久而久之将导致孩子弯腰驼背。长期放任发展，会影响心肺功能和身体其他机能的正常发育。一般来说，姿势性驼背，通过姿势矫正可以达到理想的效果。但是由肌肉和骨骼疾病引起的器质性的驼背，必须到医院进行专家治疗，譬如说椎体结核、椎体肿瘤，会出现后背的局部突起，从外观上就可以看出与姿势驼背不一样。

　　6到12岁的孩子最容易出现驼背，这个时期注意可以有效地防止驼背，到了高中时期，形成习惯的孩子就很难纠正了。而在日常生活纠正，家长可以让学生背双肩包，但要注意尽量向上背书包，靠近后背上方。此外，广播体操和健美运动可以有效地纠正孩子的驼背。走路、跑步、游泳、骑脚踏车及有氧舞蹈，都是很好的运动。

　　本报记者陈佳利

　　图:

　　绘图:喻焰