金鹰在湖南无利不过节

　　从2000年，中国电视金鹰奖落户湖南并升格到了中国金鹰电视艺术节开始，“电视湘军”将中国电视金鹰奖与中国金鹰电视艺术节结合在一起，除了每年一度集中地再次向全国观众展示自己的娱乐魅力之外，更拉开了节庆经济大迈步的序幕。

　　金鹰节挂钩湖南经济

　　自1983年设立以来，中国电视金鹰奖就成为了中国电视界最高的奖项之一。七年前，湖南电广传媒开先河花1000万元买断独家永久性承办经营权将“金鹰”永久地留在了湖南，并依托中国电视金鹰奖打造全新的中国电视金鹰节，由中国文联、湖南省人民政府、湖南省广播电视局、中国电视艺术家协会主办，湖南电广传媒股份有限公司永久承办，并确定引入市场化运作方式，以艺术活动为中介和桥梁，希冀实现社会效应和经济效益并举。

　　作为我国电视文艺界唯一经中央宣传部批准的由观众投票评选的全国性电视艺术大奖，业界希望在“电视湘军”的推动下，金鹰奖能够办成“东方艾美奖”，而当年电广传媒董事长、总经理龙秋云在接受媒体的采访时则表示，承办金鹰节首先是要弘扬民族文化，繁荣民族电视艺术，宣传和展示湖南改革开放形象以及推动经济发展。同时，作为以经济效益为核心的上市公司，电广传媒还力图把金鹰节做成一个“金”字品牌，充分发挥自身的电视资源、广告资源、节目资源等方面的优势，寻求并创造商机，最大限度地实现传媒的产业属性。

　　第一届金鹰节的确是辉煌的。据不完全统计，在总投资超过3000万元的第一届金鹰节举办期间，长沙市共接待各省市代表、嘉宾、演艺人员、记者超过7000人，长沙市所有4、5星级酒店入住率高达90%%以上。如此之旺的人气，极大地刺激了湖南省特别是长沙的旅游观光、购物、娱乐等其他消费业，同时还将湖南深厚的文化底蕴与新兴蓬勃的文化产业，甚至是湖南发展的整体形象进行宣传，社会效益则难以估算。当时就有媒体按照国际惯例进行了推算，2000年长沙市的第三产业仅在金鹰节期间就稳获了3亿元的进账。有专家测算，会展经济对经济拉动效应达到1：10，每届金鹰节给长沙增加会展经济将近6亿元。

　　节庆经济一种新的经济类型

　　走了七年，今年已是第六届的中国金鹰电视艺术节由一年一届改为了两年举办一届，据湖南广播影视集团总经理、湖南电视台台长欧阳常林的说法是，可使更多的影视资源得以很好的积淀，“制片方的创作时间会更多，对金鹰节的品牌打造也会有更大帮助”。但湖南广播电视局副局长吕焕斌表示，“湖南电视人每年都要在金鹰节的创新方面花上很大的力气，5年下来，总感到很疲惫。现在两年办一届，我们就有了更多的时间去思考创新这个问题，精力也更充沛。”

　　但纵观今年经过两年积淀的金鹰节，还是有人提出了质疑，认为其形式大过于内容，影响力大不如往届，如同国际上越走越不景气的各类大型节庆一样，现状尴尬。可不管最后结果到底是不是不如往届，湖南电视人无论是经济上还是精力上的投入都绝对不是小规模，用湖南电视台工作人员的话说，就是“湖南全省、全方位动员办金鹰，从政治到经济一律为金鹰保驾护航”。

　　去年，金鹰节被评选为“中国十大节庆活动”之一，是其中唯一的传媒节庆，今年金鹰节开幕式晚会的主题是“电视具有改变生活的力量”，而另外一点毋庸置疑的是，金鹰节也具有改变经济的力量。金鹰节包含着巨大商机，吸引了大量宾客，已不仅仅是一种文化事件，更同时是一种社会现象和经济现象。对此，湖南省广播电视局局长魏文彬表示：“金鹰节是否给湖南带来了驱动力我不敢妄言，但就目前情况来看，金鹰节至少有两个意义，一是提高了湖南电视品牌的知名度，还锻炼了一支精良的队伍；二是扩大了湖南在全国的影响，如今，金鹰节已经成为湖南的一张名片。这也是近几年来湖南省委、省政府，长沙市委、市政府一直给予金鹰节巨大支持的原因。”

　　中国文化产业品牌研究中心主任欧阳友权认为，像金鹰节这样的节庆经济会成为很大一块具有发展前景的经济模式，成为一种新的经济类型，同时，金鹰节也是站在发达的湖南电视背景下振翅高飞的，两者紧密结合，相互促进。金鹰节所涉及到的产业链，包括电视产业、广告产业，乃至电信、服务业等等，在电广传媒的推动下，金鹰节的定位很明显，通过五年的培育，金鹰节现已经有了一定的品牌效应，这点从节庆本身活动的影响力和活动的招商上，都可以看出来。湖南也开始加大金鹰品牌开发的力度，今年的金鹰节在保持原有的开幕式、明星演唱会、颁奖典礼暨闭幕式三大主题活动之外，还首度增设了影视剧本交易和高峰论坛，高峰论坛的主题为“创新电视活动经济引领娱乐市场新潮”，由“新娱乐经济—2006中国电视活动经济高峰体验论坛”和“新媒体日大型形态体验活动”两大主体组成，金鹰节正在努力地进一步贴近群众、贴近市场，进行立体营销。金鹰演唱会已经开始赚钱，金鹰论坛直接对接市场，湖南电视台工作人员就认为：“今年基本上由超女撑起台面的金鹰演唱会吸引的是平民大众的眼光，而金鹰论坛是走高端路线的，一个是下里巴人，一个是阳春白雪，这样一来，所有群众的注意力都被吸引到金鹰节来了。”这就正如魏文彬所说，只要把艺术节真正办成电视观众自己的节日，就一定会有几倍的回报。

　　影视剧本交易会一切从务实出发

　　目前，中国是世界上电视剧生产量和消费量最大的国家，据央视索福瑞的统计数据，电视剧节目一直是支撑频道收视和广告创收的强大支柱。从卖方市场来看，近5年来，中国的电视剧产量以每年1000集的速度增长。电视剧投资和创作空前繁荣，制作机构已从五年前的400多家发展为现在的2700多家。从买方市场看，目前，仅就全国主要的省级电视台市场而言，平均每台每年用于购买电视剧的专项金额就在5000万元以上，加上各地面频道购买以及音像制品出口等销售渠道，全国电视剧的投资额每年都在100亿元左右。

　　首次亮相金鹰节的影视剧本交易会也正是想以此作为契机，给国内的电视剧市场注入一针强心剂，带动国内电视剧市场的繁荣和发展，打造一个题材创意与剧本创作、电视剧生产与销售的经验交流平台、市场交易平台、生产合作平台。湖南广电集团大片生产管理办公室主任盛伯骥就表示，剧本交易会的诞生将巩固金鹰节的文化味与文化质量，同时也为中国的影视文化做好储蓄资源的作用，是务实之举。此次影视剧本交易会的推出不仅为金鹰节增加的新看点，更彰显了湖南广电在中国传媒行业中领先的发展思路。