一场关于城市品牌的对话

　　本报记者 丁雄英

　　“我是又查资料、又翻字典，还去参观了杭州几家博物馆，反复地琢磨杭州城市品牌，怎么概括才最到位？才能做到最响亮、最有吸引力、最有影响力？”就像是拉家常，昨日下午，市政府五楼电子会议室内，头发花白的空军退休干部、杭州城市品牌推荐人代表俞勇瑞，聊起了他参与杭州城市品牌征集的经过。

　　而环形会议室的这头，有市领导王国平、孙忠焕、于辉达、叶明、顾树森、盛继芳、张鸿建等一字排开落座，静心聆听，时而点头嘉许，时而认真笔记。

　　电子屏幕上，“杭州城市品牌征集评审座谈会”的字在闪亮。

　　市民感言——

　　以民为本，在这里凸显

　　一个小小的细节，让出席会议的市民代表感觉亲切，也昭示出市民和专家是本次座谈会的主角——市委副书记叶明在主持会议、介绍出席人员时，市民代表和专家被介绍在先，接下来才介绍各位市领导。“城市品牌征集活动，体现了杭州市委、市政府‘以民为本’的精神”，市民感慨。而这个小小的细节，同样如此。

　　在城市品牌征集活动结束后，经过评审专家十余天的奋战，初选出了15个城市品牌：“生活品质之城（都）”、“优雅生活之都”、“东方明珠·人间天堂”、“东方休闲之都”、“品质生活之都”、“创意天堂·品质杭州”、“风雅钱塘·梦想天堂”、“人间天堂·品质杭州”、“幸福天堂”、“风雅西湖·天城杭州”、“亲水都市”、“生活天堂”、“品质生活·品位杭州”、“人间天堂·和谐杭州”、“和谐之城”。这次座谈会就是对初选城市品牌进行讨论研究。

　　座谈会在轻松愉快的氛围中推进。俞勇瑞话音刚落，城市品牌推荐人、原杭州市物质再生利用公司退休职工陈敬梯，就已经迫不及待地跟进，聊起了自己的创意由来，甚至连打断会议主持人的介绍都浑然不觉。另外两名城市品牌推荐人陈前虎、赵弘中也先后发了言。

　　专家发言——

　　点击“热词”生活、品质、天堂

　　继4位市民代表发言之后，14位城市品牌评审专家又继续唱起了主角。“杭州的城市品牌征集活动，与其他城市的品牌推出又有所不同——我们是在做城市品牌的‘升级版’——将城市的总体品牌与杭州的发展理念结合起来，而不仅仅是一般意义上的宣传口号。”曹工化，中国美术学院客座教授、文艺评论家、作家的“升级版”概念让人耳目一新。

　　说到以生活品质为城市品牌内涵时，“阿六头”安峰用杭州方言发表的“安峰式点评”妙趣横生。“杭州话里，‘生活’的含义‘冒’丰富，柴米油盐酱醋茶地过日子叫‘生活’，工作创业还叫‘生活’，有‘辰光’，还有‘招数’的意义——‘格’记‘生活’漂亮的！再说这‘品’字，杭州话里夸人说‘上品’、‘搞品’……”说是论证，又不乏诙谐幽默；笑过之后，还留给人启示。“这‘生活’和‘工作’两层意思，在杭州话里，居然是同一个词，还真是个巧合的事”，王国平书记对“安峰式点评”又作了再点评……

　　从内容到形式，从声韵到翻译，评审专家组组长宋建明及成员王旭烽、曹工化、毛丹、杨建军、曹增节、杨建华、张建明、胡戎、史及伟、安蓉泉、周少雄、汤海孺、安峰等，也从各个角度来分析、审视这15个城市品牌，论述精彩纷呈。在专家们的点评中，出现频率最高的是“生活”、“品质”、“天堂”。

　　决策者说法——

　　一定要“真商量、真采用”

　　在仔细聆听了每一位市民、专家发言及活动主办单位市委政研室、杭报集团负责人的汇报后，市领导也纷纷加入到这场热烈的讨论中。“感受很多、启示很多”，省委常委、市委书记、市人大常委会主任王国平在总结座谈会成果时，话语中透着兴奋。“前期城市品牌征集活动的成功让我有三点感受：对城市的高度认同感和责任感，激发了读者的参与热情；党务公开的诉求点，为征集活动找到了准确而清晰的定位；党报搭建平台，广泛集中民智，能够使桥梁和纽带作用最大化。”

　　“城市品牌是城市特色的集中体现，是城市形象的精彩缩影，是城市综合竞争力的标志。从横向看，城市品牌展现城市个性，具有差异性和独特性；从纵向看，城市品牌既植根于历史，又包含着城市发展的目标，具有包容性和时代性。正如专家所说，‘目前城市之间的竞争，已经进入品牌竞争的时代’。而11天的征集活动，有20多个省份、近2000名群众参与，应征品牌数高达4620个，也从一个侧面表明，杭州提炼城市品牌，确实已经到了‘水到渠成、瓜熟蒂落’的时候了”，王国平说。

　　“推进党务公开，是改进党的领导方式、提高党的执政能力的重要举措，是密切党群关系、构建和谐社会的内在要求，是加快政治文明建设、增强城市向心力、凝聚力的有效途径，也是实现重大决策科学化、民主化的可靠保证。”王国平说，杭州理应在推进党务公开方面在全省、全国带一个好头。(下转第2版）

　　（紧接第1版）提炼杭州城市品牌，是杭州加快推进党务公开的开篇之作。城市品牌涵盖了城市发展理念、发展路径、发展战略、发展目标和发展特色，事关市第十次党代会对杭州今后五年发展作出的一系列重大决策。通过这次征集活动的成功实践，更让我们充分认识到党务公开必须回答好四个问题——即“公开什么内容”，党务公开内容可大可小，党委、政府关于经济社会发展的重大决策、涉及群众切身利益的重大举措都要公开；“向谁公开”，党务公开分为向党内公开、向党外公开两种，原则上能向党外公开的必须向党外公开；“用什么方式公开”，公开方式可以通过党内会议、文件、通报形式公开，但充分发挥党报的桥梁、纽带作用，通过大众媒体进行公开效果更好；“怎样对待公开成果”，“真主意、假商量”不可取，一定要“真商量、真采用”，充分尊重专家和群众的意见，最终作出重大决策。

　　“征集、确定城市品牌还只是做好城市品牌这篇文章的‘上篇’，‘下篇’则是如何利用、发挥好城市品牌作用”，王国平说，“关键是推进城市品牌、行业品牌、企业品牌互动，以城市品牌为统领，辐射行业品牌和企业品牌；以行业品牌为节点，联结城市品牌和企业品牌；以企业品牌为基础，打响城市品牌和行业品牌。”

　　市委副书记、市长孙忠焕表示，“城市品牌征集工作很有意义。城市发展到一定程度，确实需要有自己响亮的城市品牌，来揭示城市内涵、体现城市发展目标。有专家提出，杭州城市品牌一旦确定下来，要像商标注册一样赶紧进行登记注册工作，这工作要做，但更重要的，还要‘注册’到百姓的心里去！”

　　“这杭州城市品牌，就好比是杭州的‘身份证’，既要充分反映杭州的过去、现在、将来，又要充分反映杭州最主要的特色、城市核心竞争力；既要考虑文化品位问题，又要考虑百姓接受程度，要将‘阳春白雪’跟‘下里巴人’成功结合”，市委副书记于辉达也现场提出了建议。