评论：违禁广告，换个马甲又上阵

　　作者：马丽

　　“小样，别以为换个马甲，我就不认识你了！”赵本山在小品《钟点工》里的这句著名台词，想必很多人都是记忆犹新。现实中，还真有这样的“马甲”故事。为了应付国家新闻出版总署和国家工商总局关于人流、性病等12大类医疗广告禁令，近日北京某报将“无痛流产”改为以“意外怀孕”、“终止妊娠”继续刊登。

　　广告公司显然是心怀侥幸。有位广告经理公然对媒体表示，把用词相对改了，回避一下，应该就不属违禁了。在明眼人看来，这话说得明显有点儿“弱智”，甚至有低估相关主管部门智商的嫌疑。不过，此语好像至少部分正好与事实相符。有媒体报道说，对于这种情况，是否禁止，工商部门尚未明确。其实，事实是明摆着的嘛！人流还是那个人流，医院还是那个医院，报纸还是那个报纸，没有什么是不确定的。人流广告改头换面，就只是换了个马甲而已。对此，如果工商部门视若无睹，人们几乎可以断定，在短暂的心惊肉跳之后，许多广告公司、报刊杂志都将“跟风”，给违禁广告披个“新马甲”上阵，继而中国媒体再次成为前述广告的狂欢舞台。

　　这一点，可以从教育行业的类似事件中得到印证。为了应付教育主管部门不得以“择校费”等名目乱收费的禁令，许多学校就与时俱进地给创收行为换上“赞助费”、“捐资助学费”等马甲。不知是什么原因，主管部门居然对此不声不吭。时至今日，这个令人生厌的游戏仍然在继续之中，并且似乎没有要了结的迹象。如果要“狠治”中国媒体所特有的“广告乱象”，工商部门显然就应该以此为鉴。不过，可以预见的是，“狠手”不等于“绝手”。前者最多只能收到杀鸡儆猴的效果，而后者则是直捣“黄龙”，可断其根而绝其源。要根治前述违禁医疗广告，光拆它“乱舞”的平台是不够的。很明显，如果停了违规的报纸、杂志，它们可以到网络上大量传播；如果关了违规的网站，它们还可能摇身变成“牛皮癣”粘到公用电话亭、公交车站牌身上。

　　在胡戈的“馒头血案”中，有一句台词大意是说××的工作就是站在屋顶上穿了脱脱了穿。今番遭主管部门明令禁止的12大类医疗广告，似乎正要充当那个站在台上不断穿、脱衣服的角色。这显然不是公众、国家新闻出版总署以及工商部门所乐见的。但是，除非医疗卫生主管部门强势介入，查禁不法医疗机构，受职权所限，后二者与违禁医疗广告之间的斗争，恐怕只会像堂吉诃德战风车一样永无休止。对此，公众可能会问，卫生主管部门为什么还不生气下绝手？

　　来源：南方都市报