TCL四大类产品全线入围央视2006创新盛典　外观设计成国产平板创新突破口

　　■业界经纬

　　本报记者凤飞伟

　　正在进行的《CCTV2006创新盛典》评选中，TCL旗下家电、手机、数码和笔记本四大类共11款产品入围参加最后的角逐。对此，业内人士评价说，高度重视工业创新设计的TCL

　　国内企业关注工业设计

　　据介绍，央视创新盛典已经成为全球创新设计领域关注的一幕“大戏”，每年参选的都是世界电子消费领域顶级企业的创新产品。以TCL为例，TCL在家电、手机、数码、笔记本电脑四大领域内推出创新产品并全线入围参选。TCL有关负责人介绍，TCL彩电在连续两年荣获央视创新盛典最高奖——“最佳自主创新设计”大奖之后，今年更是推出了LCD46H61F、LCD47K73、LCD47B68－T、LCD42E64四款机型参选。其中，H61款彩电9月18日刚在法国赢得了代表国际工业设计顶级水平的JANUS大奖，这也是唯一一家中国企业的产品获奖。

　　专家分析认为，国内企业开始重视外观设计的一个重要原因在于，经过长期的价格战之后，平板彩电日益呈现明显的同质化趋势，外观设计、多功能等方面的因素在竞争的重要性逐步提高。相关调查显示，城市消费者在购买平板电视时，首先感受的是外观。有关专家指出：“产品品质有内在和外在之分，消费者之所以认为外资品牌优于国产品牌，一个重要原因就是外资产品注重工业设计，外在品质好，虽然两者的内在品质可能相差无几。”

　　很多专家认为，工业设计已经渐渐成为家电企业增强品牌影响力、增强市场竞争力的重要手段。TCL多媒体中国业务总经理韩青认为，设计是一种投入，优秀的设计有助于家电企业品牌知名度的提升和利润的增长。康佳集团多媒体营销事业部副总经理刘丹也表示，进入平板彩电时代，开放式、标准化的技术架构使得中外企业在技术上已经没有差异，现在，越来越多的企业主动运用设计这件新武器，借外在品质提升品牌形象。

　　目前，不少国内彩电企业开始在外观上动脑筋。除TCL外，康佳集团近期也对外宣布，继在韩国、日本成立设计工作室之后，康佳在欧洲的设计工作室正在积极筹备之中。此外，海尔与日本著名工业设计集团GK合资成立海高工业设计公司；长虹在发布3C战略后，也成立了工业设计中心。

　　“中国将成为全球彩电业的工业设计中心！”随着中国企业对工业设计越来越重视，法国“倜傥”(TimThom)工业设计团队首席设计师杰拉德·沃尼奥(GerardVergneau)今年5月在清华大学美术学院演讲时曾这样乐观预测。

　　国产品牌要形成自己设计风格尚需时日

　　业内专家介绍说，彩电创新大致分为两个层面：一个是技术层面的创新，这是根本性创新；另一个是工业设计层面的创新。当前，中国彩电企业的“技术泡沫现象”严重，很多所谓的技术实际只是玩弄概念。到目前为止，中国彩电企业在技术创新方面还没有诞生出一项足以影响产业发展方向和进程的技术，在核心技术、关键技术、原创技术方面，国内企业仍严重缺乏话语权。因此我国彩电业的技术创新还任重道远。

　　技术创新滞后的根本原因在于现阶段的技术创新需要巨额的科研经费支持。据了解，三星每年研发费用超过40亿美元。而中国研发投入最多的企业是华为，年研发费用约为4亿美元。

　　“中国彩电企业应首先实现突破工业设计，这应该成为中国彩电成长的捷径，也是中国彩电突围的必由之路。”广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监刘步尘认为，企业工业设计竞争力的建设与核心技术竞争力的建设相比，难度要小得多。中国彩电企业可以在工业设计方面加大投入，率先取得突破，“以三星手机为例，三星刚开始做手机的时候也没什么技术优势，但它很快就找到了工业设计突围的道路。今天，三星已经成为全球第三大手机品牌。中国彩电企业应该向三星学习。”

　　目前国内企业在工业设计方面也取得若干突破，如TCL率领旗下的法国TimThom工业设计团队高调亮相，它们设计的“炫系列”大屏幕动态液晶电视新品炫律H61和炫魅E64在今年9月18日获得了素有工业“奥斯卡”之称的Janus工业设计大奖。

　　“不过，中国彩电尚未形成自己的工业设计风格，还需要继续努力。”据刘步尘介绍，目前全球彩电工业设计可分为两大流派：一派是以韩国、日本及我国台湾地区为代表，注重时尚、新潮及流行元素的应用；一派是以法国、荷兰为代表，追求经典、传世及文化感。而中国彩电要形成自己的风格尚需时日。

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　　目前，不少国内彩电企业都开始重视工业设计。图为深圳某彩电厂商推出的可以旋转的摄像电视。何俊摄