用文化“钥匙”开产业大“锁”

　　编者按：发展文化产业早已成为一种世界潮流，我国文化与产业的结合是跨入21世纪后的新现象。如何用文化钥匙开启产业大锁？他山之石，可以攻玉。希望这组“渝外亮点”能给读者以启发。

　　湖南：借“超女”东风打造优势产业

　　2005年10月3日，世界娱乐业爆出了一个大冷门，被全球公认为最会制造娱乐大片的美国人，竟然被发生在中国的一档由小女生蹦蹦跳跳的娱乐节目所迷倒，出人意料地将“超女”最终决赛出的冠军得主李宇春请上了《时代周刊》（亚洲版）封面。

　　“超女”现象已成为湖南学者们“省情研究”不可或缺的对象，湖南省的领导们更希望让“超女”走得更远，并借此做大做强湖南文化产业。

　　“湖南的文化产业后继有力，大有可为。”去年3月8日，湖南省委主要领导在接受媒体采访时对湖南文化产业寄予很高期望，“湖南现在有10大优势产业，文化产业可能是第11大优势产业！”

　　说起湖南的文化产业，绝不只是“超女”。

　　中南大学商学院院长陈晓红去年底说，3年前，她问新生为何选择中南大学，当时有很多同学回答，来湖南看“快乐大本营”；3年后的今天，她又问了同样的问题，很多同学给出的答案是看“超级女声”。陈晓红认为：“如同没有16世纪的文艺复兴，就没有欧洲的工业革命一样，‘湖湘文化’很可能将催生湖南强大的文化产业。”

　　“湖湘文化”所具有的博采众长、兼收并蓄的特点，为培育湖南现代文化产业提供了营养，“电视湘军”、“出版湘军”、“动漫湘军”以及长沙歌厅等在全国都是首屈一指。“动漫湘军”势力渐强，如卡通形象“蓝猫”是全国动漫领域惟一驰名商标，金鹰卡通卫视是全国首批上星的3个卡通卫星频道之一，长沙的动漫产量更是占到了全国的60％；“出版湘军”的一些主要经济指标如增长额和增长率均居全国前8名，一些重要指标位居全国前5位，湖南出版集团连续4年入围中国最大企业500强，湖南省已成为全国重要的出版基地；“电视湘军”更是声名显赫，《还珠格格》、《走向共和》、《雍正王朝》和《汉武大帝》等鸿篇巨制，均诞生于此。

　　“超女”带来的效益仍在继续，为其提供舞台和打造平台的湖南省，已经最大程度地实现了“名利双收”。

　　上海：创意“梧桐”引来产业“凤凰”

　　绵延的苏州河，70多年历史的老厂房，如今在上海市已变成崭新的文化创意区。

　　3年前，画家丁乙沿着苏州河找到了莫干山路50号的一间厂房，将工作室搬到了这里。在200多平方米的大仓库里，丁乙将那些经典的颜色格子叉子画挂在工作室的四周墙壁上，大大小小，色彩斑斓。

　　聚集效应很快产生。随后不到半年，“比翼艺术中心”来了，“香格纳画廊”来了，“东廊艺术”来了，“王兴伟工作室”来了……在“莫干山路50号”，来自11个国家的七八十个艺术家，已把这里变成了上海市的创意聚集地。

　　莫干山路、泰康路、杨树浦路……短短3年时间，上海市民已经陆续听到这样的艺术聚集地的名字，文化创意正从更多的途径接近。而今在上海，融合了高科技文化、艺术及商业运作，以多媒体为载体，体现在影视、动漫、游戏等领域的文化创意产业，被认为是21世纪最具发展潜力的新兴产业之一。

　　去年6月，上海市把莫干山路和福州路、衡山路、多伦路一起，定位为“特色文化街区”，上海的创意产业蓬勃开展。

　　“上海创意”的魅力正日益凸现。去年10月12日，“上海文化科技创意产业基地”与“上海戏剧学院创意学院”双双落户张江。从此，“创意”成为张江的又一张亮丽名片。现在，几乎每一天都有创意项目在谈。为了吸引更多战略投资者和国内外文化、创意企业入驻，张江准备像孵化高科技企业一样，精心孵化新兴创意产业，力争经过5—10年的发展，文化产业总产值达到300亿至500亿元。

　　上海栽下的创意梧桐树，而今已引来众多金凤凰，文化创意产业也已成长为一棵参天大树。

　　深圳：从文化沙漠到产业绿洲

　　自2000年11月1日深圳拉开首届读书月的帷幕后，喜欢读书的深圳人从此有了一个属于自己原创的文化节日。历经6年，读书月已经深入千家万户，成为深圳人生活的一部分，也成为这座城市的一张名片。在去年读书月期间举行的“十佳学习型家庭”评比中，张凯荀老师家入选十佳并受到表彰。这个深圳典型的书香家庭，藏书近2000册，订有两份报纸；女主人撰写出版了3本亲子教育丛书；“小书虫”女儿也因成绩优秀考入名校，去年又在“深圳创建文明城市知识大赛”和“深圳首届中学生法律知识竞赛”中获得一等奖。

　　而1980年代的深圳，遍地都是工厂以及来此“讨生活”的农民工，文化娱乐匮乏，一度被人称为“文化沙漠”。随着经济发展和开放程度加深，越来越多的报纸在此诞生，印刷行业获得了很大的发展，旅游项目也吸引了更多的游客，这构成了深圳最早意义上的文化产业。目前深圳印刷业年产值超过190亿元，已经与北京、上海一起成为中国3大印刷基地；深圳报业集团资产总额超过50亿元，是目前中国规模最大的报业集团之一，4份主报的年广告收入均在亿元以上；以“世界之窗”、“锦绣中华”、“民俗文化村”等主题公园为代表的文化旅游也吸引着世界各地的游客。

　　在发展国内文化市场的同时，深圳还把眼光投向了海外，主动融入世界文化产业的链条，动漫制作是其中的杰作。深圳动漫制作业每年形成的加工出口产值已经超过亿元，包括《狮子王》、《人猿泰山》等著名动画片的部分内容都曾在深圳制作。

　　据统计，2004年深圳文化产业实现增加值163．39亿元，占全市ＧＤＰ的4．77％。最近，深圳市正式提出将文化产业作为第4大支柱产业来发展。按照计划，在5—10年的时间里，第4支柱产业在深圳的经济总量中的比重将上升到10％，与文化产业发达的英国相当。

　　迪斯尼成功的启示

　　美国迪斯尼公司无疑是全球文化产业运作的成功典范。在其欢乐文化的背后，是一个产业不断发展、扩充、升级的商业运作体系。从一个绘制卡通形象的手工作坊起家，逐步将经营从单一制作延伸到销售电影、动画片，开发、出售专利卡通形象产品，经营迪斯尼主题乐园、购买电视频道等领域，形成了紧扣市场的巨大生产链，造就了拥有极佳品牌和年销售额220亿美元的大型跨国公司，也带动了一个席卷全球的庞大产业。

　　迪斯尼的成功之道，在于其创作上不断推陈出新，制造出吸引不同年龄人群的卡通明星，并从创意逐步扩大到产业，用现代工业化流水线生产的方式，大批量地制作动画片、出版《米老鼠》杂志、制作唱片等向世界各地推销。同时，他们还对米老鼠、唐老鸭等卡通形象进行了知识产权保护，实行特许经营开发。

　　在迪斯尼专卖商店里，各种玩具、食品、礼品、文具等，无不因为卡通图案的附加值而创造了丰厚的利润。迪斯尼主题公园的推出，又把观众在电影和卡通片里看到的虚拟世界变成了可游、可玩、可感的现实世界，进一步把文化产业扩张到旅游业。

　　《印象·刘三姐》的成功奥妙

　　大型桂林山水实景演出《印象·刘三姐》集漓江山水、广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成，是全国第一部全新概念的“山水实景演出”。其成功在于，充分利用刘三姐的知名度，以美丽的漓江阳朔段书童山附近的两公里水域及12座背景山峰，构成全世界最大的山水天然剧场，并启用了目前国内最大规模的环境艺术灯光工程及独特的烟雾效果工程，180度全景视觉，创造出如诗如梦的视觉效果。剧场音响采用隐藏式设计，与环境溶为一体，并巧妙利用山峰屏蔽及回声，形成天然的立体声效果。

　　演出以“印象·刘三姐”为总题，大写意地将刘三姐的经典山歌、广西少数民族风情、漓江渔火等元素创新组合，不着痕迹地还原于自然，成功阐释了人与自然的和谐关系，创造出天人合一的境界，被誉为“与上帝合作之杰作”。

　　参与演出的演员是沿江5个村庄的渔民，白天在江上劳作，晚饭后划着竹排来表演，还有来自偏远山村的侗族小歌手和少数民族姑娘，她们以原始的嗓音歌唱，以纯朴的动作舞蹈。在山水之间，她们很美也很真实。世界旅游组织官员看过演出后评价：“这是全世界看不到的演出，从地球上任何地方买机票飞来看再飞回去都值得。”这是一场与传统演出方式完全不同的演出，人的创造只有一半，另一半留给了自然。目前，该剧已经成为广西文化产业领域里的一个知名品牌。

　　东北二人转何以红遍全国

　　为东北二人转走向全国推波助澜的东北风二人转艺术团，是受吉林省文化厅扶持的一家民营表演团体。成立于2002年底的“东北风”在短短的几年内实现了快速发展。全团共有演职人员140余人，在长春拥有两家环境一流的大型演出剧场，同时在北京、石家庄、上海、西安等地拥有固定演出场所5家，流动演出场所31家，全年有二三百万观众。这是其他音乐会、戏剧等演出形式所无法比拟的。

　　精准的定位以及具有胆识的实践是艺术团走向红火壮大的两大制胜法宝。其中，对观众、节目形式以及整体品位的精确定位是艺术团发展的基础。艺术团把节目定位于“以二人转为基础、多种艺术表现形式兼具的平民文化大餐”。其中明确演出是面向“最广大的普通平民”，因而艺术团的其他一切演出和经营活动都围绕这一定位进行。在节目方面，演出以二人转为主，但同时将舞蹈、京剧、武术表演、评剧等多种艺术穿插进来，既调适了观众的欣赏心理，也满足了观众多元的审美需求。而且在整体质量和品位上，艺术团力求节目健康向上，幽默诙谐。（本刊综合摘编自《光明日报》、《市场报》、《世界商业评论》等媒体）

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