图书为何不能降价竞争

　　毕书之

　　10月29日，一场持续3个月之久、引发了整个北京图书零售市场震荡的海淀图书价格大战终于暂时停火。此前的10月13日，国家新闻出版总署发出通知，要求第三极书局和中关村图书大厦同时于10月15日全面停止价格战。（11月1日《中国青年报》

　　在价格战中尝了三个月甜头的消费者，不管多么不情愿，便宜的书是没有了。两家书店的价格战的夭折，并不是由于某一方的倒下，而是中止在一纸行政命令之下。叫停的紧急通知写了些什么我们不得而知，而竞争被“叫停”本身，便传达出一个潜台词：价格战是恶性的，损害了某些正常的社会利益，不能任其继续下去。这样的潜台词给我们留下悬念：中国的图书行业，为什么就不能实施市场价格竞争战略？

　　回顾这场持续三个月的图书价格战，双方都没有因降价而亏本，而且给读者带来了实惠。近年来，很多消费者都感到了“书价畸高”的现象。在这样的背景下，大家对于图书价格通过竞争降价寄予了厚望，希望发生在这两家书店的竞争，能给全国提供一个压缩图书行业泡沫的成本的样板。在这样的大前提下对北京街头两家书店的降价竞争“叫停”，的确让人费解。

　　对于市场来说，管理者的职责是呵护市场竞争的良性运转，对于恶性的竞争进行干预。通过一个通知中止消费者和竞争主体都认可的竞争，这不是市场管理的正常之道。

　　（生活报）