评论：误导性广告还能逞凶多久？

　　南无言

　　我家小孩自进入小学后，不知是书包太重，还是其他原因，走路有些驼背含胸，父母时时提醒，总也纠正不过来。约五年前，有一位朋友见到小女，认为情况严重，需要纠正，不然随着年龄增大恐更麻烦，并强烈建议使用"背背佳"来纠正。记得本人当时便查阅了此产品广告，有跃跃欲试的冲动，只是碍于天热，当时不好使用，由此便贻误下来，迄今也没

　　据媒体报道，针对"背背佳"宣传的"受益人群400万，是青少年健康成长的好帮手"、"背背佳U8可使后天性的适度骨骼变形恢复正常生理结构"等等，成都的专家对此强烈质疑，认为该产品有虚假宣传的嫌疑，而且表示"背背佳"对脊柱侧弯是绝对无能为力，且若无医生指导盲目戴"背背佳"以期纠正脊柱畸形，很可能延误病情。更要命的是，生产商在接受媒体访问时，对自己的广告宣传也基本上持否定态度，一是400万受益人群为虚构，二是"背背佳"非医疗器械也非保健品，只有服装行业批文。面对此报道，我想不知有多少家长傻眼了。

　　令人疑惑的是，只有服装行业批文的企业生产的产品，就可以在宣传中提示消费者该产品有矫正脊柱的功效，具有辅助保健的作用，不仅仅是误导消费者了吧？"背背佳U8可使后天性的适度骨骼变形恢复正常生理结构"，这种表述对消费者是否决定使用该产品所起的作用恐怕是一目了然的了，以一种服装产品批文而行生理矫正之实的行为，无论如何辩解，都不能排除欺诈的嫌疑。即便生产商在宣传时没有用到治疗的表述，而用的是辅助保健作用，也是严重的误导性虚假宣传，因为保健用品的生产和使用有着严格的管理规定。

　　是的，估计由于该产品被消费者使用后，最坏的结果也就是起不到矫正的作用，延误一下青少年矫正驼背含胸的时机，不会对青少年身体健康造成明显或即时的损害性后果。这也正是在使用"背背佳"见不到效果后，许多家长并没有找生产商的麻烦，而是再去找医生寻求解决之道的重要原因。一般消费者都倾向于认为，所谓的辅助保健作用是弹性的，起不起实质性的作用全赖自己的运气，本身就抱着试一试的心态来购买。这类事例在现实生活中屡见不鲜，如保健酒、保健衣物、保健食品、保健饮料等等，不胜枚举。相信"背背佳"生产商也是看准了这一点而操作自己的产品的。

　　问题是，由于听信宣传使用"背背佳"而延误治疗的后果恐怕现在谁也说不清。华西医科大专家表示到医院看病的脊柱侧弯的孩子当中，起码有20%使用过"背背佳"无效后才来医院的，调查也发现有至少30%的中小学生家长认为只要穿戴背背佳就可以纠正孩子的"驼背"。这可能成为一桩无头公案，受害者将面临永无维权机会的尴尬局面。

　　"背背佳"广告风波再次提醒我们，我国的广告宣传存在的不实、虚假、误导问题实在太多，可以说沉疴日久，让人防不胜防，管不胜管。新闻出版署做出的自11月1日起严禁报刊登载性病、人工流产等12类广告的禁令从实施之日起即已遭到挑战，足以说明净化广告行业、规范企业宣传任重而道远。让老百姓免除虚假广告宣传之害的愿景也为时尚远。