创新理念服务厚报时代读者

　　“《广州日报》的‘导读与索引’太棒了，我在上班路上看完两个封面版，就可以将一天中最重要、最有价值的新闻了解个大概，等到了办公室，再根据‘导读与索引’慢慢

　　出炉

　　厚报时代积极创新服务读者

　　读者们知道，9月8日开始，报摊上的《广州日报》多了两个版的“导读与索引”，读报方便了许多；很多人并不知道，为了这两个版，广州日报人从4月份就已经开始忙碌。昨日，参与版面设计的几位编辑向记者解密“导读与索引”的出炉过程。

　　今年4月，广州日报社委会提出一个课题：厚报在易读性和便利性上存在欠缺，要在分叠和头版导读之外，探索出让读者能快速了解当天新闻的主要内容的新路子。报社主要负责人要求，厚报时代我们心中要时刻想着读者，年轻读者喜欢从网站看新闻，我们要研究新一代读者的阅读习惯和新闻网站首页中规律性的东西。

　　之后报社负责人和编辑们认真研究了新华网、人民网和新浪网等网站，逐渐认识到，现代的报纸读者需要精彩新闻的导读和完整的版面索引。这样，我们就把网站的索引学引来，“导读与索引”由此诞生。“这是一种理念的创新——在纸质媒体中，按照新闻网站首页的方式，从海量信息中提取出精华，按青年人爱读的方式呈现出来。”参与“导读与索引”设计的美编室副主任黄颂豪说。

　　今年7月，美国密苏里新闻大学的教授们在和本报联合举行的新闻培训班上提出了国际一些报纸也有类似的模式，这对我们也是一个很好的启发。

　　发行

　　订户和零售都有较大增长

　　报纸质量上升，自然促进报纸发行。广州日报发行公司总经理赵文华博士后透露，“导读与索引”出来后，订户和零售都有所增长。

　　订户增长最多的是写字楼和高档小区，在天河区和老东山区尤为明显。她说，分析其原因，这些订户属于“三高”（高学历、高收入、高职位），节奏比较快，“导读与索引”正好帮助他们快速阅读。由于报纸放在报摊上更抢眼，从9月8日到现在，零售量有较大增长。

　　广告

　　吸引精英读者得到客户认同

　　“‘导读与索引’提高了报纸质量，吸引了更多的年轻精英读者，同时它也成为广告投放的一个新平台。”广州日报广告处处长巫穗生说，“导读与索引”方便了商务人群的阅读，使报纸对精英读者的吸引力增强，这一点得到广大广告客户的认可。据他介绍，10月份以来，针对年轻精英群体的汽车、金融、IT行业的广告还在继续增长。

　　现身说法

　　报摊摊主

　　买报前看导读成新习惯

　　人民中路报摊摊主老许：“导读与索引”版成了《广州日报》的“脸面”。读者买报，有些人固定只买《广州日报》；有些人会扫一眼报摊上所有的报纸，哪个封面比较吸引人，就会成为他的首选。《广州日报》本来就好卖，“导读与索引”版问世后，更好看、更好卖了，我这个报摊一天能多卖20多份。许多人还养成了一个习惯，会先浏览一下“导读与索引”，然后再拿走报纸。

　　读者

　　按图索骥省时省事

　　天河区欧电电子贸易公司员工张利：导读现在几乎成为每张报纸的必备栏目。但单独出两页来做导读的，绝对是《广州日报》的独创。我们全家都爱看《广州日报》，以前早上起床的时候经常抢报纸看。现在有了导读，花个几十秒钟，就各自找到自己感兴趣、关心的新闻，再按图索骥各取所需，直接拿走那一版的报纸，非常省时省事。

　　专家点评

　　党报改革的有益尝试

　　暨南大学新闻与传播学院副院长董天策教授：《广州日报》的导读与索引封一主要是标题新闻，让读者在短时间内对当天重大新闻一目了然，封二则对重要新闻的核心内容做了提要，相当于简明新闻，在强调视觉冲击力的同时，在内容上也做到了全面和完善。这样的导读与索引和报纸的正刊新闻形成了一种互补性，体现了新闻传播学中指导性、服务性、权威性、可读性有机结合的一种办报理念，是党报改革的有益尝试。

　　党报做到内容权威形式灵活

　　清华大学经济管理学院常务副院长、博导陈国青教授：党报既要保持主流和权威的定位，在形式上也要灵活，而不一定拘泥于传统的框架，这样才能让“三个代表重要思想”、“构建和谐社会”、“科学发展观”等和老百姓更加贴近。《广州日报》的“导读与索引”是内容权威和形式灵活的一个结合。

　　体现报纸的“人文关怀”

　　暨南大学校长助理、新闻与传播学院博导林如鹏教授：广州日报的“导读与索引”中导读的排列顺序，向读者暗示了新闻的重要程度，同时根据导读的索引，读者可以直接翻到感兴趣的新闻，轻而易举获取信息。可以说，导读版是报纸提倡“人文关怀”的体现。

　　报纸也有了搜索引擎

　　《第一财经日报》总编辑秦朔：在厚报时代，读者对报纸索引的要求在增强。报纸增厚而读报时间没有增加，这就形成一个矛盾。“导读与索引”是报纸自身的搜索引擎，通过它，读者对报纸的内容可以有一个大致的把握，然后再根据需要进行细读。索引满足了 个性化的需求，是海量信息的一个航海地图。