评论：解放新论:如何塑造我国的国家文化形象

　　问：为维护国家的良好形象，前不久，有关部门发布告示，要求国人在海外旅游时注意文明礼貌。其中，还列出了一些具体要求，如不要高声打手机，不要乱扔垃圾，要自觉排队，吃自助餐时不要过多地拿菜等。而之前颁布的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》，更是把塑造国家文化形象作为文化发展战略的一个重要内容。那么，塑造与我国经济实力和国际地位相适应的国家文化形象，具体应该怎么做？

　　———温州市瓯海经济开发区 齐贤亮

　　答：一个国家的形象包括经济形象、政治形象、文化形象等。国家文化形象作为国家形象的重要组成部分，具有独特的价值和意义。国家文化形象是一个国家文化传统、文化行为、文化实力的集中体现。它如同一把界尺，反映了一个国家的国民素质和精神风貌，反映了一个国家的文化吸收能力和文化创造力，也反映了一个国家文化的国际影响力。良好的国家文化形象是一个国家的经济形象和政治形象的精神支撑，对国家形象具有巨大的提升作用，是一个国家宝贵的无形资产和不可或缺的软实力。

　　世界上许多国家都高度重视国家文化形象的塑造和确立。美国历来把“民主”和“自由”作为其国家文化形象的核心内容。通过输出美国的文化价值观，推销其文化产品，维护其在世界上的文化霸权，是美国一贯奉行的一项基本国策。为建设一个强大的俄罗斯，2000年初，当时还是代总统的普京就提出要振兴俄罗斯民族文化传统，批准实施“文化扩张”战略，旨在确立强势的国家文化形象。20世纪90年代，为改变国际社会把日本视为“经济动物”的看法，日本政府确立了“文化立国”战略，致力于发掘本国的文化资源与文化优势，拓展国际文化市场。总之，树立国家文化形象，是世界上许多国家制订发展战略极为重要的内容之一。

　　塑造与我国经济实力和国际地位相适应的国家文化形象，是当前我们面临的一项重大而又紧迫的任务。

　　改革开放以来，我国的经济实力不断提升。2005年，我国的国内生产总值达到了18.2万亿人民币，跃居世界第四位，我国外汇储备更是达到了8500多亿美元，居世界首位。数据表明，我国经济增长对世界经济增长的贡献率接近20％，我国外贸增长对世界外贸增长的贡献率约为17％。中国已经成为带动世界经济增长的一个重要的火车头。此外，作为联合国安理会常任理事国，近年来，我国在国际政治舞台上也发挥了越来越重要的积极作用。

　　但是，中华民族的复兴，不仅需要经济上的强盛、政治地位的提高，也需要文化上的繁荣，需要塑造与我国经济实力、国际地位相适应的国家文化形象。为此，我国政府正在积极拓展对外文化交流和传播渠道，大力创新文化“走出去”的形式和手段，做了许多卓有成效的工作。国际上对我国的认识也变得更为全面、客观，了解不断加深。我国的国家形象开始发生深刻的历史性变化，吃苦耐劳、善于学习、富有创造力、正在逐步走向富裕等一些积极元素，正在不断注入到中国国家文化形象的轮廓中去。

　　但总体上，我国的国家文化形象与我国的经济实力和国际地位相比，还有许多不相称的地方。与物质产品相比，我国的文化产品还不够丰富，国际竞争力还不强。中国的海外公司，对企业形象的塑造还不够重视，缺乏遵守国际惯例和当地的游戏规则的意识。一些不规范的经营行为，不仅使企业蒙受重大损失，也影响了国家文化形象。一些出国从事公务、商务或旅游的国人对自我形象也不够重视，在国外公共场所大呼小叫、乱丢废弃物、随意吐痰等不文明行为引起了当地人的不满，以至于在一些国家专门有针对中国游客的中文告示，这对我国的文化形象产生了直接的负面影响。

　　塑造与我国的经济实力和国际地位相适应的国家文化形象，其内容主要包括：发展的中国不仅应推动经济的繁荣，还应能促进文化的繁荣；不仅要造就著名企业家，还要培育艺术巨匠；不仅要鼓励中国企业走出去，还要引导企业恪守国际准则，尊重当地的游戏规则，承担社会责任；不仅能提高国民的物质生活水平，还应培养出具有良好文化修养和艺术趣味的国民；不仅能满足国民的精神文化需求，而且能为人类提供健康、多样、富有创造性的文化产品。塑造良好的国家文化形象是一项系统工程，需要我们做多方面的工作，其中政府与公民的协调配合和共同推进最为关键。

　　从政府层面上说，应继续加强思想道德建设，大力倡导基本的道德规范，引导公民养成良好的文明习惯，形成知荣辱、讲正气、树新风、促和谐的文明风尚；应努力汲取我国传统文化的深厚的营养，吸收人类进步文化的成果，创造出具有中国精神和风格、丰富多彩的现代中国文化内容和样式，促进文化的全面繁荣；应大力扶持文化产业，支持中国文化企业“走出去”，不断增强我国文化产品的国际竞争力和影响力；应进一步搭建国际文化交流平台，通过各种途径向世界各国介绍中国的历史、文化艺术，特别是当代中国的文化成果，介绍中国人的思想、情感和行为方式，让世人尽可能多地了解中国的过去、现在和未来。

　　人是国家文化形象的主要承载者。塑造良好的国家文化形象，是每一位国民应尽的责任。要做到这一点，首先要有海纳百川的开放精神和宽容态度。尊重世界文化的多样性，尊重不同国家和民族的风俗和习惯，欣赏不同文明的文化和艺术样式，求同存异，和谐相处，共谋发展。其次，要有健康的心态。在国际交往中，既不能因为我们国家经济发展了，国力增强了，就以大国自居，目空一切，唯我独尊；也不能因为中华民族曾长期遭受欺凌，就“见人矮三分”，妄自菲薄。第三，公民个人应有良好的道德素质和礼仪修养。应该懂礼貌、有分寸、有涵养，真正体现中国崇尚谦谦君子和作为礼仪之邦的风范。第四，在经营活动中，应遵守国际法律法规和惯例，尊重所在国的习惯和风俗，讲诚信，守信誉，既要讲利润，也要乐于承担企业经营者应尽的社会责任。（国家行政学院研究室副主任、研究员 祁述裕）