评论：明星代言还有多少“光说不练”？

　　现代媒体的兴旺发达，无疑给广告业带来无限生机勃勃的景象，九十年代左右，作为电视媒体的广告，涉及面还较少，一般都是饮食、糖酒一类的广告，观众喝过、吃过，也都无所谓，本来就是公共名牌产品大家心知肚明，好坏品质，百姓的传播就是口碑。但如今不一样了，譬如有一款治疗妇科疾病的医药产品，是一对明星夫妇代言的，他们所传达的疗效确实那么神奇吗？谁知道忽悠人还是真的？我心中所纳闷的是，我不知道，这些名人们也是人，而且常得妇科疾病的女人，要不她不去试验证明疗效的话，那么就证明他们说的话，是违

　　近日，一名知名超女代言的产品据说遭到质疑，甚至拒绝用该超女代言的产品。有人扬言再也不用某某代言的牙膏了，把以前配套使用的牙刷也扔掉了。更有甚者，有人言称其“广告毒药”。(11月5日《重庆晚报》)

　　就在这前不久央视某种名主持人代言的一款学生用品遭遇虚假、夸大成分，并受到处罚。这一幕尚且不远，我们依然记忆犹新。不能否认，商家请明星代言，无疑是为推广产品销售，提高品牌知名度，最后商家达到目的——瞬间赚取巨额暴利。从洗化用品，年年更新，新上市的牌子来看，就会倒掉一些厂家，又新兴一批厂家。明星也一拨一拨轮番上阵，从以前的港台明星，到内地的知名红艺人，就能看出变迁，与更迭不断。其目的一个——利于消费者认可，进而购买使用。这中间，作为厂家充分利用了明星效应和明星效益。不能否认在盲目追星成为潮流，崇拜成为时尚，粉丝成为最坚强的后盾力量时，这样的广告产品无疑从任何一个方面来讲都有巨大的潜力和市场前景。

　　“得民心者得天下”这句话，我想用到当今的明星代言产品来说真是恰如其分。明星后天培养出来的人脉指数具有优质的天然条件。如果明星自己所具备的形象和气质，以及人气，直接也制约着当今商家推广产品的成功与否。而这次某超女的代言就是因为她自身的形象问题、道德问题等等遭到质疑，甚至遭到人们的厌恶，才出现这一场代言危机——“广告毒药”。从这来看，某些商品的销售不是与效用挂钩的。实际上是明星本身所带来的利益。这些难道不值得我们思考吗？而抛开她遭遇的危机不说，更值得我们深思的应该是——这种明星代言的产品可靠吗？安全吗？有效吗？他们自己亲身力行试验过吗？如果，按照逻辑推理，商家出于明星效应以及明星效应带来的效益的话，那么就不敢肯定，这背后到底存在多大的猫腻和虚假夸大其词的成分在内？产品进而遭遇非议也在所难免。

　　我期待那些商家以及明星带来的负面危害及影响，要做到人格的道德底线不能滑落，自个没有病，自个就没有服用药，自个就从来没有使用过的产品，而违心、虚假的去夸大产品的实际效应，误导观众，误导消费者，误导产品的功能疗效。这不但使自己的名誉人格遭遇怀疑，更重要的是，你们蒙骗欺骗的却是你们最忠诚的“粉丝”们？你们不感到可耻卑鄙吗？我不禁想问的一句话是，像这样只为金钱而不负责也不试用的代言明星还有多少个？小心你们的“光说不练”，最后给你们带来的只会是身败名裂，死路一条。我绝不是恐吓你们的！