深圳眼镜亟待破解“无名”困局

　　深圳眼镜亟待破解“无名”困局

　　生产众多国际品牌，占全球六成市场，本地品牌却“默默无闻”

　　深商观察

　　本报讯(记者王莹)前日下午，2006中国国际眼镜产品博览会正式落幕。在吸引到了20多个国际买家关注的同时，一直“为他人作嫁衣”的深圳眼镜终于从“幕后”走到“台前”，启动了自己的“正名”之路。

　　“占全球六成市场”背后的缺失

　　GUCCI、CK、CD、阿曼尼……作为这些享誉全球知名品牌眼镜诞生地，深圳拥有全国和世界规模最大的中高端眼镜产业集群，年产眼镜近2亿副，95％出口到世界130多个国家和地区，全球眼镜市场商品有六成“深圳制造”。

　　繁荣背后，却是深圳眼镜品牌长达近20年整体的“默默无闻”。而记者从此次博览会获悉，虽然在技术水平和质量上与国际大牌相比完全没有差别，但在名气上，深圳眼镜却几乎为“零”。

　　“深圳现有的500多家眼镜制造企业中，真正在做自己品牌的，绝对不会超过10％。”深圳商业联合会副会长、深圳慧明眼镜制造厂总经理李照教表示。而在深圳博登眼镜制造厂老板骆炳乐看来，这个数字则更小，“有自己牌子的，不过几家而已。”

　　“无名”和“有名”差异的背后，则是几十倍的收益差额。慧明厂为芬兰某品牌贴牌生产的眼镜，卖70元一副，而在欧洲市场上零售价则高达80欧元。“外面都说眼镜是暴利行业，但那是有了‘牌子’后的眼镜。对于我们很多制造商来说，也就维持温饱水平。”骆炳乐无奈地说。

　　竞争优势减弱困扰深圳眼镜业

　　而对于现在的眼镜制造厂数量，几乎所有的制造商都表示，“绝对处于过饱和状态。”由于深圳眼镜几乎全靠贴牌为生，过饱和的结果便是企业命运取决于买家，“人家给你下单你就能活下去，不理你，你就饿死。”因此不少企业常常为了抢夺一笔订单而互相压价，恶性竞争。

　　而在深圳最新一轮城市产业调整中，原来廉价劳动力、土地等最初吸引制造商从香港落户深圳的资源优势正在逐渐丧失，“无论是人力成本还是土地成本，现在的深圳和周边的东莞以及温州等地方相比，已经几乎没有了竞争优势，就我所知，有的厂子已经开始在往江西等内地转移。”李照教说。

　　在深圳眼镜同业公会会长陈汉清看来，深圳眼镜本土品牌的打造，目前还是难脱“浮躁”之气。他认为，国际上任何一个知名品牌的诞生，都需要一段时间的孕育和培养，深圳的眼镜制造商，很多都是在做了一两年自有品牌后，由于没有见到收益就半途放弃了。“眼镜品牌经营一定要戒浮躁。”至于另一个深层原因——深圳缺少让本地眼镜品牌发挥、成长的舞台。陈会长则表示，此次举办的眼镜博览会，正是希望能在为深圳本土制造眼镜的“正名”道路上，迈出第一步。

　　深圳眼镜“正名”之路漫漫

　　对于“正名”，制造商也有清楚认识。“靠做贴牌也许能挣两年三年钱，一旦你的价格降不下来了，订单接不到了，企业也就死亡了。”李照教告诉记者，目前慧明眼镜已聘请品牌设计师，而他们的自主品牌在前不久刚刚结束的国际眼镜展销大会上，已经获得了一些国际买家的青睐。

　　在制造商们看来，深圳眼镜的“正名”，还有很长的路要走。“我们不是不想打自有品牌，可是一个品牌的打造要花费的实在太多了，往往是投入了大量的人力财力，却几乎没有什么成效。”骆炳乐的博登眼镜厂，两年前开发了自己的品牌“赛欧亚”，两年过去了，这个品牌只在北京开了一家零售店，“销售情况非常一般。”现在，他们依旧以做贴牌为主，“80％以上，因为这个简单，钱来得确实也要快。”“我们希望自己的品牌发展能够获得政府政策上，特别是融资方面的支持。光靠企业自己，确实很难实现的。”

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　　统筹：本报记者杜雅文

　　（南方都市报）