评论：广告玩文字游戏是应对“懒政”的生存智慧

　　昨天是新闻出版总署和国家工商总局对性病、人工流产等12类广告的“禁刊”首日，多数媒体都遵守规则没再刊登上述广告。不过，一些“无痛流产”的广告却悄然变脸，成了“意外怀孕”、“终止妊娠”。对此，工商部门表示，这样的广告是否属于禁止范围，还无法界定。（《新京报》11月2日）

　　这种让工商部门尴尬和难堪的文字游戏，真是与工商部门开了个不大不小的玩笑，

　　前不久，中国新闻出版总署、国家工商总局日前联合发出的《关于禁止报刊刊载部分类型广告的通知》中规定，从2006年11月1日起，所有报刊暂停发布治疗尖锐湿疣、梅毒、淋病、软下疳等性病及牛皮癣（银屑病）、艾滋病、癌症（恶性肿瘤）、癫痫、乙型肝炎、白癜风、红斑狼疮等疾病和无痛人工流产内容的医疗广告。据国家工商总局一项调查显示，医疗广告违法率达78.33％，毫无疑问，加强对于医疗广告的监管是很有必要的，问题上是，并非一切医疗广告都是违法，而且医疗广告也是民营医院让外界了解自己的主要手段，患者也需要借助医疗广告来了解医疗信息，因此，我们理应允许那些合法的医疗广告在报刊上刊登呢？然而，《通知》却是采取了一刀切的思维，所有的医疗广告都不再允许在报刊上刊登，只是开了一张远期支票—--“待修订后的《医疗广告管理办法》施行后，按照新的规定执行”。

　　那么，那些医院如何让别人了解自己呢？到街头散发广告或者张贴广告吗？可是《北京市市容环境卫生条例修正案(草案)》规定，在公共场所散发、悬挂、张贴宣传品、广告，在建筑物、构筑物等处刻画、涂写、喷涂标语及宣传品、广告，都属于违法。到街头摆摊设点？不要说一些医疗设备根本就无法搬运到街头，即使能搬到街头，也要防范城管撵得你起飞，而且还要当心城管将其没收。

　　因此，那些民营医院，那些名气不大的医院，如果不想坐以待毙的话，就只能与法令打擦边球，玩弄文字游戏，发挥自己的智慧，以求生存。记者就玩文字游戏的事情采访了一家民营医院工作人员，他就明确表示，如果变换广告词能打擦边球逃避处罚的话，他们可能也要考虑这种形式，或者转到诸如网络等媒体继续发布广告。所谓“法令滋彰，盗贼多有”，法令如果将人的正当活路都给堵了，你能指望别人不违法吗？

　　其实，从事治疗尖锐湿疣、梅毒、淋病、软下疳等性病及牛皮癣（银屑病）、红斑狼疮等疾病和无痛人工流产本身并不违法，刊登这些治疗广告也不为法律禁止，只是有许多这类医疗广告含有虚假、欺骗等违法内容。那么，行政机关正确的做法就是要求媒体加强对这些广告的审查，同时自身也加强对于这类广告的监管和加大处罚力度，而不是为了管理的方便和迎合一些民众的义愤，沿着以往“一刀切”的惯性思维，采取“懒政”的办法，将所有的这类医疗广告一律予以封杀。即使要予以封杀，也要经过特定的程序，经过公众的广泛讨论衙论证后，制定法律来加以禁止。

　　在对性病、人工流产等12类广告的“禁刊”前，国家工商总局曾发出通知，要求所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目；国家食品药品监督管理局也曾叫停“黄金搭档”12条广告，但是，这些禁令起到应有的效果了吗？所谓“道高一尺，魔高一丈”，可见，面对着不合理和不公正的法令，民众的智慧是无穷的。