调查显示:超过六成法国人认为广告缺乏新意 |
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http://www.sina.com.cn 2006年11月10日08:21 新华网 |
新华网巴黎11月8日专电(记者 林晓轩)澳大利亚广告公司和法国民意调查机构Ipsos8日发布的一份研究报告显示,近三分之二的法国人认为现在的广告平淡无奇,四分之一的法国人宣称“厌恶”广告。 调查显示,认为广告缺乏新意的法国人比例逐年升高,达到了64%。50%的人认为广告“有害”,53%的人认为广告“具有侵略性”,75%的人认为广告“到处都是,太多了 ”。但也有59%的人认为广告“有用”,51%的人认为广告“具有说服力”。调查将法国消费者分为4类:第一类是喜欢看广告、乐于购物的人,占16%;第二类是对于购物能够保持冷静头脑的人,占26%;第三类是对广告、尤其是对品牌无动于衷的人,占34%;第四类是对购物没有多大兴趣的人,占24%。 报告指出,这些数字说明消费者在购物方面越来越理性——有购物欲望,却不会上当受骗。不过,名牌的吸引力在增加,2006年43%的法国人表示对名牌产品感兴趣,而2005年这个数字是37%。 |