澳系化妆品品牌挺进中国市场

　　本报讯(记者/谢思佳实习生/吴哲)尽管目前中国化妆品市场的主流基本上仍被欧美与日系品牌所占领，但澳洲化妆品品牌也开始勇敢地进军中国，意欲在这市场上分一块蛋糕。日前，澳洲化妆品品牌总代理商澳希亚在广州宣布，将以专业护肤品专卖店的方式，直击中国终端市场。

　　主打“天然有机化妆品”概念

　　据悉，此次澳希亚首批引进了7个澳洲护肤品牌，以概念店及指定商场专柜的方式在广州东方宾馆、广百百货等地建立了10个销售点。

　　澳希亚有关人士透露，他们的概念店将主打“天然有机化妆品”的招牌，除首批7个品牌之外，明年还将陆续引进5至7个澳洲一线品牌。

　　业内人士分析，借助于澳大利亚独特的地理优势和气候，澳系化妆品在国际化妆品行业里向来以材料的天然、绿色有机著称，尤其在抗衰老和防晒品开发技术上占有优势。但中国消费者有着独特的消费心理和习惯，澳系化妆品要在欧美和日系称雄的化妆品市场中分一杯羹也不容易。

　　外资逐鹿中高端化妆品市场

　　中国化妆品市场需求旺盛，发展前景广阔。由中国投资咨询网提供的《2006年中国化妆品市场分析及投资咨询报告》指出，到2008年，中国化妆品市场的年销售总额将达到800亿元。

　　目前在中国化妆品市场上，中高端市场基本上被外资、合资企业所占据，本土企业无一入围。欧莱雅、宝洁、资生堂、雅芳等几家国际巨头形成了寡头竞争之势。尽管竞争如此激烈，但前景可观的中国市场还在吸引更多的跨国企业进入。

　　业内人士认为，此次澳系化妆品品牌以代理商的方式，只是一种试探性的进入，不会对目前的中高端市场形成太大影响，但同时也意味着中国化妆品市场格局正在悄然发生变化。此次“澳希亚”只选择了广州一个城市作为着陆点，应该是出于相对谨慎的战术考虑，战果如何还待长时间的市场考验才见分晓。