评论：小学生作文热用成人广告语令人深思_新闻中心

评论：小学生作文热用成人广告语令人深思

http://www.sina.com.cn 2006年11月12日12:00 光明网

赵学勤　　“洁×阴”、“领×阳”……这一切竟成了小学生们朗朗上口的流行用语！日前在广州天河区一知名作文培训中心的写作课上，学生们一场意外的“表演”让老师、家长们大吃一惊，谁也没想到，孩子们的“脑海”中竟然记了那么多的“成人广告”。（《新快报》11月7日）　　在许多公开场所，一些广告以“送礼”为噱头，某些性病、人流、丰乳等的广告更是措词低劣，无所顾忌，给青少年带来了极其恶劣的影响。有的学生把这些广告用语大加“引用”，写进作文中；还有不少学生在一起游戏和调侃时，竟然常常以一些不堪入耳的广告用语相互对应，令教师十分头疼。从电视广告、报刊广告、大幅招贴广告，到街头往车筐里“定位发射”的“野鸡广告”、以及被称为“城市牛皮癣”的小广告，广告可以说是铺天盖地、无所不入，就要吸引你的眼球，就要瞄准你的钱包。而这其中误导、享乐、逆反、情色擦边、欺诈性质的广告，在各种媒体密集投放。对广大心智尚未成熟、辨识能力缺乏的未成年人而言，这些“缺德”广告如同被污染的空气、被污染的河水，让无路可逃的孩子们幼小的心灵受到薰染毒害。　　在这些对成人世界描述的广告中，孩子变得越来越“早熟”，儿童与成人的界限越来越模糊，他们是在耳濡目染中接受来自成人的社会学习和教育。美国经济史学家戴维？M？波特曾说：“论社会影响，广告可以同由来已久的机构（如学校、教堂）相比，它统治了媒介，对大众标准的形成有巨大影响，它是很有限几个起社会控制作用的机构中货真价实的一个。”商家明确的趋利目的无可厚非，但产品或服务宣传时的道德元素不可或缺。广告也是社会环境的守望者，先进文化的承载者。孩子们正处于喜欢模仿的阶段，“今年过节不收礼……”“洁×阴……”“男儿当自强、我要领×阳”。这些成人广告用语对未成年人的负面影响，的确应该引起社会的广泛关注，不能等闲视之。　　对成人广告、容易给孩子带来负面影响的广告，广告制作方要注意广告语言和画面的净化。对广告的空间和时间安排，媒体和管理者要充分考虑到未成年人的利益。当然，净化广告不能寄希望于商家和媒体的自律，更需要刚性的法律法规来规范和制约。