创意不是流行歌词

　　◆郑培凯

　　近几年来，神州大地流行“创意”一词，人人挂在嘴边，像念咒一般，似乎这二字真言，可解决一切问题，让困于阴霾的发展瓶颈得以复苏，让颓废萎靡的事业得以振兴等等。“创意”一词的普遍流行，与一般的流行话语不同。它不像流行歌曲的歌词，不像好莱坞苦心孤诣捏出来的soundbite(警句)，也不像小姑娘随着莫名其妙的偶像在舌尖上钉颗珍珠或

　　那么什么是创意呢？有些人以为“创意”就是新花样，就是噱头，是想方设法、推陈出新。如此一来，指鹿为马，挂着羊头卖狗肉，不是充满“创意”吗？朝三暮四，朝四暮三，倒转过来，给人面目一新的感觉，不是“创意”吗？中文写不通，充满错别字，口吐洋泾浜英语，文法不通，却大言不惭，说是全球化时代“与国际接轨”，算得上创意吗？当然不是。

　　真正的创意，来自基于丰富内涵的想象，而非肤浅的胡思乱想或改头换面。想象要有内涵，必须透过深厚的人文素养，或起码有相当的感受，才能推陈出新，在新时代、新环境中提出创新的见解，开拓一片新园地。创意是文明的追求与展现，显示“人为万物之灵”的聪明才智，为社会谋福利，为人群求幸福。换成哲学家的话语，则张载所说“为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平”，是最崇高的创意。当然，我们不妄求每个人有如此崇高伟大的心愿，但却要提醒青年一代，千万不要以为投机取巧就是创意，也不要简单地把创意等同为赚钱的手段。其实，创意的本质应当是人类的智性追求，由于涉及人类社会，就一定要有人文的关怀。用最粗浅的语言来譬喻，则创造想象要具备“内在美”，才让人衷心喜爱，而非靠外在包装的整容手术，制造一个鄙陋伧俗的假美人。

　　这些话听来像老生常谈，又像倚老卖老的教训，实在没有什么了不起的创意。但是，当世人忘了最起码的人文修养，为赚钱而不择手段打造“创意”之时，针砭几句，也是最低标准的人文关怀。