夏新:彰显“华夏新锐”气质 |
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http://www.sina.com.cn 2006年11月13日09:26 人民网 |
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地方频道邀您加盟谋共赢 2006年地方领导访谈回顾 人民网最受关注地方领导 腐败曝光地方周刊 视频 成立于1981年的“厦新电子”,曾是中国影碟机市场的巨头,但到1999年底,厦新的主营业务大幅下降,连续亏损。 2001年初,厦新在决定从影碟机向手机转型后,一举扭亏为盈。 但在厦新手机利润疯长的同时,企业主营业务单一,品牌局限大,后续业务缺乏,成为厦新继续发展的隐患。 在这样的背景下,更换品牌标识,为今后的新业务寻求品牌支撑,就成了厦新急需解决的问题。 原“厦新”品牌带有浓郁的厦门地域色彩,英文名称Amoisonic也受“声音”义的局限(厦新以生产音频产品起家,词根sonic意为“声音的”),整体名称繁琐冗长。2003年7月,厦新悄然进行了“变脸”行动。原有的“厦新”向“夏新”过渡,并赋予“华夏之新锐”的品牌内涵,Amoisonic简化为Amoi,更加简洁时尚。同时,直接、果断、锐气的全新字符标志设计,更显“华夏新锐”的气质,整体品牌形象完成了一个成功的蜕变。 从“厦新”到“夏新”,从“AMOISONIC”到“AMOI”,虽然只有小小的改变,但它却意味着一个企业从跳跃式成长到稳定成长的转变;从单一产品领域到以3C为核心的多元化产品领域的转变;从立足于厦门本地到放眼全国,乃至进军海外的转变。 陈丹 |