保暖内衣今冬“轻薄”突围

　　在郑州大学教材料物理的谢老师说，所谓“新概念”，不过是厂家给自己的面料纤维起的概念别名而已，像“暖卡”和“热力卡”不过就是腈纶；“魔卡”是一种具有弹性、不易起毛打卷的纤维，也就是说商家是在和消费者打概念牌。

　　郑州市消费者协会投诉与法律事务部一位工作人员表示，这些保暖内衣一般都没有经过有关部门的备案，其宣传的功效也没有得到相关部门的技术指标的支撑，内衣最重要的功能还是保暖，消费者在选择时对广告宣传还是要持理性的态度。

　　保暖内衣作为服装行业中的新锐力量，虽是连年混战、硝烟弥漫，但凭借巨大的消费需求空间及众多企业的轮番轰炸，已经成为市场上一道亮丽的风景，并开辟出了一个令人关注认可的保暖行业，造就了不少家喻户晓的知名品牌。随着气温的逐步下降，这个市场已经硝烟弥漫。今冬，细心的消费者会发现：保暖内衣正向“时尚”靠拢，试图与消费者更贴心。

　　消费者重外轻内成趋势

　　记者在郑州街头对20名平均年龄在30岁的市民做了一个小调查，70％的调查对象表示自己不喜欢穿保暖内衣，今年也不准备再买。

　　不买保暖内衣的市民中，有9人认为保暖内衣“已经过时了”，他们中多数是白领女性。

　　“现在冬天我喜欢穿厚厚的大衣，里面则尽量穿得‘轻薄’。因为平时在家和单位都有暖气，出门开车，不需要穿得很厚重。而且里面穿得薄一些好看一些，到任何场合都适用。”一位调查对象说。

　　还有的白领女性说保暖内衣不符合工作要求，表示公司要求女性员工上班穿裙装，穿保暖内衣去了公司还要换，太麻烦了。”

　　但有6人表示自己喜欢穿保暖内衣过冬。“我每年冬天都穿，不能因为图漂亮就冻感冒啊。”市民赵先生说。不过他感觉现在的保暖内衣档次拉得太开了，特别是这两年，有的保暖内衣一打出新概念，就比别的品牌贵上好几百元，“实在让人接受不了”。

　　保暖内衣走向“穷途末路”

　　今年郑州的冬天来得似乎比较晚，以致保暖内衣的销售“很受伤”。于是有人猜测，保暖内衣在郑州是不是真的“吃不开”了。

　　在二七广场北京华联四楼的保暖内衣和羽绒服区，保暖内衣专柜上都贴着“5折”、“3折”的字样。一位促销员说现在的季节，正常情况下每天能卖几千元的，但最近每天最多的时候才卖几百元。

　　丹尼斯一家知名品牌保暖内衣的代理商于先生说出了他的看法：郑州是保暖内衣厂家、代理商的必争之地，也是竞争最为激烈的地区之一，经过前几年的无序竞争，今年将是郑州保暖内衣市场步入规范化时代的开始。

　　“目前保暖内衣市场处于休整阶段。但我对保暖内衣的明天充满信心，也相信市场前景是乐观的。”他说。“恶意炒作、恶性竞争等退却之后，相信消费者会对保暖内衣重拾信心。”

　　保暖内衣作为一种功能性的产品，特定的行业营销环境形成了其先天性的品牌不足，过于强化功能而忽视了情感利益。面对行业的恶性竞争，更多保暖内衣企业都在注重产品概念的挖掘中忽视了品牌核心价值的确立，更多广告媒介传播都以产品原料与科技概念为主，以保健品“功能＋炒作”的模式谋取市场，给予消费者的认知度、信任度大都停留在保暖层面，提到某某品牌，最直接的记忆点就是保暖内衣，并且在连年概念与价格战的厮杀中损伤了应有的品牌满意度与忠诚度。

　　保暖内衣正“奋力突围”

　　在业内人士看来，今年郑州的保暖内衣悄悄换上了时尚的面孔，试图与消费者更“贴心”。与时装的流行趋势相吻合，今年很多使人更靓丽的色彩都被运用到保暖内衣上。有的保暖内衣品牌色彩多达9种，而且起的名字也很特别，如月光黄、水晶紫、浅粉红、涧水蓝等。

　　值得一提的是，男士的保暖内衣也摆脱往年的黑灰白三色，而增加了五种时尚色彩，如水洗军绿、绅士红、深麻灰、西瓜红、浅杏色。多种色彩的变化，的确方便了内衣与外衣的搭配。

　　与往年相比，今年的保暖内衣更倾向于轻薄、时尚。在几家大商场的保暖内衣专柜，都可以看到轻薄温暖的羊绒羊毛类保暖衣，尤其是具有立体剪裁、无缝式设计的款式，因为带有美体塑身效果，深受爱美女性的喜爱。

　　还有些保暖内衣模仿时装，装饰上不同形状的水晶烫钻，还用收腰、蕾丝、水钻等小细节增强了修身和装饰作用。不仅进一步为保暖内衣打上“时尚”标签，还扩大了内衣的用途，让内衣能够外穿或者便于与外衣搭配。

　　多数保暖内衣品牌在市场上已具备了一定的品牌知名度，也具有了一定数量的忠诚消费群体，如果能为自己的品牌传播注入浓浓的文化底蕴，与目标消费群体的感知与体验一致，实现品牌由功能到文化的升华，将是保暖内衣突围的一条路子。

　　四招选购保暖内衣

　　看面料。目前市场上的保暖内衣使用的面料有40支全棉、32支全棉等，其中以40支以上全棉的产品为优。

　　听声音。新一代保暖内衣产品，使用新材料、新工艺取代了热熔膜，穿着不会有沙沙声，也没有“燥热感”，不易起静电。

　　凭手感。优质内衣的中间保温层使用超细纤维织造，成衣既柔软舒适又有良好的保暖性能，用手揉捏时，手感柔顺，且无异物感。

　　试弹性。新一代保暖内衣在面料和底料中均加入了莱卡，内衬芯层采用高弹性的高分子聚合物，穿在身上，贴身感良好，没有臃肿感觉，各关节的活动也十分自如。④3

　　□本报记者雷路展柯杨