评论：“姚明”牌卫生巾商标创意挺好

　　龙腾虎跃的赛场，渐渐定格。轻松将球儿“送”进的姚明，双手握着蓝圈，嘴巴因紧绷显得有些凹，一脸儿的惬意。山呼海啸归于平静，一个温柔的声意渐起。“姚明”牌卫生巾，给您温馨的呵护，让您生龙活虎。“姚明”牌卫生巾，用了都说好。

　　正在申请中的“姚明”牌卫生巾将进入公告期，如不出意外，上则广告将有望成为我创作的经典作品。当然，我会将知识产权签约售出，取得一笔不菲的“润笔”。需提醒的

　　这是一个市场竞争令人心悸，商业炒作令人找不着北的时代。商业的创意自是充满了奇诡和张力，以至如水银泻地，无孔不入。将“姚明”注册为第5类商标的3949462号申请，就足以见识了商家聪明绝伦的识见和出奇制胜的筹谋。一则把脉准，看好并相中了“姚明”这一“名品”“精品”无穷大的商业价值。姚以不俗的战绩扶正了麦迪送的“姚明才是联盟第一中锋”之高帽，不愧由NBA官方评出的东西部(与亚特兰大老鹰队的乔-约翰逊一起)最佳球员之称号(11月14日《新京报》)。作为一个体育奇迹，一个中国人畸身世界强手之林的民族骄傲，更意味着无限量的商业契机。姚早已因赛场博杀，流汗亦流血做定了亿万富翁，姚之队因姚的商标和形象代理，究竟创下了多少丰厚的利润，也给公众留下了宏阔的遐想空间。有报道说，履行商业合同的义务为刘翔带来近2000万的年收入。他同时为7个品牌代言，近日又与伊利签下一个每年1000万的大单(11月13日《广州日报》)，完全可作以解读参照。3949462号商标的申请者别具只眼正在于，以姚明的商业声誉，用于何种商品作商标，都将无往而不胜，而用于卫生巾虽不至于人见人爱，但至少会赢得女性姚迷的青眼有加。

　　二则根据中国商标法，自然人都可以提出申请。对初步审定的商标，自公告之日起3个月内，任何人均可以提出异议。公告期满无异议的，予以核准并发给商标注册证。意味着成功申请人将获得在卫生巾、月经垫等女性用品上专有使用姚明商标的权利。尽管结局难料，至少申请者其行为是合法的。虽然2002年姚明赴美之时，姚之队就已经着手注册“姚明”商标，且注册了45类商品中的20多类。然而，并没有涵盖周延，给人留下了“抢注”的余地。作为权利意识自觉者的3949462号申请，寻觅其破绽处便“捷足先登”，亦令人刮目相看。

　　至于是否如一些人所言“恶意抢注”，有违公序良俗，不仅属于道德范围，且仅仅牵涉姚明的个人权利，自有二者之间公开的博弃和司法者的公正了断。在我看来，即便如法新社所称，此举受到了姚之队和姚明球迷的强烈反对，仍不必抡道德的大棒，即使工商部门准予申请，并将进入公告结段之开明，亦应如姚明那样“非常平静”：“这是一个法律问题，我在国内有专门的律师维护我的权益，这些事情由他们处理。”让道德的归于道德，让法律的归于法律，实乃智者的选择。有人认为，这种恶意抢注是“严重错误的”，必须受到道德的谴斥，甚至建议加大惩罚，以儆效尤。无论如何，都显得缺乏工商部门的包容和姚明的理性，实在不足取法。

　　人们有理由相信，姚明及姚之队亦不是权利盲，自会运用法律的武器讨说法。虽如姚明所言，“这种事其实就是一种炒作而已。”我却以为，3949462号申请即便夭折，虽败犹“荣”。至少是借机好好炒作了一把。何况这种“抢注”成功者多有，有的企业就已经将“丁俊晖”的名字注册成了书包、运动手套等多种商标，更有胆大的把“杨利伟”也抢注成商标。有关方面认为这是我国体育明星缺乏商业保护意识，其实并不尽然。如是，精明商人的抢注自是一种警示和唤醒。需要指出的是，这种屡屡被抢注，根本在于“产权制度”的困惑。由于“圈养”运动员的商业收益权的模糊不清，对其“商标价值”包括组织的和个体的冷漠已在情理之中。我国现有45类的商标注册，每一类的商标申请费用千元，保护期为10年，全部注册下来仅需4.5万元，非不能也，实不为也。其“不作为”，恰好给了商家的抢注成功提供了便利。至于是否有人利用这种权利的边界不清，私下与商家达成“形象代理”协议从中渔利，则是另一个话题，不说也罢。

　　[作者：刘效仁]