连卡佛模式水土不服

　　三大原因导致退出淮海路

　　连卡佛将于今年底告别已经入驻了6年的淮海路大上海时代广场。

　　在沪上百货商场近来纷纷提升品牌档次的时候，一直被视为“时尚地标”的连卡佛内地首家旗舰店败走申城的原因何在呢？

　　原因1：经营面积小

　　对于在上海的经营业绩，连卡佛香港公司以其“是上市公司不便透露相关数据”为由没有给予正面回答。但据内部人士介绍，连卡佛上海旗舰店的发展一直受制于经营面积。据悉，香港连卡佛一直以“店堂够宽敞、货品够新鲜”吸引消费者，而上海的连卡佛经营面积不过2000多平方米，只有香港的一半。

　　原因2：地理位置不佳

　　还有就是连卡佛的地理位置。附近没有地铁站、支马路交通状况不尽如人意的淮海路东段一直以来似乎都是商场的“伤心地”：当淮海路陕西北路一带商场人流不断时，淮海路东段的商店总是冷冷清清，连卡佛对面的东方美莎，商场主已换了一拨又一拨。

　　原因3：模式水土不服

　　巧合的是，就在不久前，位于杭州黄金地段的连卡佛也在开业不到两年时间内被“易主”。业内人士分析，连卡佛独特的经营模式是其在内地遭遇水土不服的最主要原因。

　　与老字辈的美美百货、锦江迪生和新生代的恒隆广场、中信泰福不同，连卡佛采取的是“买货”的形式经营，即派商场买手到世界各地广泛搜罗新兴的高档设计师品牌，而非直接引进那些消费者已经耳熟能详的世界名牌专卖店。商场内，连卡佛的陈列方式也一改往常以品牌专卖店为导向的格局，而是按照产品，在统一设计的格局内陈列。

　　显然，这种买货的形式对于那些了解品牌、了解流行趋势的成熟消费者而言是相当合适的，但在上海，更多的消费者还是只愿为品牌知名度埋单，因此，这种形式还没有遇到足够多的“知音”。

　　【未来展望】

　　连卡佛开新店仍在计划之中

　　当然，连卡佛本身并不愿意承认“经营业绩不理想”或“水不不服”这种说法。据介绍，在连卡佛，不少独家的欧洲品牌已经培育出了一批粉丝，只是要让更多的人了解并接受它的经营模式，可能还需一个较长的过程。因此，在此次告别淮海路后，连卡佛并没有对上海市场完全“死心”，虽然还没有确定今后开新店的具体时间和地点，但香港连卡佛集团表示，这肯定“在计划中”。