“华南最受欢迎的保健品品牌”评选受热捧　外资名牌优势明显

　　本报讯(记者/周照)过去，许多人都认为保健品重在概念推广，广告叫得多响，销售就有多好。但事实却是，铺天盖地的广告并没有让国产保健品真正成为市场主导，反倒那些不声不响的外资名牌保健品市场占有率逐年上升，大有反客为主之势。“品牌比销量更重要”已经越来越得到众多企业家的认同。

　　在本次南方日报健康周刊“华南最受欢迎保健品品牌”评选活动中，外资名牌的得

　　业内专家分析，保健品的推广是概念先行，因此不少中国企业为了迎合一般消费者的心态，往往夸大效果。消费者一旦发现效果不明显、效果与机理不一致时，就会产生怀疑心理。有资料显示，中国保健品市场销售额正以每年30％的速度下滑，大众对国产保健品的不信任率也在逐年上升，令国产品牌的品牌形象和品牌价值都大受损害。再加上国内保健品行业标准缺失，各路纷争，面临的困难和压力可想而知。

　　反观国外保健品，其发展有近百年的历史，从百年前的维生素、矿物质，到20世纪中叶动植物的研究，到现在的医学、营养学的带动，国外保健品都以科学、规范的态度来推陈出新，丰富产品种类，扩大市场份额。

　　不过，可喜的是，部分中国保健品企业已开始越来越注重以专业精神建设自己的品牌，如在国内消费者中享有很高的知名度和忠诚度的不少本土品牌都在本次评选活动中有不俗表现。

　　中国保健协会保健品市场工作委员会委员、中国十大杰出营销人于斐指出，随着市场经济的成熟，消费者消费理性的提高，市场监管力度的加大，以及市场同化现象的产生，保健品行业面临着新的洗牌，品牌营销时代已经来临。