湘烟合纵连横挑战国际巨头

　　11月16日上午，湖南国际会展中心，国家烟草专卖局副局长张辉(右)和湖南省委常委、省纪委书记、副省长许云昭共同为新的湖南中烟工业公司揭牌记者 田超 摄 ■记者 曾辉

　　11月16日，注定将写进湖南烟草工业发展史。同样，也注定将写进全国烟草改革史。

　　湖南中烟工业公司与所属长沙卷烟厂、常德卷烟厂的合并重组，标志着湖南卷烟工业战略性调整取得实质性进展，也标志着全国烟草卷烟工业企业的联合重组进入一个新的历史时期。

　　对于三分天下有其一的湘烟而言，此次“强强联合、更高层次、更高水平的联合重组”，目的之一在于形成合力，在现有的基础上做大做强“湘”字卷烟品牌。

　　在11月16日的挂牌仪式上，湖南中烟工业公司党组书记、总经理周昌贡提出了，“十一五”期末，年产销卷烟600万箱的宏伟目标，仅“白沙”单一品牌的年产销就达300万箱。

　　唯一企业法人身份

　　与外界的猜测稍有出入，合并重组后的湖南中烟工业公司以一个法人实体的身份出现，原长沙卷烟厂、常德卷烟厂的法人资格注销。

　　合并重组后的湖南中烟工业公司拥有总资产243亿元，其中净资产197亿元，在册员工13890人，主要卷烟品牌为“白沙”、“芙蓉王”、“芙蓉”，其中“白沙”“芙蓉王”为全国知名品牌。

　　公司下设长沙卷烟厂、常德卷烟厂、郴州卷烟厂等6个不具有企业法人资格的卷烟生产厂，并持有河北白沙烟草有限责任公司50%%的股权。

　　组建于2003年5月的湖南中烟工业公司，隶属于国家烟草专卖局(中国烟草总公司)。公司组建后，负责统一管理湖南卷烟工业及多元化生产经营企业。

　　2006年11月，经国家烟草专卖局批准，原湖南中烟工业公司与所属长沙卷烟厂、常德卷烟厂合并重组为一个法人实体，成立新的湖南中烟工业公司，为中国烟草总公司的全资子公司。

　　缘何合并重组？

　　“白沙”、“芙蓉王”、“芙蓉”在国内都是响当当的成熟品牌。“白沙”已连续4年实现单牌号产销量全国第一，“芙蓉王”在高端卷烟领域保持领先地位，“芙蓉”则成为全国烟草市场十大品牌之一。

　　业内认为，“白沙”与“芙蓉王”的崛起，与“两兄弟”在相同地域长期互相竞争不无关系。

　　同样是领导品牌，“白沙”与“芙蓉王”为何要重组，由竞争到握手言和，“白沙”和“芙蓉王”、“芙蓉”是否会进入一个安逸的环境，影响其发展的步伐？

　　在今天揭牌仪式上，国家烟草专卖局副局长张辉在发言中似乎给出了答案，新的局势下，我国烟草业面对的是国际市场的竞争，而非过去国内品牌的市场排序。在这一局面下，中国烟草行业的强强联合、做大做强就变得势在必行。

　　据张辉透露，目前全国烟草行业正在认真贯彻落实国办发57号文件精神，进一步理顺资产管理体制，推进卷烟工业企业管理体制改革，逐步培养10多个重点骨干企业和10多个重点名优品牌，进一步提高中国烟草的总体竞争实力。

　　新湖南中烟公司的出现缘于全国大政策，而全国烟草行业的战略部署源于国际烟草巨头的竞争。

　　早在2005年12月，世界第一大烟草公司奥驰亚集团旗下的国际运营公司菲利普•莫里斯国际集团就拿到了进军中国烟草市场直接加工的入场券。据此，该集团的“万宝路”品牌在中国将有120万标箱的产量，这一举动来势凶猛，国内年产上百万箱的单一烟草品牌屈指可数。

　　2005年，“白沙”品牌产销量突破150万箱，连续4年实现单品牌产销量全国第一。当年，“芙蓉王”的产销量为23．1万箱。“万宝路”等品牌的到来意味着全国烟草版图的重新划定，在这一个背景下，国内企业的联合就成为顺理成章的事情。而“白沙”与“芙蓉王”地缘的接近性更为合并重组提供了便利。

　　谋划国际市场

　　如果说此次合并重组的目标仅在于对抗外来烟草大鳄的竞争，维持与沪烟、云烟三架马车并驾齐驱的态势。那么，省委常委、省纪委书记、副省长许云昭却提出了更高的要求，他要求湖南中烟公司加快推动跨省联合重组和国际化发展步伐，积极拓展国内外市场，把湖南烟草工业的品牌打入国际市场，争创国际知名品牌。

　　张辉在发言中期望，湖南中烟工业公司“坚持以市场为导向，进一步做大‘白沙’、‘芙蓉王’品牌，打造中式卷烟的代表品牌”。

　　按照湖南中烟工业公司党组书记、总经理周昌贡的设想，在“十一五”期末，力争实现品牌产销规模600万箱，其中“白沙”300万箱，“芙蓉王”50万箱，“芙蓉”200万箱。