网络红人为什么这样红

　　北京嘉华音乐工作室负责人刘蜀秋称，传统的包装歌手的手法是，在报纸做宣传；花钱买电台排行榜的好名次；制作MTV，寄给全国的电视台；还有举办歌友会、签售唱片活动等等。

　　推广一张专辑，需要3-6个月，花费一般为一两百万元，但95%的唱片发行是亏本的。唱片公司只能靠商业演出，与歌手分成演出费。但包装的歌手成名者少。

　　影视明星的打造则更为艰难，公司要给新人创造各种机会，如媒体见面会、担任电影电视的角色等等，一般需要3-5年的培养，每年宣传费从几万元到十几万元。

　　广东强视影业传媒有限公司总经理游建鸣称，网络宣传虽然免费，但其权威性、公正性无法与传统媒体比拟，“网络里面不真实的东西毕竟太多”。

　　网络推广一般采用非传统意识，满足大众的猎奇心态，而传统娱乐界则通过参与公益事业等，塑造明星的正面形象。所以游认为，网络营销不能替代传统媒体，相对于过去，只是多了一种造星的手段，但“至少在目前，看不出网络可以成为主要的造星方式”。

　　而网络推手陈墨认为，网络红人使用极端、裸露、反传统等手段，是传统造星机制的结果。假如一个网络红人想通过极端的美或正面的形象进行推广，无法与传统明星抗衡。

　　“传统造星代价太大，普通人就算漂亮、有能力，也难以获得成名的机会。而网络是一个草根共舞的地方，是对传统影视、媒体的一个补充。”陈墨说。

　　但陈也承认，网络红人和传统明星的质量相差甚远，他们过于强调炒作概念，“流氓燕的性、芙蓉姐姐的变态是无害的；而踩猫事件(网上出现穿高跟鞋女子踩碎小猫脑袋图片)、雅阁女事件(ID为雅阁女的白领女性发表崇富视频言论，如‘开雅阁砸QQ’、‘月薪3000以下都是下等人’等，引起口诛笔伐)完全是负面的，这种事情泛滥起来不是好事”。

　　“网络红人不应该是炒作出来的，而应该是自然发展而成的。”陈墨说，“网络红人应该有更多美的形象，像天仙妹妹和Acosta一样。”

　　Acosta在某网的博客“极地阳光”，被称为“草根博客”，点击率已达3000多万，他因此被称为“网络巨星”。

　　但Acosta被质疑为某网站刻意包装的一个草根艺人，他在北京一家大型模特公司占有很大的股份。“这种弄虚作假、利用控制媒体的优势，进行炒作，塑造英雄，并不是网络的胜利，而是媒体信用和企业品牌的完全溃败。”有网友这样评价。

　　其实对Acosta的真实身份和“极地阳光”背景的追寻并不重要，因为网站虽是少数人的，但没有网民，网络是不存在的。

　　据《南方都市报》报道