网络造星产业内幕调查（图）

　　稍前有木子美，稍后有竹影青瞳、流氓燕，她们离经叛道的思想和行为，在互联网这个自由的世界找到释放的空间。她们的事件极大地鼓舞了中国网民，他们发现，网络是个低成本的造星平台，于是，又有了芙蓉姐姐、二月丫头以及卖身救母的孙志明等等。

　　“只有在中国，才会产生网络红人。”旅居瑞士十几年的浪兄说。他比较后发现，西方人喜欢挑战现实，中国人相反，现实中少有人反抗强权，但网上多愤青；西方人喜欢户外运动，中国人喜欢户内运动，打麻将、上网等等；外国人把互联网当作工具，而中国人喜欢上网聊天、泡论坛。

　　“互联网消费比喝茶都要便宜，所以才会产生大量的网民，网络造星才有可能。”浪兄说。

　　■网站造星开始了

　　被称为“网络第一伯乐”的陈墨认为，无论是论坛还是网站，最初都没有造星意识。“但是现在，很多网站的造星意识开始觉醒了。”

　　曾炒红流氓燕、二月丫头、芙蓉姐姐的陈墨说，如果他今年初就开始做企业的网络营销，那么今年他可获100万元以上的利润收入。在他看来，网络推手正成为一个新兴的职业，未来两三年内，将涌现出大量的网络推手。

　　现在，陈墨感觉到网络营销的难度越来越大，以前一个论坛只有三个版主维护，现在，他雇了2名助手，每人工资四五千元。

　　■有意识造星时代来临

　　陈墨是伯乐型推手，浪兄属原创型推手。

　　浪兄在推红天仙妹妹之后，于今年5月份，开始策划真人漫画秀——“非常真人”，这是网络造星从无意识到有意识的一个经典案例。不久，某旅游度假村在博客上留言，愿意以5000元的价格，在一组漫画上打上由该度假村赞助的字样。现在，这种方式成了他们主要的收入之一。

　　“非常真人”的成功，再次坚定了浪兄的网络推广理念：在互联网自由的空间里，“内容为王”。

　　■网络红人的未来

　　“传统造星代价太大，而网络是一个草根共舞的地方。”但“网络红人过于强调炒作概念，和传统明星的质量相差甚远”。

　　“在传统媒体上，发一个豆腐块大的文章都要收钱，而网络推广是免费的。”浪兄说，“所以只有网络能够实现普通人‘麻雀变凤凰’的梦想。”

　　现在的尔玛依娜，在外出时，和其他明星一样，戴着长舌的休闲帽，压得很低。但一年前，她就像山间最随意的风景。

　　改变她命运的是2005年8月6日。这一天，四川阿坝州理县羌族姑娘尔玛依娜坐在门前公路边发呆。她生活的地方高山连绵，岷江从她家门前流过。一个刚满20岁的姑娘，她的思绪可以越过高山和河水，飘到很远的地方。

　　一个陌生的中年男人，将一辆越野车停在她家门前，准备给水箱加水。当他下车时，转身看见穿着羌族传统上衣的尔玛依娜，他惊叹，坐在眼前的是一个“天然美丽的女孩”。于是，这个喜欢旅游和摄影的男人走了过来。

　　“我给你拍照，好不好？”他试探着问。

　　“可以啊，但是你要把照片寄给我。”尔玛依娜爽快地答道。

　　第二天晚上，这个男人在某网站汽车论坛发出了这组照片。之后，尔玛依娜被称为天仙妹妹，迅速在各大网站蹿红。

　　与天仙妹妹同时改变命运的，还有这个网名叫“浪兄”的中年男人。他从此变身为网络红人的策划营销专家。在他之后，一个新兴的职业开始形成——“网络推手”，字面理解，就是网络明星身后推动的那只手。

　　自2003年“木子美事件”以来，网络逐渐成为草根们实现“麻雀变凤凰”的梦想天堂，但是天仙妹妹的出现，仍然具有颠覆性意义：在她之前出现的网络红人，旋起旋落，很少有人获取虚拟名声之外的现实利益，如木子美、竹影青瞳、流氓燕等等；在她之后，红人们则有了更明确的目标：进入娱乐圈，成名成星。

　　“网络第一推手”的诞生

　　今年10月19日上午，浪兄在办公室里上网，关注当天的网络事件。其间，几个人打电话询问，正在网上蹿红的“用别针换别墅”的艾晴晴，是不是他策划的。《成都商报》称，浪兄很可能是幕后推手。

　　“现在很多事情根本不是我策划的，也被人怀疑。”浪兄说。

　　他的身侧有一块白板，上面写着从10月17日到10月25日的工作安排，如10月17日，做星空卫视的访谈节目；10月18日，参加某网博客VIP会员聚会；10月20日，拿出萱萱（“非常真人”成员之一）唱片宣传方案等等。

　　频繁的事务让这个四十多岁的男人表现出明显的疲惫。而在2005年8月份之前，他如同闲云野鹤，每年用几个月的时间旅游。

　　真名叫杨军的浪兄曾是国防大学研究生，毕业后从军，退伍后，于1990年移居瑞士，从事进出口贸易。每年，他回国生活一两个月，探亲和旅游。2000年以来，浪兄混迹于各大中文网站。

　　出于习惯，2005年8月7日，浪兄从阿坝州理县回到成都后，将尔玛依娜的图片放到某网站汽车论坛里，配以简单的文字。在他讲述的故事里，尔玛依娜是个初中毕业生，在家务农，每天做很多农活，纳鞋垫、喷洒农药、拣烂苹果等等。

　　始料不及的是，该帖一开始就受到了广泛的关注，跟帖纷纭。有人称之为“天仙”，“原生态的美”，“没有经过现代工业的污染”。尔玛依娜的命运更成为网友关心的焦点。

　　但也有人质疑她羌族身份的真实性，认为她是浪兄从成都带去的模特。甚至有人搜索出她的旧照片和个人资料：她汉名是“余红艳”，并非初中毕业生，而是中专，原是唐古拉民族艺术团演员。

　　为了维护声誉，浪兄五进羌寨，跟踪拍摄尔玛依娜生活，终于还原了一个真实的尔玛依娜。

　　汉名“余红艳”的尔玛依娜初中毕业后，进阿坝州歌舞团学习舞蹈，2年后成为演员，后进入成都唐古拉民族艺术团。去年3月，由于父亲生病需人照料，尔玛依娜辞职回家。母亲管理果园、喂猪等，她的2个哥哥和1个姐姐，都在成都打工。

　　尔玛依娜立即又被网友以孝女的形象赞扬和传播。当年8月15日，浪兄发帖宣布，要改变她的命运，“用互联网的铁蹄来践踏大山农耕生活，看看她的生活是否为之而改变”。

　　“他第三次来的时候说，要把我炒红，要继续拍照。我觉得他脑子有问题。”尔玛依娜说，“我家里人也觉得他神神叨叨的，都没有在意。”

　　红人背后的痴情粉丝

　　尔玛依娜辞职回家照顾病父的帖子，感动了杨秀宇。他现年32岁，网名“立2拆4”。2005年8月份，尔玛依娜在网上蹿红之时，他是一家软件公司驻浙江办事处经理，月薪4000多元。

　　去年9月26日，其父在吉林老家去世，这个常年漂泊在外的男人，猛然发现自己没尽到孝道。父亲去世后的一个月里，他精神萎靡，难以振作。

　　偶然间，他看到了天仙妹妹的帖子，他被感动了。这个曾经有过失败婚姻的男人，不能接受木子美、流氓燕等网络红人的思想和行为，他觉得自己很传统。他发现天仙妹妹，“几乎具备中国传统女性的所有美德”。

　　于是，他带着感情，义务将天仙妹妹的照片和文字转贴到其他的论坛。那时，天仙妹妹在全国已经有了数目庞大的粉丝，当年10月份，正式成立组织，统称“纳米”。他们相互交流，帮助天仙妹妹发帖、转帖。

　　去年11月2日，杨秀宇加入“纳米”。在两个网站组织的评选中，杨是天仙妹妹的投票英雄连连长，每天向浪兄汇报投票情况，甚至义务帮助做天仙妹妹专题。“以前，我沉迷于打游戏，而且级别特别高。”杨开心地说，“而帮助天仙妹妹拉票的过程，就像是一场真实的游戏。”

　　去年12月，天仙妹妹在上述两次评选活动中，分获冠、亚军。今年元旦，杨作为嘉宾被邀请到上海，和浪兄一起接受某网站的访谈。他们首次见面，浪兄建议他辞去原来的工作，一起为天仙妹妹的事业做些事情。杨开始有些踌躇，与天仙妹妹通了电话后，毅然辞职。2月份，他来到北京，但从2月到6月，他未拿分文报酬，花费了4万元积蓄。

　　从7月份开始，杨开始拿薪水，但仅从“非常真人”的收入里拿提成。浪兄和天仙妹妹都曾表示，也要给他提成，但是他拒绝了，“为天仙妹妹做事，我完全是帮助的心态”。

　　正因为有大量杨秀宇这样的粉丝，尔玛依娜的照片和文字才在网上广泛传播。随后，传统媒体纷纷跟进，仅央视便先后9次采访尔玛依娜。

　　2005年9月，理县政府聘请她为该县旅游形象代言人，后又代言中国电信阿坝州分公司、索尼爱立信“简·悦”系列手机、“通贵”竹地板等公司和品牌，还担任电影《香巴拉信使》的女主角，并与中国唱片公司签约，个人专辑正在制作中。

　　浪兄透露，炒红天仙妹妹只花了几千元，仅一年多，她的合同经济收入达200多万元。

　　因为业务关系，今年初，浪兄和尔玛依娜北上，常驻北京，租了一套3室1厅的房子用于办公，正式雇用杨秀宇和阿峰两名助手。阿峰也是一名铁杆“纳米”，3月份，专程来北京看望尔玛依娜，结果在浪兄的劝说下，辞去河南信阳电信局的公职，加入到浪兄工作室。

　　如今的天仙妹妹

　　曾经的尔玛依娜