品牌缺失的尴尬

　　说起美国飞机，人们能马上想到波音；提到日本汽车，大家会立即想起丰田。很多外国人家里有中国制造的家电和家具，身上也穿过中国产的服装，但如让他们举几个中国品牌，不少人脑海中则是一片空白。

　　有资料表明，美国人购买一件进口的衬衣，买意大利的平均花22．84美元，买法国的平均花22．42美元，而买中国的平均只用2．84美元就够了。

　　这样算来，同样卖100件衬衣，意大利能换回2284美元，法国能换回2242美元，而中国只能换回284美元。品牌含金量的普遍乏力，导致我国平均出口一件衬衣只赚0．3美元。

　　不只是服装，家电、家具、日用陶瓷、自行车、文教体育用品、玩具等行业也存在类似尴尬，产品出口额虽名列前茅，但世界闻名的中国品牌却屈指可数。

　　《华尔街日报》报道说，与一些发达国家相比，中国企业缺少开发国际品牌的经验。中国有许多品牌名称酷似外国知名品牌，这种现象招来了跨国公司的指责。

　　美国《商业周刊》指出，中国企业管理者把“创品牌”简单地理解为大规模的广告宣传造势，而不是一项长期战略。这种认识上的误区是造成大多数中国品牌缺乏价值的根源。

　　事实上，国内不少企业品牌产品市场定位不明确；多数企业缺乏品牌管理人才，没有品牌管理部门。《华尔街日报》写道，中国公司在向品牌咨询公司支付费用方面也很吝啬。品牌不是这些公司的首要考虑，他们更关注获得新技术、掌握新的生产工艺。

　　眼下，国内行业百强榜、成长百强榜、纳税百强榜、综合实力百强等各种各样的排行榜“你方唱罢我登场”，扣动着企业的神经。《商业周刊》文章认为，中国品牌排行榜热让人们看到，中国企业对品牌价值的关注程度越来越高。

　　的确，我国作为“制造大国”和“品牌弱国”，培育出一大批叫得响又上规模的自主品牌企业是必须的。③1

　　□本报记者陈慧