评论："殖民地时期"是"高贵"的气息?

　　上海上鼎餐饮有限公司的食品礼盒中有这样一则宣传广告。这份广告介绍鸿禧茶居时竟然用了“精心烹制的中国名茶，弥漫着旧殖民地时期的气息……”。更重要的，鸿禧茶居地处“新天地”，旁边就是中共一大会址。（11月19日《新民晚报》）

　　稍有一点知识的人都知道，“旧殖民地”意味着什么？旧殖民地意味着屈辱，“旧殖民地时期”意味着什么，意味着一段屈辱的历史。

　　想起殖民地，我们就想起旧上海那一段段的租界，那“华人与狗不得入内”的屈辱，想起高鼻子们在中国作威作福的样子，想起被西方人称作“东亚病夫”的悲惨。

　　我想，老一辈的上海人，回想起被殖民者分割了的上海，回想起那一条条租界，一定会生出无尽感叹，无比伤感。对这段历史，他们一定不堪回首，不愿回忆。

　　然而，偏偏就有这样一些人，为了个人的经济利益，为了吸引人的眼球，为了制造所谓的广告效应，可以置中国人的感情于不顾，置中华民族的传统于不顾，做出伤害中国人民感情的事，做出伤风败俗、伤害国格的事。

　　可不，为了自己的茶居，竟然用“弥漫着旧殖民地时期的气息”这样的话来作为广告语，并明目张胆地放进民食品礼盒之中。更让人气愤的，该部陈小姐在解释为什么用“弥漫着旧殖民地时期的气息”做广告语时，竟然说鸿禧茶居所在的地理位置和建筑风格触发灵感，意在表明鸿禧茶居可为身份高贵的人提供比较私密的环境。

　　我不知道何谓身份高贵，何谓私密环境，难道“旧殖民地时期的气息”就是“身份高贵”的代名词？难道让我们身居“私密环境”、喝着中国名茶、品味屈辱历史就是一种“身份高贵”？

　　广告语作为推销产品、宣传企业、制造效应的重要手段，追求新奇、奇特是无可非议的，只有具备自身的特点，具有让人耳目一新的地方，才能吸引人的眼球，刺激人的感官。但是，新奇、奇特不是没有尺度，瞎编乱造，更不是为了追求新奇、奇特，可以不讲政治，不讲社会公德，不讲爱国情操。广告语在追求新奇、奇特的同时，也必须以积极向上的精神和态度，让消费者在品味广告语中得到精神享受。

　　广告作为一种文化，决不是想如何写就如何写，想如何宣传就如何宣传，而必须考虑政治、历史、社会、经济、思想、人的心理等各种因素。譬如前段时期蒋雯丽所做的妈妈与儿子的广告，虽然并没有什么特别不好的地方，但却引起巨大反响，就在于广告语与人们通常的感情和心理接受方面有了一定的距离。再譬如那则“至尊南京，厅局级享受”的广告，也引起了强烈反响，也在于公众在心理上难以接受。而鸿禧茶居的这则广告语，已经不是公众一般意义上的感情难以接受，心理难以承受了，而是对公众心理的一次巨大打击，它伤害了所有具有爱国思想的人的感情。

　　这件事发生在全国文代会、作代会刚刚结束的时刻，发生在胡锦涛总书记刚刚提出要构建和谐文化的时刻，我不知道这则广告语的作者到底是出于一种什么样的心理和心态。

　　但不管怎样的心态，不管有没有其他动机，制作出这样的广告语，都是不应该的，是和谐文化所不允许的，必须坚决取缔，以最快的速度收回所有的食品，彻底清除这些广告，以减少对消费者的不良影响。