明基将不再推出Siemens品牌手机

　　红网11月20日讯（潇湘晨报记者 李伟）断臂求生的明基手机将市场重点转向中国为主导的亚太市场。11月17日，明基宣布在湖南推出最新的EF51以及P51两款BenQ-Siemens双品牌手机，这是明基在宣告明基移动德国公司破产后，首次推出手机新品。

　　“明基手机定位没有改变，新生代的时尚人群和高端商务人士是我们的目标用户群。”专程来长沙发布手机新品的明基中国营销总部渠道总监朱晓峰表示。EF51针对的是15-3

　　“未来4年，明基在手机上仍然拥有Siemens品牌的使用权。”朱晓峰说，“目前，明基在中国大陆拥有BenQ、BenQ-Siemens和Siemens三张手机牌照，未来仍会推出BenQ或BenQ-Siemens两种品牌的手机，但不会再推出Siemens品牌的手机。

　　2005年10月1日，明基集团用3.5亿欧元正式购并西门子一直亏损的手机部门。根据购并协议，明基可使用西门子手机品牌商标18个月，BenQ-Siemens双品牌手机从2005年10月1日起，维持5年使用权。但一年后的2006年9月28日，明基宣告明基移动德国子公司破产，原因是在投入8.5亿欧元巨资后，明基仍看不到整合西门子手机的赢利前景。

　　对明基放弃德国子公司，业界普遍认为其“失败”的原因是两家公司不同的文化冲突和迅速下滑的市场份额，这对中国企业今后的国际化道路，特别是期待通过直接并购国外企业迅速占据国际市场的做法，敲响了警钟。

　　“德国人的高福利、慢节奏、难于沟通，造成明基无法在成本与新产品推出上赶上市场节奏。”朱晓峰在向本报记者总结明基整合西门子手机业务失败的教训时说，“德国人是以研究磁悬浮列车的严谨态度来研究手机软件，这大大延长了产品的交付时间。最终结果是这些机型无法及时量产。”