韩尚哲:浅谈如何实施以品牌促招商战略

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　　大家一提起青岛，马上就能联想到海尔、海信、青岛啤酒等知名品牌。由于品牌的聚集和照射，青岛吸引了世界500强企业中的30多家，有50多个国家和地区的客商在那里投资兴业。05年6月份，我县小洋人生物乳业有限公司的“小洋人”商标被评为中国驰名商标，成为全国乳品行业继“光明”、“伊利”、“蒙牛”之后的第四个获此殊荣的商标。随着广告的强大辐射，“小洋人”商标红遍大半个中国，“青县”这个名字也随之远播千里。这就给我们一个启示，打造名牌可以叫响“青县”推动招商，招商引资可以壮大产业培育名牌，二者互为补充，互相促进。

　　为给我们的招商引资工作打开“亮亮的一片天”，当前应该从五个方面着手，努力做好注册商标争创名牌工作。

　　一、冷静分析现状，坚定实施品牌发展战略的信心和决心

　　名牌代表着质量，代表者品级、代表者文化。创立名牌、拥有名牌，是企业构筑核心竞争力，谋求效益最大化的关键。当前，中国注册商标总数已接近300万件，每年以30%的速度增长。经过多年的培育，我县企业注册商标累计达到360个。“小洋人”商标获得国家驰名商标，“思盼”商标、华北石油一机厂的“华”字商标获得省著名商标，青县纸业有限公司“双牛”商标、青县家乐香油加工厂“红猴王”商标等4个商标正在积极准备申报河北省著名商标。但相对而言，我县在商标发展上注册商标数量较少，名牌商标更是凤毛麟角。一些企业商标发展意识比较淡薄，无视品牌价值，在培育商标工作上短期行为严重，商标利用率较低，商标自我保护意识不强。为改变这种现状，必须企业、政府、社会三方面协同作战，共同努力，确保商标战略落到实处，抓出成效。企业作为商标操作主体，应该苦练内功，以质量、信用为中心做大品牌，最大限度地挖掘和提升商标品牌价值。

　　二、瞄准市场需求，打造质量过硬的产品和独具特色的信誉形象

　　“小洋人”被评为中国驰名商标，绝不是偶然。经过多年的发展，其生产管理已经具备相当规范程度，今年顺利通过了国家专家组的验收，成为全国首批AAA级标准化良好行为示范企业。“信誉楼”、“好日子”等知名商贸服务性企业，之所以能在激烈的市场竞争中保持良好的业绩，关键就在于他们都在内部管理和经营理念上有自己的“一招鲜”。当今世界名牌产品无不是高科技与现代管理相结合的产物。可以说，加强企业技术改造，推进企业技术进步，是确保产品质量，增强产品竞争力的重要措施，是名牌产品发展的巨大推动力量。因此，我们要通过广泛宣传引导，提高企业的质量意识和服务水平。帮助指导有条件的企业推行ISO9000系列标准、国家标准，做到从产品设计、材料选择、生产制造、售后服务实行全过程质量培训，努力增强品牌的含金量。

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