高校广告专业每年招生4.5万人

　　【金陵晚报报道】 11月17日，2006中国广告教育国际论坛在南京师范大学仙林校区召开。该论坛由教育部高等学校新闻学学科教育指导委员会、全国大学生广告艺术大赛组委会主办。是中国广告教育自上个世纪80年代初期开展以来，级别规格最高的广告教育会议。

　　每年4．5万人进广告专业

　　教育部高等学校新闻学学科教育指导委员会主任、复旦大学李良荣教授在开幕词中指出，广告是全球的朝阳产业，中国的经济高速发展带动了广告业的飞速发展，从1981年全国广告营业额仅有的1．18亿元，到1997年猛增到462亿元，2004年突破千亿元大关，广告成为生活的一种潮流。

　　广告业快速发展，催生了中国广告教育事业，高层次、国际型广告人才炙手可热。李良荣指出，全球化背景下，广告教育改革与发展更加刻不容缓了。目前全国高校新闻教育专业共有661个，270多个广告专业；每年广告专业设置以30％的速度增长，有4．5万名大学生从事广告学专业学习。但目前高校改革的重点应该从数量的扩张转到教育质量的提高。广告专业需要提高教育质量，需要创新的模式，需要走新的路子，全球化的推动不单推动了经济的流动产品的流动，也加强了文化的扩张，社会向广告专业人才市场提出了新要求，高校广告专业必须建立新的培养模式。

　　广告人才要差异化培养

　　教育部高等教育教学评估中心主任刘凤泰提出：广告学教学要重视教育质量，要准确定位，要大力提高人才培养质量。

　　刘凤泰指出：广告学既是理论学科，也是汇集了新闻学、经济学、心理学、艺术类几方面知识的新型应用学科。学生要在结合基础知识理论同时，加强实践动手能力的培养。

　　李良荣教授也对大学广告课程设计上加强市场营销策划能力提出了要求。广告不光是创造的问题，也涉及到推广产品推广企业，因此在企业管理和推销方面以及经济学基础这一块我们要大大强化，要着力于培养学生全球化的视野、市场捕捉和快捷的广告创意策划三个基本能力。江苏省广电集团广播传媒中心副总裁李顺阳等媒体代表则充分肯定南师大新传院在广告和新闻教育做出的贡献。

　　招生数量可能压缩

　　在本次论坛开幕式上，还举行了南京师范大学广告学专业第二批教学实习基地授牌仪式。除原有5个实习基地外，又有12家广告企业和媒体成为南师大广告学专业实习基地，这将大大拓展南师大广告教育的实践途径，拓宽广告学专业毕业生的就业途径。

　　李良荣说，广告人才在市场上的需求是非常旺盛的，中国的企业越来越意识到广告和公关对企业的重要性，传统的大企业需要，中小型企业也需求，任何企业的行销都长盛不衰需要人才。高校广告学专业今后的招生数量可能会压缩，高校要更加注重提高人才质量，培养出能适应国际竞争的高素质、全面发展的广告人才。黄进张薇

　　(编辑小娜)