传统电视的“冷门”节目中蕴藏IPTV新热点

　　新华网北京11月21日专电（记者 王丽、周婷玉）深入浅出的纪录片、高含金量的科技片和针对性强的少儿节目等在传统电视节目中日趋“窄播化”，可业内调查发现，这些“低收视率节目”正在成为新兴ＩＰＴＶ（即交互式网络电视）的收视增长点。

　　上海文广新闻传媒集团最近在哈尔滨等地的ＩＰＴＶ用户中进行的一项调查显示，除了普遍受欢迎的电视剧、电影等节目外，在ＩＰＴＶ业务中增长最快的恰恰是在传统电视

　　“这是ＩＰＴＶ传播新特点所决定的”，上海文广新闻传媒集团副总裁张大钟说，ＩＰＴＶ和传统电视表现出很多差异。传统电视是播什么观众看什么，而ＩＰＴＶ因为提供了点播功能，观众不必留守在电视机前，因此可以自由安排时间。ＩＰＴＶ观看的峰值、黄金时段、黄金点的概念不是特别强烈，其用户收视的波动情况比传统电视也平稳得多。

　　张大钟同时提出，ＩＰＴＶ呈现出的一些新特点对电视产业产品和技术革新提出了新挑战，需要内容和服务创新，传统媒体只有内容没有服务，而新媒体必须强调服务；传统电视只管播出节目，而ＩＰＴＶ除了提供常规的视音频节目，还提供各种节目指南菜单和互动式节目。“这些创新将会焕发观众对电视节目的参与热情，他们自然就不会远离电视而去。”他说。