评论：低价电影超市应该长期开下去

　　李星文

　　由华夏电影发行公司和新影联院线举办的“国产影片大超市”日前在北京开张，从11月20日至12月5日，26部国产影片将在30家影院放映，每场票价仅售10元。电影超市的有关负责人表示，虽然每年国内电影的产量不断增加，但许多国产影片难以进入院线与观众见面，这个活动想使国产影片更好地走进市场，走进观众。

　　不管是横比还是纵比，我国现行的电影票价都太高。从全球范围看，美国的电影票均价为7美元，相当于普通人月薪的1／210；印度的平均票价相当于普通人月薪的1／400；而中国的电影票价如以40元计，普通人的月薪以2000元计，票价相当于月收入的1/50。从国内的票价变迁来看，解放初期为0.1元，70年代为0.2元，80年代为0.3元，1996年为15元，2004年为30元。若以90年代以前均价0.25元计，十几年间票价增长了120倍。在这样的大背景下，“10元超市”让藏在深闺的国产片亮相，让影迷低价享受高品质音画，当然是大得人心。遗憾的是，这个活动为期只有两周。名字既然叫做“超市”，谁见过开张两周就关门的超市？既然要走进市场和观众，这么有限的时间内，再亲密的接触又能留下多深的印象？要想让美好的初衷在现实中开花结果，低价电影还需要更大的推广力度。

　　按目前国产片的产量和院线的排片状况看，我们完全有条件让低价电影星火燎原。2005年，国产故事片达260部，但其中超过百部没机会进入主流院线，而是卖给电视台、进入二级院线、进入音像市场，或者干脆入库封存。其中很多片子是形形色色的人抱着不同目的生产的，质量低劣，没有商业价值；但也有很多片子具备了不俗的艺术水准和商业潜力，却由于没钱宣传、发行，或者得不到院线的赏识，最终上不了大银幕。再看看院线的排片：有些电影在长达一个月的时间内独占主要银幕，通过耗时间积累票房神话；有些电影观众寥寥，有些场次更因为没有观众而干脆取消。一方面是部分高票价电影无人问津，电影放映资源闲置和浪费；另一方面是影院对更多的国产片横眉冷对，使这些愿意低价面市的片子失去机会。这样的反差足以说明，目前以高票价策略维系小众市场的做法，确有反思的必要。

　　2005年的电影票房达到20亿元，但除了个别国产大片票房过亿以外，其余的国产片票房低走，这样的电影产业是孱弱的。多数观众一年就进影院看一部国产片，这样的影市是不正常的。要想冲破困境，提高质量当然是必须的，降低票价也是破局的一个思路。可是，降价呼声喊了多年，降价行动也此起彼伏，低票价始终未能真正主宰影市。原因是电影发行公司和影院担心降价以后，观众未见得马上回归，而票房收入却立刻大减。手握国产大片和超长档期的制片公司更是寸步不让。

　　此时此刻，应该有一个强有力的资源整合者站出来，着眼于中国电影的长远发展，着眼于观众的切身利益，协调各方共同推动票价的回归。周二半价日门庭若市，10元电影超市广受欢迎，就已经证明：有了水平线以上的电影和合理的票价，观众就会不请自来。曾记否，1989年的电影票价是2.5元，当年的总票房达27亿元。如果能有当时10亿人次以上的观众，10元票价将创造超过100亿元的总票房！可见，对于电影制作、发行、放映各方来说，低票价或许会带来一段时间的阵痛，但前景无限光明。如果抱残守缺，坐拥高票价待客，只能维持目前畸轻畸重的“抽风”状态。低价电影该是动真格的时候了。