直销业“转型”前景看好

　　■记者 黄煌

　　本报11月21日讯随着中国直销业的正式立法，到目前为止，国家商务部已经颁发了10张直销“牌照”，其中7家为外资企业。公众如何看待目前的直销行业和相关企业？对从事直销工作有哪些新的期望？为此，如新(中国)日用保健品行业委托上海新生代市场研究有限公司，进行了“国内消费者对直销行业的新认知”的问卷调查。调查表明，绝大部分消费者

　　如新(中国)日用保健品行业近两个月来委托上海新生代市场研究有限公司在北京、上海、南京、广州、成都、西安六大城市，通过定量拦截街访的方式进行“国内消费者对直销行业的新认知”的问卷调查，获得有效样本1600份。受访者的年龄为25-50岁；月收入为北京、上海、广州大于2000元，成都、南京大于1500元，西安大于1000元；男女比例为3∶7。相关问题主要为：消费者对知名直销品牌的评价，消费者对直销企业营销活动的认知等。结果表明，直销行业进入“转型”期，但消费者对直销及其相关行业的发展前景总体看好，大部分被访者认为直销和传销是有区别的。而规范化的中国直销业，使“直销代表”的职业声望提升：近25%%的被访者表示愿意成为销售顾问，其中上海比例最高。

　　据了解，如新集团作为第二家拿到直销牌照的外资企业，尽管被规定首先在上海地区开展业务，但与权威调查机构联手进行的这项全国性的调查，表明了“行业公益”的意识，体现了跨国外资集团的战略眼光和严谨的市场精神。