“肺客”老秦的无烟生活

　　中新网11月22日电题："肺客"老秦的无烟生活

　　终日剑不离手的，练成了剑客。

　　终日刀不离手的，耍成了刀客。

　　终日电脑不离手的，修成了黑客。

　　象京城策划大腕儿老秦这样，整天烟卷不离手的，抽成了什么？――烟客？不是。老秦自言，"我比烟客境界高，我是'肺客'"。

　　烟客成了"肺客"

　　老秦，本名秦全耀，地道的北京爷们儿，中国策划界的大腕儿。他14岁开始学抽烟，一直抽到51岁。

　　老秦常说，干策划是个毁身体的活儿，也是个上瘾的活儿，跟抽烟一样。你看吧，跟人家碰创意时要抽烟，自个儿一人躺沙发上琢磨时要抽烟，坐起来光洗一只脚琢磨时要抽烟，想出一个绝妙创意后内心狂喜还要抽烟，创意被做成惊世骇俗的大轰动时更是没理由不抽烟……

　　在烟雾袅袅中，10辆卡迪拉克车队浩浩荡荡串街走巷做广告，奥克斯在家电业的"一潭死水"中掀起"爹娘"革命，鹅绒鸭绒风风火火开打羽绒服大战，红太阳拉着消费者去青海看牦牛，富亚老总当众替真猫真狗喝环保涂料，质疑排毒养颜里的大黄副作用引发中药不良反应制度变革，让安全套注册木子美商标再卖给耗子药厂家封存，他甚至顶着咳喘于2004年末发动了对中国名牌评选和中国免检制度的声讨。如今，据说他又卷入了外资并购和反并购的风潮，有人说如果没有他的参与，这几个月反并购不会闹的这么厉害。

　　在烟云缭绕下，老秦惊天动地的创意一个接一个，他的肺叶也经受着日复一日的烟熏火燎。一天抽掉三四包"中南海"是常事儿。碰上难拿的策划活，甚至一天干掉五六包烟也不稀奇。

　　正是这提神的烟卷，险些把老秦撂倒。

　　2004年下半年，正当老秦越策划越带劲的时候，他忽然发现自己的肺叶开始"闹别扭"。白天，他经常点上烟没吸两口就开始剧烈咳嗽、痰堵难呿；夜里，睡觉时常常遍身盗汗，半躺半卧才能入睡；三天两头的感冒袭扰，他快赶上了贾府的林MM。

　　意识到问题的严重，他到医院呼吸科做了一通肺功能检查。医生说，由于吸烟过度，他得了"慢阻肺"，医生警告："不马上戒烟和及时治疗，寿命就会受到影响！"

　　从这天起，老秦成了"肺客"，慢阻肺的"肺客"。

　　"肺客"转攻博客

　　"西医讲科学，我听专家的"，老秦是个刚硬的爷们儿，说戒烟，立马就戒！

　　为了抵抗戒烟的痛苦，老秦学会了用笔画法发手机短信，他整天抱着手机连想带编，造出不知多少的笑料"包袱"，然后群发给朋友们。

　　没成想，老秦在戒烟折磨中的苦中作乐，竟当真引来了搞相声的人。

　　来人承包了北京评剧院的剧场表演相声，正发愁没名气。老秦抛出一个叫绝的创意：注册"红馆堂会"商标，为堂会正名，为婚庆、寿宴提供"堂会"上门服务。2004年11月的一组报道"堂会将重现京城"火遍了全国，这家单位的相声演出从此一炮打红。

　　老秦是崇尚科学的人，一向讲究严谨和逻辑。自从得了慢阻肺，他开始大量钻研医学专著，对这个病的来龙去脉也要讲究个刨根问底儿。

　　他开始热心医药领域的最新进展。甚至能给不懂医学的老百姓讲明白，慢阻肺怎么辨症、什么时候该用激素、什么时候该用抗生素，甚至对哪家药店有什么药、卖什么价都门儿清。老秦的至交--"药界名人"戴利权也是个大烟斗，经老秦"望闻问切"疑似同罹"慢阻肺"，到医院一查，果不其然，小气道闭塞，快了，已进入COPD危险期。老戴直呼："我早晚得让你方中了！"

　　天道酬勤，老秦的肺病没白得。2005年的一天，生产抗生素的香港澳美制药老总慕名找到老秦(四年前老秦曾为他们总经销的阿莫灵做过策划)，他们新研制的澳美抗生素需要老秦帮忙传播。

　　有了切身体会的老秦，先是抛出"体检不能重肝轻肺"的怪点子，指出平常体检大多只查肝功能不查肺功能，这造成许多肺病患者没能及时被诊断出来，贻误了治疗。这个源于切身感受的创意被传播得沸沸扬扬，借势让外界在一夜之间知道了新药上市。接着，他又剑走偏锋，让厂家把当时的热点新词"和谐社会"申请商标，解释说新药是把两种抗生素合为一体，扩大了抗菌广谱，减少了不良反应，协同互助，暗合和谐之道。这个抢注商标的事件立刻轰动全国，用香港澳美老板的话说，"'和谐社会'被史无前例地卖断了货"。老秦说如果不是外资我不会让他这么干，中国人有毛病，大陆人注了"和谐"就说恶搞，港人注了就会说和谐社会得人心。

　　2006年上半年，老秦听说了这样一件事，烟台市本想靠医院药品招标降低药价，却搞得医院药价比药店还高出许多。作为一个亲身体验"看病难、看病贵"的普通患者，他委托同事冷振兴等根据实地调查，调查购药数天，小冷提出"一片胃铋治中标价竟是市场价14倍"的猛料，老秦说，干！此事轰动全国，一时间大江南北讨论激烈，以至此后各地方政府的药品招标都要先看看市场零售是什么价码才开标。

　　"多亏是慢阻肺，不是老年痴呆。没影响我脑力劳动。"老秦半认真地说，他闲不住，尤其是大脑。一天到晚，创意就像自来水，源源不断地哗哗流。

　　别看肺不年轻，老秦却越发象个顽童，虽然没了抽烟的嗜好，倒添了其他乐子。这不，不会拼音打字的老秦又抱起手写输入板，嘻嘻哈哈地玩起了博客，用调侃的"老兔崽子"之名在新浪博客上嬉笑怒骂，率性涂鸦，每每还引得热烈跟帖。

　　回首将近两年的"无烟生活"，老秦感慨，冒出一句："现如今儿，我不缺创意，只缺好肺。我愿意用创意跟你们换肺，你们谁同意？"