职业“推手”助阵 网络红人名利兼收

　　著名网络“推手”陈墨撰文把网络红人分成三代：一、文字时代的网络红人，包括痞子蔡、宁财神、李寻欢、安妮宝贝、慕容雪村、今何在、方兴东等；二、图文时代的网络红人，包括竹影青

　　瞳、小天女、流氓燕、天仙妹妹、二月丫头等；三、宽频时代的网络红人胡戈等。目前正是图文时代的网络红人的天下，但视频时代即将到来。

　　2003年，“木子美事件”极大地鼓舞了中国网民。他们发现，网络是个低成本的造星平台。一夜成名，不再是一个梦想。“麻雀变凤凰”的故事，每天在我们身旁上演。芙蓉姐姐的出现，似乎将人们的审美往“审丑”方向转化。但是，毋容置疑，她红了。红得铺天盖地、红得万众瞩目。于是，诸多怀揣着“红人”理想的人在网络上兴风作浪、翻云覆雨，看得人目不暇接。

　　网络红人的葵花宝典

　　2000年以前活跃在网上的名人们，如痞子蔡、安妮宝贝、宁财神、李寻欢之类，都是靠写作闻名。随后出了一本接一本的书，创造了不少至今还无人打破的神话。他们的“红”，靠的是扎扎实实的内功。这一招是最基本的招式。把这一招练到极致，将会对以后的修为大有帮助。

　　接着，就该贴照片了。要有大量的照片在网络上传播。自拍他拍偷拍，要施展浑身解数，把可爱、天真、纯洁、秀美、冷酷各种形象全部展现出来。不能光在自己blog上贴，还要拿去论坛，到处贴、不断的贴。这时候，如果对自己的身材相当自信，就可以与大众赤裸相见。2004年，天涯的竹影青瞳，先是在著名的中文论坛天涯BBS上公开脱衣展览，被版主清除出去之后又在自己的天涯博客上“每日一脱”，在慕名而来的色狼将天涯网服务器拖垮后，她彻底出名了，连加拿大的网站上都搜得到她的裸照。

　　有了当一名写手的潜质，加上容貌还不错，凑巧，身材也不赖。这样，要走红就没什么问题了。二月丫头，也是代表之一。

　　八仙过海、各显神通。看别人混得如鱼得水，自己既没扎实的内功写畅销小说，也没有足够的资本一脱成名。那么，就可以选择特立独行这一道路。一般来说，著名论坛上这样的人有许多。要有一张无比坚强的嘴，要有一副无视他人的不屑面容，逮谁骂谁、四处大放厥词。骂不还口，打不还手，英雄就义般的壮烈，总有成名时。

　　最后一条颇重要。要当红人，必先自恋。别人说什么，不用管。自己觉得自己美、自己觉得自己是个人才，足矣。芙蓉姐姐的横空出世，告诉了大家不利用情色、不利用脱衣，也可以大出其名——芙蓉姐姐最初只是在水木清华发表自己的“美文”，号称自己外号“美黛玉”、倾国倾城国色天香。为了证明这个事实，她还特意每天附上挺胸、腆肚、两手前撑或做地滚状的照片若干，于是赢得无数被称做“藕粉”的FANS并因此成为“芙蓉教主”。

　　这一招，这才是终极必杀技，而且练起来格外简单。只要你脸皮足够坚韧，就对自己大唱赞歌吧！

　　网络红人独门秘笈

　　要想出名，不讲策略、不讲手段是不行的。二月丫头说：“在网络上成名有很多的随机性和偶然性，网络把机会留给了每个梦想成名的女生。但是我相信，机会只会落在那些有准备的人身上。”

　　在发帖之后，与版主的及时沟通是走红的必要步骤。新浪“真我风采”版主笑楚介绍说，她看到了二月丫头的争议性，而最打动人的则是她的勇敢，“一个不够坚强勇敢的网友，是成不了网络红人的。”而另一位版主陈墨表示，论坛从来不缺漂亮的女孩，也不缺少丑陋的女孩，而是缺少有个性、有思想、文笔好的女孩，而二月丫头就是这种女孩。

　　笑楚向记者透露，在确认了二月丫头本身具备的争议性以及她的勇敢之后，版主在第一时间将她的帖子推荐上了首页，并将其文字和图片结合的帖子长期“置顶”。“我还与她取得联系，让她将新帖首发新浪，只要是她有内容的新帖我们都会第一时间推上首页。其间二月丫头加入了我的QQ，通过网聊，加深了互动。”笑楚说，一个人、或者一个事件，能成为网络关注热点，需要版主有敏锐的嗅觉。

　　接着，版主便会强调话题的引导和放大，还有正反双方的争议。他提出了一个概念“平衡”。“如果是一个相对负面的人物，批判的言论多了，我们就会组织一些写手，挺一挺他，引导一下话题，同时删除一些攻击性的言论。而像二月丫头这样的人，追捧的人相对会比较多，那么我们就会找点人来骂骂她，让双方形成一种相持的局面，你来我往，才能把时间持续长、有持续的热点、不断出故事。”

　　网络红人需高手指点

　　这些知名论坛的版主，无形中已经充当了网络红人幕后的“推手”。然而，真正把“推手”做到职业化的人，是浪兄。

　　2005年8月6日，一个陌生的中年男人将一辆越野车停在羌族姑娘尔玛依娜家门前，准备给水箱加水。当他下车时，转身看见穿着羌族传统上衣的尔玛依娜，他惊叹，坐在眼前的是一个“天然美丽的女孩”。

　　于是，这个喜欢旅游和摄影的男人请求为其拍照。第二天晚上，这个男人在某网站汽车论坛发出了这组照片。

　　之后，尔玛依娜被称为天仙妹妹，迅速在各大网络蹿红。

　　2005年9月，理县政府聘请天仙妹妹为该县旅游形象代言人，之后，她又代言中国电信阿坝州分公司、索尼爱立信“简·悦”系列手机、“通贵”竹地板等公司和品牌，还担任电影《香巴拉信使》的女主角，并与中国唱片公司签约，首张个人专辑正在制作中。

　　天仙妹妹的出现，具有颠覆性意义：在她之前出现的网络红人，旋起旋落，很少有人获取虚拟名声之外的现实利益，如木子美、竹影青瞳、流氓燕等等；在她之后，红人们则有了更明确的目标：进入娱乐圈，成名成星。

　　与天仙妹妹同时被改变命运的，还有这个网名叫“浪兄”的中年男人。他从此变身为网络红人的策划营销专家。经他策划走红的除了天仙妹妹外，还有以真人漫画名动网络的“非常真人”等。在他之后，一个新兴的职业也开始形成——“网络推手”。

　　虚名后面，是真金白银

　　当把“网络红人”推红之后，推手一般就会签约成为经纪人。这是对职业经纪人的一种挑战。推广“流氓燕”、“二月丫头”的“黑手”陈墨在赚钱方面有自己的见解，陈墨说自己与浪兄有很大区别：“我是为了版面访问量提高，而推荐话题，不是为了捧红某个具体的人。”他表示在推广“流氓燕”、“二月丫头”的过程中，他没有直接收入，只有间接收入，比如会因此得到更多拍摄业务。他透露，他为这些“网络红人”拍的照片，就卖了好几万元钱。卖照片版权也是一个赚钱的门路。

　　作为国内最有实力的“推手”，浪兄透露道，从去年9月份起连续10个月的时间内，“天仙妹妹”各种活动代言的收入已将近200万元。“主要是代言广告和跑场两块收入。广告就有地板、电信、游戏、网站、医院等各种平面电视网络广告。”并且，“天仙妹妹”的唱片、漫画、写真、电影都在制作中。

　　只有在中国才会产生网络红人

　　旅居瑞士十几年的浪兄说：“比较后发现，西方人喜欢挑战现实，中国人相反，现实中少有人反抗强权，但网上多愤青；西方人喜欢户外运动，滑雪、骑马等等，有的家庭甚至没有电视机，中国人喜欢户内运动，打麻将、上网等等；外国人把互联网当作工具，查资料、发邮件，而中国人喜欢上网聊天、泡论坛。

　　“互联网消费比喝茶都要便宜，所以才会产生大量的网民，网络造星才有可能。”

　　不过，一系列的“炒作”也让众多专家感到担忧。南京大学新闻传播学院教授杜骏飞认为，互联网媒体本身的把关性不强，技术壁垒的打破使得网络受众加速向传播者的身份转化，传受一体化成为网络的普遍趋势。这时，“网络推手”就有可能超越职业限定，而成为一种社会力量和社会事件。在网络推手“左右大众的心理变得更具操作性时”，大多数网民、尤其是理性力量不够强大的群体对这种炒作没有很强鉴别力，一旦“炒作”失当或失控，社会群体的行为失范就变得更为可能。

　　网络正在迎接宽频时代，那将是一个更有蛊惑力、号召力的时代。所以，面对如火如荼的虚拟网络，网民一定要保持理性的思维。