美的两个拳头出击洗衣机行业

　　本报讯(记者/戴远程实习生/孙邦琴)昨日，18款美的洗衣机、干衣机在广州闪亮登场，至此，美的完成了20多年来大家电棋局的定局之笔，进入了所有的白色家电领域。但与之前收购的荣事达洗衣机品牌不同的是，美的自有品牌洗衣机将集中在滚筒洗衣机的研发生产，荣事达则主攻中低端波轮洗衣机。美的在洗衣机业务上将两个拳头出击，3年至5年内进入行业前两强。

　　双品牌错开运作

　　据介绍，此前在11月15日，美的电器发布公告称，受让集团公司注入的冰箱和洗衣机资产，其中包括合肥荣事达洗衣机有限公司、合肥荣事达电冰箱有限公司和合肥荣事达美的电器营销有限公司各50％的股权。按照协议，美的电器将无偿独占“荣事达”品牌在电冰箱、洗衣机产品上的使用权。

　　但此次新款洗衣机的亮相，显然说明美的要走和而不同的道路。新履任的美的洗衣机事业部总经理王金亮介绍，在市场定位和研发方向上美的和荣事达将错开而行，美的自有品牌洗衣机将集中在滚筒、全自动洗衣机的研发生产，以一、二级市场为主，荣事达则主要是中低端波轮、双筒洗衣机，以二、三级市场为主。

　　有关人士透露，美的自有品牌洗衣机的生产线也是重新自建的。美的制冷家电集团总裁方洪波表示，美的进军洗衣机产业，意味着美的制冷的整体白电布局成型，其冰箱、洗衣机业务已全面实现美的、荣事达双品牌的运作模式。这一模式的完善建立将使美的冰箱洗衣机在高端和中端产品市场形成犄角之势，夺取市场。

　　3至5年内欲进行业前两强

　　据介绍，新亮相的18款产品这个月底将会在华南、华东市场首先登陆。方洪波透露，美的洗衣机事业部已经规划了“3至5年内进军洗衣机市场前两强”的战略。

　　据王金亮介绍，为此美的投入了巨大的人力、财力。至明年年底，美的将投入近10亿元建设洗衣机工业园，届时新增产能将超过550万台，而仅在2006年内，美的就已投入近4亿元打造200万新增产能。王金亮还向记者透露，一周之前公司的领导专程到英国和一家公司商谈技术合作，要在洗衣机行业引进国外的高端技术。有业内人士认为，此次美的重拳出击洗衣机领域，将会对现有市场格局进行重新洗牌。