日本欢迎中国公司投资(2)

　　1995年，中国大陆对日本投资5项，涉及金额130万美元；到2005年年底，累计对日投资仅有7165万美元。从2001年开始，日本提出吸引海外投资的计划，准备在5年内吸引外资金额翻一番，这对那些希望打开这个全球第二大市场的公司来说，无疑是个利好消息。

　　记者了解到，迄今为止，中国对日直接投资的件数和金额均停留在较小规模，但值得注意的是，近年来中国大型国有企业开始进军日本。

　　今年9月28日，来自内蒙古的“小肥羊火锅店”在日本东京涩谷的繁华商业街开张。这是“内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司”进军日本的第一家店。日本的“小肥羊”是中日合资。日本投资方是一家资产雄厚的IT公司Webcrew。

　　几年前，Webcrew公司的董事长青山浩在上海分公司工作。在上海，他偶然品尝了一次“小肥羊”，觉得鲜美无比，后来，他每周固定两天去吃“小肥羊”火锅，当时，他就产生了把“小肥羊”引进日本的想法。经过后来的一番洽谈，双方一拍即合，成立了300平方米的东京分店。

　　今年10月，海尔也吹响了进军日本的号角。海尔集团与日本三洋株式会社在日本东京签署合约，双方合作成立合资公司——海尔三洋株式会社。合资公司注册资金5亿日元，海尔集团和三洋分别占60%和40%的股份。海尔以现金入股，三洋原冰箱事业开发团队整体进入合资公司。在近日举行的中日经济研讨会上，海尔总裁杨绵绵把这一合作当作一个案例，向在场的700多位中日企业家进行了介绍。

　　记者了解到，目前中国企业对日投资的行业涉及软件、机械、电子等领域，有从事批发业务的，也有从事咨询业务的。日本贸易振兴机构理事长渡边修说，“中国拥有大量的贸易盈余，外汇储备也在增加，有实力到海外投资的企业越来越多。中国企业的新动向，对日本来说是好消息”。

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　　不少跨国公司惨败日本

　　中国企业对日投资出现了小幅增长，但要在日本市场站住脚，并不是一件容易的事。日本经济界人士认为，到日本投资首先要了解日本市场，最好在当地有一定基础，不可盲目行动。

　　日本贸易振兴机构理事长渡边修在接受记者采访时，提出了两点建议。

　　第一，要了解日本市场。渡边修说，无论是服务行业，还是软件行业，都必须了解市场的最新信息，加以把握。中国企业可以通过日本贸易振兴机构的对日投资商务支援中心，来了解关于法制、税务、市场等各方面的信息。

　　第二，要在日本有业务基础。渡边修告诉记者，虽然日本欢迎不了解日本的企业来投资，但最基本的条件是，企业在日本有一定的业务基础，想扩大销售。

　　日本关西经济联合会会长秋山喜久认为，到日本投资首先要进行调研，然后办厂，“可以选择关西地区，这里的消费者最敏感、最精明，在这里销售好，全日本都会好。著名品牌路易·威登就是在关西进行销售后，再全面投放日本市场的”，秋山告诉记者。

　　日本市场相对封闭，许多跨国企业进入日本后经营状况不佳，甚至遭遇惨败。秋山说，家乐福在大阪的失败就是一个典型案例。大阪人喜欢小的零售店，不像美国人那样一下到超市买一周的用品，所以家乐福这样的经营模式遭遇失败。他说：“到日本投资有风险，但值得一试，推荐大家来看看。”

　　秋山认为，文化差异是必须要加以研究的一个重要方面。中日差别看似不大，实际上文化习惯差别不小。就冰箱来说，日本消费者喜欢小巧、精致的，而不是特别大的。“最好是和日本企业合资，研究日本消费者的消费习惯”，秋山建议道。

　　目前，在日本关西地区投资额5000万日元以上的公司有18家。秋山表示，关西地区在人力资源、技术、交通等方面具有一定优势，欢迎中国企业。地方政府会根据情况，给予一定的优惠。