文化找魂 成都古镇惊艳“变脸”

　　四川新闻网-成都日报讯：

　　著名古建筑专家、四川省古典建筑园林设计院总建筑师庄裕光先生曾建言成都古镇：“文化才是古镇的灵魂。古镇的保护、开发利用以及发展旅游，应该将重心放在古镇的历史文化发掘、继承和延续之上，只有展现自己的特色，古镇才能有看头，有嚼头，才能留得住客。”

　　从2006年6月起，成都市文化体制改革和文化产业发展领导小组办公室牵头，组织市级相关单位开展我市历史名镇文化提升改造建设工作。以洛带、黄龙溪、安仁、平乐四大古镇作为试点，开始了文化内涵的深度挖掘。古镇建设的领导者和执行者清楚地意识到，古镇的保护、开发和利用既是古镇文化产业发展的资源，也是我市城乡一体化工作的载体和支撑。

　　文化发力，成都古镇正经历着一场前所未有的文化再洗礼，“变脸”后的古镇让游人惊艳，带来的丰厚旅游收入也使百姓增收致富。

　　文化挖掘 古镇找准自身定位

　　避免古镇同质化发展，确立古镇个性，寻求差异化发展是古镇提档升级的必经之路。挖掘古镇自身深厚的文化底蕴，理清文化脉络，给予古镇明确的文化定位，为我市古镇开发保护指明了道路。

　　从今年6月起，市委相关领导多次率队深入基层，对四大古镇的规划、建设情况和管理运营情况进行实地调研，指导具体工作。市文产办也组织专家多次深入古镇，查阅有关历史文化和民风民俗文献，获取了大量的第一手资料。经过多方论证：千年水码头黄龙溪、川西原生态古镇平乐、西部客家第一镇洛带、公馆文化古镇安仁这些鲜明的古镇文化提升改造方向应运而生，《四大古镇品牌提升策划案》也及时出炉。从不同古镇的文化背景、地方特色等入手，以城镇规划和产业发展为依据、以丰富四大古镇的文化内涵、创造历史名镇文化形象为品牌，加快城乡一体化进程为目标，在充分考虑原有风貌的保护和匹配的基础上，近期改造实施方案也已形成。

　　文化产业 助推古镇经济发展

　　四大古镇虽有丰富的历史文化资源待挖掘，但长久以来，由于缺乏对资源的整合利用，文化资源市场化程度处于低级阶段，缺少相关产业的联动，也没有形成有效的产业链，导致资源闲置，没有形成良性造血机制，当地经济基本处于政府输血的阶段。

　　“古镇要想有长足的发展，健全自身造血机能非常重要，在传统旅游产业中植入文化因素，创立发展新兴文化产业，既克服旅游业消费群体季节性强和流动性大带来的经济波动，又能强有力地带动其他相关产业的发展，进而提高古镇的综合经济实力和城镇竞争力。”市文产办相关负责人告诉记者。

　　如今，洛带古镇正利用标榜国际学院进驻洛带的机会，结合教育优势与古镇民俗资源打造洛带传统手工艺中心，黄龙溪古镇也将携手成都广电，挖掘古镇影视文化资源，联合打造演艺中心和影视再现工程……在促进旅游资源和文化产业相结合，打造复合型经济形态的同时，整合文化资源，促进文化产业间的相互融合形成新的文化业态，实现经济和社会效益双赢成为我市古镇谋求文化产业发展的手段。

　　联合营销 古镇结盟打响品牌

　　“川西四大古镇”也许如今还不够响亮，但不久的将来，它将成为川西古镇的优势品牌，全国古镇的代表品牌。相比“江南六大古镇”，成都古镇联合营销之路，势在必行。记者从市文产办获悉，四大古镇市场营销方案已经出台。

　　记者了解到，针对成都市场散客的，是远离都市、放松身心的休闲度假游，针对川渝市场散客、省外市场和海外市场的团队、驴友则是史迹参观、文化熏陶的观光游。从今年10月到明年10月的一年内，我市将分三个阶段针对重点目标市场营销“川西四大古镇”新品牌，推介“老古镇，新旅游，新感受”：从品牌导入期开始，通过各种宣传方式强化“川西四大古镇”品牌意识；从明年春节开始直到五一黄金周，举办四大古镇旅游主题节，完成品牌的成长期；在明年国庆举办全国古镇发展论坛，完成品牌的成熟期。

　　产业延伸 加速城乡共繁荣

　　依托古镇旅游，古镇老百姓从农业中解放出来，在由旅游文化产业延伸出来的相关产业中找到了立足点。例如旅游服务第三产业，餐饮、住宿、旅游商品销售、表演等。这些相关行业在古镇文化产业不断发展的过程中，不断得以调整和完善。

　　当地老百姓亲身参与古镇建设和发展成为了我市古镇发展的一大特色。“对于古镇来说，古镇居民的生活本来就是一道风景线，他们不但不从古镇上消失，还亲身参与古镇建设，对于游客来说会更为亲切，这才是他们要探寻的古镇风情。”清华大学规划院主任工程师李翅告诉记者。

　　随着古镇的发展，越来越多的古镇居民开始真切体会到城镇最显著的风貌变化，也从生产生活方式的转变中，增收致富。

　　■亮点一

　　黄龙溪：影视复现工程

　　自国庆举办国际古镇风情节以来，投资7000多万人民币倾力打造的蜀文化、水文化、三国文化、宗教文化、民俗文化及影视文化等六大文化风情已在黄龙溪初具规模。在影视画面里熟悉的场景出现在游人面前。

　　背景： 黄龙溪镇古镇资源与文化产业的开发结合起来，便有了影视复现工程的诞生，打造黄龙溪影视文化演艺中心、再现影视场景，建立影视拍摄基地和影视培训教育中心，正是通过整合文化资源，促进文化产业间相互结合。

　　■亮点二

　　平乐：原生态作坊与百年老店

　　在平乐古镇“水上人家”的 “传统土法榨油作坊”里，平乐这一消失已久的技艺，在恢复以后，向游人开放。老百姓可以亲身参与，体验古法榨油的乐趣。

　　背景：挖掘古镇文化资源，平乐的原生态文化从恢复造纸坊、烧酒坊、榨油坊、陶艺坊、竹艺坊、根雕坊、制茶坊等八大原生态作坊和草编工艺品店、老钟表修理店等百年老店，围绕"古貌、古法、古品"的主题进行打造，再现当时的生活场景。

　　■亮点三

　　安仁：高档公馆会所

　　安仁古镇的一座老公馆将被打造成为一个中高档公馆会所，通过接待高端客户和财团会议的形式展示安仁国内独一无二的公馆文化。此外，一个老公馆正在完成最后的内部设施改造，将打造成为休闲度假游的特色场所。

　　背景：建川集团与当地政府合作，投资完成对公馆的恢复和改造。民间资金的投入，造就了文化产业的特殊发展模式。以当地特有的文化为资源，依托市场发展文化产业，将安仁打造成为以公馆文化为主导的民国时期风情古镇。

　　■亮点四

　　洛带：客家文化中心

　　在洛带古镇的标志性建筑物广东会馆里，“客家文化中心”正在紧张打造中。这里将不仅仅是寻找客家人创业足迹的标志性建筑物，更重要的是将成为传播和体验广东客家原乡文化的重要窗口。

　　背景： 2006年龙泉驿区先后投入资金1.5亿元对洛带古镇进行整改。11月20日，洛带古镇创AAAA景区，正式通过了国家旅游局评定小组的验收。

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　　国庆七天大假，成都洛带、平乐、黄龙溪等古镇的游客都在20万人次以上，旅游收入从2000万元至3000万元不等，古镇游正成为成都市民大假休闲之首选。

　　本报记者 王晶 摄影 张全能 何海洋