电影票价日渐“贵族” “文化奢侈品”谁在消费(2)

　　降价措施口惠而实不至观众不领情

　　票价达到观众不能承受之高，降价呼声响彻全国。这几年以“周二半价”为契机，电影票价已经不是停留在高端徘徊的地步，利用价格做杠杆对市场进行调节，已经成为市场

　　可事实是，不降倒好，一降引来骂声一片。老百姓基本不领情。

　　一位影迷的牢骚话道出了个中原因：看电影是休闲娱乐，一般是有闲又闷的时候才去，早场半价，周末我还在被窝里，平时我在上班，这不是“空头支票”吗。什么星期二半价，我想什么时候看就什么时候看，你非让我看电影还算着日子，这都什么年代了，谁是消费者，谁是上帝？观众求着影院还是影院求观众？最让人不能忍受的还有，说了半天，是大片不降、黄金时段不降。可看电影就是想黄金时段看大片，这算什么，口惠而实不至！

　　降价措施的口惠而实不至造成了电影市场失衡的现状难以改善。有一句话来形容就是“大多数人在看小部分电影，大多数电影只有小部分人在看。”国产电影年产200多部，观众只看其中的两三部大片，90％的票房集中到几部电影身上。

　　其实，星期二半价后，在全国形成了一个特殊景观，出现了周二票房收入超过周末双休日的火爆现象。票房收入平均上升30％，已在全国形成强大声势，成为行业整体行动。此举受到了国家电影局局长童刚的极高赞誉，称之为“顺民心，得民意，利国益民”之举。

　　而不能忽视的是，“周二半价日”又引发了一个新问题的产生，观众只选择周二或打折日进电影院，那么呼吁了多年的电影票价下调何时才能真正实行？毕竟，观众需要的不仅仅是周二半价，而是电影票价的整体下调。让电影院的门槛越降越低，让普通观众不会望票兴叹，让去电影院看电影重新成为大众娱乐活动，将观众请回电影，是电影行业当下急需考虑的问题。