《焦点网谈》：媒体融合的胜利

　　今年7月18日，第十六届中国新闻奖的评选工作最终尘埃落定，河南报业网选送的专栏《焦点网谈》评为名专栏。仅仅创办一年多的《焦点网谈》能在众多重点新闻网站报送的优秀作品中脱颖而出，成为中国网络界目前唯一的中国新闻奖名专栏，实属不易。回想《焦点网谈》走过的历程，两个字可以概括其精神——创新，其成功的基础在于创造了一个制度化、长期化且操作性强的媒体融合形式。中国新闻奖的几十位评委之所以对《焦点网谈》刮目相看，其内容和形式的别具一格应该是一个很重要的因素。中宣部阅评员曾经评价说，《焦点

　　“新”在创意：报网互动首开先河

　　近年来，网络的迅猛发展让传统媒体感到极大的压力。如何实现党报对网上舆论的正确引导，如何利用网络的传播力发出党报的声音，如何实现报纸读者和网民的交互？在经过深思熟虑之后，2004年10月，河南日报编委会决定，在全国率先推出大型报网联动栏目《焦点网谈》，除网站开设固定栏目外，《河南日报》每周二、四整版见报。集团总编辑朱夏炎评价说，一年100个整版，折算成广告就是1000万，表明了集团顺应媒体发展潮流、探索新型传播方式的信心和决心，《焦点网谈》应该是不同形态的媒体间相互借鉴、融合的发展方向。

　　《焦点网谈》定位于“社会各界参政议政的新渠道，政府了解民情民意的新窗口”。栏目针对一些社会热点、焦点话题，收集网友在论坛及新闻跟帖中真实的、原生态的声音，经过精心整理，在网站和党报上公开发表。在实践中，《焦点网谈》总结出了“点击事实、网聚观点、制造思想”的模式，相继开设了“网聚观点”、“新闻跟帖”、“外地网友看河南”、“思想阵列”、“嘉宾网谈”、“数字观点”、“短信民声”等子栏目。

　　一方面，《焦点网谈》把报纸上的热点、焦点问题放到论坛上讨论；另一方面，《焦点网谈》把网络上的热点话题，整理出网友观点，发表在河南日报和河南报业网焦点网谈专题上，充分实现了《焦点网谈》从网络中来到网络中去的理想，既在报纸上展现网友的声音，又在网络上体现党报的导向。

　　对于一个新闻专栏而言，最重要的就是创意。没有河南日报报业集团领导大胆的创意，就没有《焦点网谈》的诞生。在《焦点网谈》的日常工作中，朱夏炎总编辑经常亲自过问选题，甚至调整版式。可以说，正是集团领导的科学决策、新颖创意和正确指导，才有了《焦点网谈》最初的轮廓，有了《焦点网谈》此后的成长。

　　“新”在内容：社会热点网络焦点

　　网上的各种言论纷繁复杂，各种论坛、博客、留言板都充斥了大量的网友言论。如何从中选取适合《焦点网谈》刊发，同时体现网上热点的内容？《焦点网谈》进行了富有成效的探索。从《河南，有理大声说》，到《谁为判决书买单》，从《网上的“馒头”是个什么味？》，到《河南引领“大国民风范”》，都是在浏览大量网上言论，找出网上舆论热点，根据党报特点、网站定位，再结合当前宣传形势，经过反复讨论和思考决定的。其创新之处在于，《焦点网谈》选择的都既是社会热点，又是网络焦点的话题，与传统媒体和网络媒体的关注点拉开了距离。

　　第一，关注河南，为河南的改革发展鼓与呼。《焦点网谈》是河南报业网和河南日报联姻的产物，关注河南的发展是它与生俱来的责任。从诞生到现在，在网络和报纸相结合的这一块宣传阵地上，《焦点网谈》一直在不遗余力地为宣传河南、发展河南贡献着力量。比如《河南，有理大声说》、《谁绊了中原城市群的脚》等，都是《焦点网谈》关注河南发展的见证，也是全省网友关注河南建设的见证。河南涌现出来的英雄人物也一直为《焦点网谈》所关注，如李学生、魏青刚、竹卫东等，都曾被大篇幅地报道过。近期，河南电视台都市频道女记者曹爱文不采访先救人的事迹在各大网站广为流传，《焦点网谈》浓墨重彩地推出了《网友“评”出中国最美女记者》，报道全国网友对曹爱文事迹的评论。

　　第二，关注网上热点，反映网上舆情。网络作为发展迅猛的第四媒体，很多现象是先从网上开始出现，并被网友热炒的，比如芙蓉姐姐。在一段时间内，对她的讨论各大网站连篇累牍，数不胜数。对芙蓉姐姐现象究竟该如何评价？《焦点网谈》整理了新华网、新浪网、搜狐网、河南报业网等各大网站有代表性的网友观点，于2005年7月7日推出报道《网上“红人”芙蓉姐姐引发网友激烈评论网友呼吁：用先进文化占领网络阵地》，对于引导网上舆论，正确评价芙蓉姐姐现象，起到了良好的作用。《焦点网谈》立志要做网上舆论的风向标，就是基于对网上舆情的正确把握，和对网上舆论的正确引导。

　　第三，注重原创，关注民生。作为媒体，关注民生疾苦，体现三贴近。《焦点网谈》依托河南报业网大河论坛，网友的疾苦、网友的不平事，也是《焦点网谈》关注的焦点。在《焦点网谈》的帮助下，不少网友反映的问题得以解决。今年6月底，有网友在大河论坛发帖，提议为经典豫剧《朝阳沟》配新唱词，因为原有的很多唱词已经不符合如今农村的实际了。《焦点网谈》敏感地意识到这是一个很好的思路，就一方面在论坛里引导网友为《朝阳沟》配新唱词，一方面派出记者到朝阳沟村实地采访。7月初，《焦点网谈》推出大型报道《五十年沧海桑田，新农村今昔巨变网友为朝阳沟配新唱词》，由于其角度新颖、内容出彩，得到了各方称赞。

　　“新”在形式：媒体交互沟通无限

　　一些重大的话题，只搜集网友的言论是远远不够的，也不够权威和全面。因此，《焦点网谈》还摸索出了邀请嘉宾在线聊天，和其他网站互动合作等新形式，推出了《嘉宾网谈》（报道嘉宾在线聊天情况）、《权威声音》（反映权威部门、权威人士观点）、《各地声音》（反映其他网站网民言论）等小栏目。

　　第一，邀请嘉宾，高端互动。针对某一话题，邀请有关的政府官员、专家学者，到网上与网民对话，答疑解惑。比如，在讨论河南省委、省政府承诺“十件实事”这一话题时，《焦点网谈》邀请了省农业厅厅长张广智；在讨论《网上看河南，原来这么美》时，《焦点网谈》请来了省委宣传部网络处处长李新全、中国网执行总裁李家明、新浪网全球总编辑陈彤……

　　第二，网网互动，沟通无限。互联网无地域、无空间限制，《焦点网谈》充分发挥了这一优势，和其他网站进行有效互动，资源共享。《焦点网谈》一方面大量刊发人民网、新华网、中国网、河南报业网等各大网站网友在论坛和新闻跟帖中的评论，而且还积极联合新浪、搜狐、网易、腾讯等网站，就一些共同关心的热点问题，引导网友讨论。比如，去年3月初，对河南英雄李学生的报道达到了高潮。为了更深入地探讨李学生精神的实质，《焦点网谈》与新浪网共同邀请李学生的父亲李洪深等几位嘉宾，分别作客新浪网嘉宾聊天室和河南报业网网络电视台，同步在线聊天，实现两地嘉宾互动、网友互动。

　　第三，短信互动，反映民生。《短信民声》是《焦点网谈》的一个子栏目，栏目不大，威力不小。河南报业网依靠自身技术力量，设立了一个短信平台，接受读者反映的问题，并安排专人整理。《短信民声》栏目刚一问世，就得到了读者的欢迎和青睐，每天的短信数量很快稳定在100条左右，河南报业网短信平台成了收集民情民声的绿色通道。虽然每期刊登的篇幅有限（每条一百字左右，配发一两句主持人点评），数量有限（每期五至七条，每周两期），但其威力同样是巨大的。粗略统计，《短信民声》栏目已收到读者短信6万余条，刊发了一千多条，为读者解决300多个实际问题。《短信民声》充分彰显了《焦点网谈》舆论监督的力度，成为连接政府和群众的桥梁。

　　创新创造价值

　　《焦点网谈》的探索得到了社会各界的认可和肯定。一年多来，受到中宣部、国务院新闻办、河南省委书记等的十余次表扬、批示。中宣部新闻局2005年第22期《内部通信》刊发《手机短信成为党报开展舆论监督的有效方式》的文章。认为，《短信民声》栏目成为“各地政府了解民情民声，知晓百姓疾苦，为群众办实事，解决实际问题的新途径。”2005年8月，中宣部主要领导对《芙蓉姐姐引发网上激烈评论网友呼吁：用先进文化占领网络阵地》报道给予高度评价，认为其在舆论导向上，观点最为鲜明，引导最为有力。

　　《焦点网谈》的探索为业界所瞩目。有专家指出：网络传播正日益成为中国公众表达民意、参与经济社会及政治生活的平台，而《焦点网谈》无疑做出了积极的尝试。清华大学新闻与传播学院副院长熊澄宇先生对《焦点网谈》作出了这样的评价：作为新媒体的进行时态，《焦点网谈》在发展过程中走过了三个台阶：将网络与报纸联姻，使网民与报民互动是第一个台阶；以网络的视点带动报纸焦点，进而形成舆论热点，是第二个台阶；在提供信息服务的同时，不忘媒体责任，从舆论热点报道到思想观点交锋，是第三个阶段。希望《焦点网谈》能在与多种媒体并存、互补、融合、创新的过程中，继续探索，不断前进。

　　（作者单位：河南报业集团大河网）