评论：美丽的陷阱

　　作者:叶治安

　　冬天来临了，自然意义上的。

　　但“化妆品的冬天”却是人为的。继SK—II遭强寒流猛袭之后，迪奥、雅诗兰黛、兰蔻、倩碧四大知名品牌也被“殃及池鱼”；前几天，香港标准及鉴定中心查出上述四家的

　　从事日化业的人都知道，化妆品这东西，生产成本是极低极低的，其利润空间用“巨大无比”一词是一点也不夸张的。它身价之所以如此“高贵”，完全是因为广告促销和由明星担纲的品牌形象人的“哄抬”，像宝洁公司每年的广告费都是以几个亿来计划和安排的。举个简单的例子，摆在超市的货架上三四十元一瓶的洗发水，成本顶多就是其价格的十分之一，笔者深谙洞中机巧是因为有“尝过梨子”的体验。再者，如果不定这样的价，拿什么来支付明星动辄数以百万的“形象费”和新闻媒体的版面费及黄金时段播出费？所以，一段时间中国内蜂拥而起数千家化妆品企业就是缘于此。

　　但严格地说，中国大陆的化妆品业的起步是在上个世纪八十年代初，当时的年产值仅为2亿元左右。随着国民经济的飞速跃进，化妆品也与时俱进，只短短二十多年的时间，中国大陆的化妆品年产值一跃而达520亿，目前列亚洲榜眼(仅次于日本)，位世界第八。但千万别误会，这样的“发展”一点也不值得欣慰和自豪，相反令人很是辛酸和郁闷。因为，尽管现在国内的化妆品企业多达近5000家，但当今市面上所有的国货根本无法与洋货比肩，就严格意义上来说，也无什么品牌可言，高规格、高档次、高价位的化妆品全都是舶来品，欧美日本的所谓“品牌”几乎是一统天下(要说国家受辱，这大概也可列其中一项)。国货为何可怜至此，缘由有二：首先是欧美强势文化的侵略。当今国际社会有一共识，经济竞争最终体现的是文化的竞争，所以，国与国之间的博弈归根到底民族文化之间的较量。由于近百年的落伍，中国的民族工商业无法和列强争锋，所以自信心受到颠覆，在今天这个以品牌为特征的经济竞争时代，来自欧美日本的品牌利用各种先天优势，把本民族的文化强行嵌入中国消费者的头脑之中，这就让国人产生了错觉，从而使欧美日本的品牌在人们的思维中牢固地树立了地位，而本土的品牌则沦为仅仅是一种产品，别忘了，品牌和产品之间，是有很大距离的。其次是品牌价值观的丧失。中国的经济在高速发展，中国的社会形态在嬗变，但国际品牌也看出了刚刚脱离贫穷的中国人心态上的缺陷，他们用贵族、中产、小资等身份定位让中国消费者产生错觉：只有国际品牌才和他们的身份相匹配，而本土品牌的代名词就是低档次和低品位。但最为恶劣的还是中国的媒体在利益与无知的驱使下为虎作伥，极力传播欧美文化和所谓的生活情趣，用一位社会有识之士的话来说，媒体曾深入讨论过的贵族要通过三代人的培养，即是最大限度地鼓励中国消费者在晋升“贵族”道路上为国际品牌作更多地经济贡献。

　　由此可见，在当今仍是地缘政治的国际社会形态下，无论是政治还是经济，抑或是文化、外交、军事等等，你落后，你就要受欺负、受压榨、受凌辱、这是任何一个国家乃至个人都懂得的道理，所以都知道要崛起，都知道要振兴，都知道要强盛，这不仅仅是中国，发展中国家都一样。但遗憾的是，很多人只是懂得振臂喊口号，却不懂理论和现实意义上的道理，这就很可悲。从更广泛的意义上去审视，对文化的认可和消费价值观的取向抱一种什么样的态度，这是任何一个发展中国家都是应该认真思考的。

　　当然，还可以作为对“SK—II事件”的思考。