创意灵感这样变成财富（贴 近）

　　本报记者

　　周寅杰摄

　　两个主会场和10个分会场，40个中外创意设计作品、产品、商品展示会，5场论坛……一场盛会，生动展示个人创意智慧是通过怎样的转换程序，创造出巨大的社会财富。

　　一个人可以产生许多新创意，却无法让创意火花变成实实在在的财富。创意产业的成长需要良好的市场环境，尤其是对知识产权的保护和对创新的尊重。

　　上海的创意产业涵盖了研发设计、建筑设计、文化传媒、咨询策划、时尚消费五大行业，涉及38个中类行业和55个小类行业，为大部分产业和大部分人的生活消费提供高附加值的创意设计。创意经济正在改变城市的经济增长方式

　　这真让人不可思议。

　　3年前，“创意产业”还是个人人未知的陌生名词。今天，这个词已在上海孕育出无数新职业、新产值、新观念，并演化成精彩纷呈、红红火火的城市发展新动力，让上海在全球创意都市群中崭露头角，成为炙手可热的“创意新秀”。

　　展览从室内搬到室外，市民和创意“零距离”

　　11月28日，第二届上海国际创意产业活动周闭幕。

　　闭幕式的一系列活动中，“创意产业新职业推介”引人注目。上海劳动保障部门与上海创意产业中心联合推出41个新职业，涉及会展广告、数码艺术、产品设计、时尚设计和环境设计等5类。与此相配套，活动周推出“上海创意产业实训中心”，劳动保障部门不仅提供每人500元的培训费，就业后每月还提供700元的工资补贴。

　　创意创造财富，创意就在你生活的每一个角落——这是本届上海国际创意产业活动周传递给人们的信息。

　　活动周摆开两个主会场和10个分会场，组织了40个中外创意设计作品、设计产品、设计商品展示会，举行了5场论坛，签下7个设计与生产对接合约，还举办了一系列中外创意人士交流活动。一场盛会，生动展示各行各业的创意设计是通过什么方式转化为产品和商品的，个人创意智慧是通过怎样的转换程序，创造出巨大的社会财富。

　　组办方特意将展览从室内搬到室外，在市中心雁荡路搭建了“创意大道”，让市民近距离地体会创意智慧转化为财富的过程。

　　创意大道上第一个展馆是中国馆，陈列着台湾一家公司的创意产品。艺术大师张大千和齐白石的红樱桃、花卉、飞蝶等作品被印在沙发靠垫、茶具、手表等生活用品上，引来许多市民驻足。优雅的艺术品和平实的生活用具，结合得如此美妙。一个奇妙的对接，就能产生一个新的生活主张，体现一种新的生活态度。

　　良好的市场环境是必要条件，创意产业不是一个行业的事

　　创意产业的成长需要良好的市场环境，比如知识产权保护。

　　美国的迪士尼从动漫到芭蕾，到主题公园、生活和文具用品，走的就是这个过程。迪士尼以知识产权为核心的赢利模式，造就了数十亿美元的“娱乐帝国”——一个创意的好点子也许是在瞬间迸发，一个人可以产生许多新创意，却无法让创意的火花变成实实在在的真金白银。此次创意活动周要提醒人们的也正是这些。

　　由韩国产业资源部和我国商务部主办的“2006·韩国设计展”，在琳琅满目的展品中，突出展示了韩国三星和现代品牌如何从上世纪60年代自主设计走向国际知名品牌的历程。韩国政府建立了推进创意设计的10年计划，三星就是在这个计划的“星期日工程师”设计产品交易会上诞生的。为振兴设计，韩国政府在上世纪80年代拿出3亿多美元，并建立基金，鼓励原创设计，扶持原创设计转化为产品和商品。经过数十年努力，培育了韩国自主知识产权品牌的国际竞争力。

　　在上海8号桥创意产业园区内展出的“光宝华人数码设计作品展”和“浩汉与美的创意作品展”，为我们展示了“Ｗ＋”创意设计的新战略。

　　光宝和浩汉公司在为国外著名品牌做贴牌生产时，根据中国和亚洲市场的需求，在外观和性能上进行了“汉化”设计，使外来品牌走俏国内和亚洲市场。比如手机，德国人喜欢坚固，采用笨重的不锈钢外壳。但中国消费者喜欢小巧玲珑，因此在用材、外观和内在功能上都做了重新设计。这种“Ｗ＋”创意加工，已应用在冰箱、电脑、照相机等许多加工产品上，利润比简单的贴牌加工提高3至5倍。中国企业在“汉化设计加工”中学了本事，积累了民族品牌创新设计的经验。

　　为实现设计作品与企业产品的对接，活动周还安排了一系列交流、交易和签约活动，如长三角百家制造商品寻求产品设计需求会、亚洲和中外设计师交流聚会、中国部分城市创意产品成果展。上海的黄浦、长宁、虹口、杨浦、徐汇、闵行、闸北、浦东新区等都组织了创意产业展示分会场和各项活动。其中，上海创意研发设计子平台与两家公司签约，将由上海创意产业投资公司组织中外设计师为宁波和海宁的360家企业的产品寻找合适的设计师和设计作品。

　　全球创意经济领军人物齐聚，上海成为全球创意产业关注中心

　　这个展示了上海创意产业发展现状的创意活动周，与刚刚结束的北京国际时尚园活动有明显区别，上海注重以设计为核心，实现创意产业化和产业创意化，而北京高举以文化创意为核心的创意产业大旗。

　　两个城市创意活动的差异，体现了创意在与不同城市资源结合时，必然产生不同的特色和定位。北京六朝古都的独特资源和全国政治文化中心的特殊地位，决定它必须在文化高端上参与全球化竞争；而上海强大的产业基础和东西方文化交融的深厚底蕴，确定其创意产业必须体现上海产业发展方向和趋势，因此涵盖了研发设计、建筑设计、文化传媒、咨询策划、时尚消费五大行业，涉及38个中类行业和55个小类行业，几乎包括生产性服务和生活性服务的各个领域，为大部分产业和大部分人的生活消费提供高附加值的创意设计。这样的创意经济正在改变上海经济增长方式，为城市发展提速。

　　短短两年，上海创意产业已进入全面启动、功能提升、形成集聚、快速发展期，引起全球关注。创意产业活动周组织的两个国际论坛，不仅伦敦、柏林、纽约、巴黎、东京以及我国香港和北京等世界著名城市创意产业权威人士积极参加，发表专题演讲，有“创意之父”之称的英国创意经济领军人物霍金斯和联合国的高级官员，都热情参与讨论。

　　这7天，上海成了全球创意经济的热点和中心。

　　创意产业在发达国家提出只有8年，却每天为世界创造高达220亿美元的产值。它不占资源，没有污染，能够提供广泛的就业机会，并创造出巨大财富，在发达国家掀起经济风暴。这次国际创意城市论坛，“整合资源，发挥协同效应，推进创意产业发展”是最集中的关键词。

　　联合国贸易发展会议署一名创意经济高级官员回顾说，从2000年到2004年，全球创意产业发展进度超过传统经济2倍，创意产业服务额是制造业的4倍。她热情称赞上海创意产业取得的成绩，同时提出，由于创意产业取之不同来源，是不同经济的整合，需要各种人才交流，希望上海政府部门能扮演战略者角色，整合城市文化、工业、贸易、旅游、劳动力等各方面资源，优化组合，使上海创意产业富有竞争力，并推向国际。

　　联合国教科文组织一名管理着“世界创意城市网络”的官员说，这个网络，是要把世界各国城市结合起来，在各国不同文化城市之间调研和交流，优化利用资源，尤其是发展中国家可以分享世界创意城市的成果和经验。

　　据了解，加入网络的城市，每年都有两三个互相交流的项目，并且不断汇报自己城市在这种交流中的覆盖面和影响力。目前，这个网络已有6个城市被联合国评为特色创意城市。联合国也会选择一些城市投入项目，为世界创意城市做出示范。目前，上海是他们关注的城市之一。