德专家称:品牌越有名气 大脑反应越快、越轻松 |
---|
http://www.sina.com.cn 2006年12月01日09:04 新华网 |
新华网北京11月30日专电 德国研究人员日前发现,不管何种产品,品牌越有名气,大脑反应越快、越轻松。 据路透社29日报道,德国慕尼黑路德维希-马克西米利安大学的克里斯蒂娜·博恩及其研究小组运用核磁共振成像技术对20名志愿者的大脑进行了相关测试。结果发现,相对而言,看到那些不太出名的品牌的标识时,受试者的大脑需要费点劲才能作出反应,大脑中 与消极情绪有关的区域十分活跃;而看到著名品牌的标识时,受试者的大脑会更迅速、更轻松地作出反应,大脑中与自我认同、报酬和积极情绪有关的区域更活跃。博恩表示,著名品牌在人脑中“更根深蒂固、更容易被感知和理解”。相形之下,在认知普通品牌时,人脑需要更加“卖力”,尽管大脑的某些区域可能更加活跃,但总体反应却慢了许多。 |